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中國搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌



中国搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌


DLG數碼奢侈品集團,Europa Star名表世界雜誌的商業合作夥伴,與世界最大的頂級奢侈品高端信息交流社區Luxury Society奢侈品協會攜手合作,于近日首次發布了在中國搜索排名前50的奢侈品牌名單。

中国搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌
中國搜素排行榜排名前50位的奢侈品牌

該項統計是全球奢侈品指數的第一部分,反應出奢侈品牌在中國的影響力,同時也反映了其在國際上的排名,並且分析了整個奢侈品行業內的現狀。作為一種測量品牌表現的國際化標準,此次排名覆蓋了400個品牌,跨越10個主要奢侈品市場的6個重要類別,包括時尚、美容、珠寶首飾、汽車、手錶和酒店。World Luxury Index 全球奢侈品指數提供最權威公正的數據,從全球奢侈品牌在所有世界頂級的搜索引擎中(百度,必應,谷歌, Yandex)所反映出的數據中得出結果,其結果客觀地反應出全世界各地誌同道合的奢侈品消費者所關注的奢侈品牌。

作為首次在中國奢侈品牌影響力的統計排名,數據的客觀與公正性是必須要能夠得到保證的,其來源於超過1.5億消費者在中國頂級的搜索引擎(百度與谷歌)中查詢結果所得出的,而DLG通過 Luxury Society 奢侈品協會的統計團隊發現了一些有趣的事實:

1. 道路上的奢侈品

在中國全部的排名前50的奢侈品牌中,汽車品牌佔據了十八個席位(36%)。Audi奧迪,不僅是在汽車中排名第一,同時也佔據整個搜索排行榜的第一位,其次為BMW寶馬與Mercedes Benz賓士。Audi奧迪長期以來因其獨特性在中國早已深入人心,同時其還是中國政府的公務用車,所以它排在第一是為必然。

2. 中國本土珠寶首飾品牌大放異彩

在中國本土品牌中排名第一的是珠寶品牌Chow Tai Fook 周大福,且遠遠超過珠寶品牌中排名第二與第三的Cartier 卡地亞與 Swarovski施華洛世奇。Chow Tai Fook 周大福因其在香港,澳門以及橫跨中國內陸的320個城市,超過1500家分銷網路的影響力,能夠成為該行業的領頭羊,這並不奇怪。而Cartier 卡地亞僅僅只有大約300家左右的分銷網路。

3. 語言文化差異的影響

與世界其他地區不同,西方品牌在中國經常會發現一種現象,那就是中國消費者對於某品牌經常使用其官方名稱以外的其他稱呼,通過對Burberry博柏利的觀察表明,在所有對該品牌的的搜索中,有76%的消費者使用其非官方中文名 「巴寶莉」來進行搜索。

4. 頂級時尚品牌呈現出不同的優勢

在所有時尚品牌搜索排名中,前三名依次為Louis Vuitton路易威登(第三),Chanel 香奈兒(第五),Dior迪奧(第八)。對於Dior迪奧的搜索超過80%是關於美容方面的,特別是香水。而對於Chanel 香奈兒,只有不到50%的搜索為美容方面,時裝配飾則佔到了40%以上,同時,也有數據表明,關於Louis Vuitton路易威登,有至少94%的搜索是關於時裝與配飾的。

5. 驚喜無處不在

該項統計也表現出了一些有趣的結果,例如,Borghese(貝佳斯),一個在美國和歐洲知名度並不算高的美容品牌,在中國卻擁有極高的人氣,在此搜索排行榜中排名第43位,這得益於在還未進入中國市場之前,其最受青睞的面膜產品就已成為美容論壇和博客討論的熱門話題。法國時尚外衣品牌Moncler蒙口則因其在中國當地贊助受廣泛關注的電視節目,而節目中的主角都穿著Moncler的服飾,令人驚訝地排在了第42位,超越了像Rolex 勞力士和Ferragamo菲拉格慕這樣歷史悠久的品牌。

如欲獲得更詳細的數據或對某一部分和某個品牌的分析,請聯繫 [email protected]







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