在線觀看手錶視頻的熱潮
20億..... 這是每天訪問YouTube這個社交網絡的引領者在線視頻的人數是。在2010年WorldWatchReport世界手錶報道上，我們發現有在手錶行業的25個品牌中共有 550萬個視頻。
在所進行的研究中發現，通過 IC-Agency與Europa Star名表世界的合作使得手錶品牌在這個特殊的網絡世界中可以被看見。在搜尋這些品牌時，我們用到了YouTube全球搜索引擎，在美國這是繼Google谷歌之後的第二大搜索引擎，我們很快發現了大量有用的視頻：例如，5000個Rolex勞力士視頻，2300個 Hublot恆寶視頻 1900個Audemars Piguet愛彼視頻。事實上我們可以在YouTube上找到一切我們所需要的信息，從體育愛好者驕傲的高級腕錶，到品牌廣告，再到報道和企業宣傳片，同時我們也絕不能忘記銷售假冒產品的廣告，我們發現我們有時已經背離了已經掌握的傳統經典體系。
按來源分析最受歡迎的視頻
2009年一月到十二月，©IC-Agency 2010
交流模式被YouTube主宰
某些類型的視頻比其他的更受歡迎，這一點是毋庸置疑的。為了找出手錶視頻成功的關鍵因素，2010年WorldWatchReport世界手錶報道將每一個手錶視頻進行了研究和歸類，這些研究和歸類主要包括視頻原產地（視頻從哪裡來的）以及其中的內容（視頻談的是什麼）。
結果表明：在手錶視頻交流領域中，各種手錶的小型視頻是最受歡迎的。事實上，分析了125個視頻，占總數53% 的視頻是通過制表業產品進行分析的，品牌自身分析的占26%，通過他們的形象大使來分析的占21%。對於這樣一個結果，專家和受邀嘉賓在2010年WorldWatchReport世界手錶報道中分享了他們的意見。 Fratello Watches編輯Robert-Jan Broer說 「觀看視頻的評語將會使消費者更好的了解該產品是否是他想買的，這將使該產品更有活力。」來自aBlogtoRead.com網站的Ariel Adams進一步解釋道：「消費者對這個手錶是幹什麼的很感興趣，也可以很方便的從視頻中得到文字中不能得到的信息」。
品牌手錶視頻內容的表現
2009年一月到十二月，©IC-Agency 2010
粉絲視頻位居第一
占43%的品牌知名度由粉絲髮布的相關視頻來獲得，品牌手錶可以通過這樣一個機會支持這些很有說服力的粉絲。Ariel Adams補充說：「粉絲的視頻經常包括大量的評論，這些評論都是粉絲的個人意見，這裡面不僅僅提供了個人經驗，而且提供了什麼樣的產品看起來和實際產品更像。消費者渴望了解產品的真實狀況，而不是產品的市場形象，消費者認為市場形象並不是產品本身的樣子。同時品牌應該知道，被信任的粉絲的意見和建議都會影響消費者是否購買的決定。」
作為占企業宣傳片9%的觀點認為：品牌不僅要真誠感謝粉絲在YouTube發表的介紹他們的視頻，而且還必須適應這些新的支持者發表的內容。
與特定事件相關的視頻獲得了高於27%的視頻評論，Robert-Jan Broer解釋了這種視頻的內容「這樣很好的給了消費者一種感覺，這種感覺是：擁有某個品牌或者某種手錶的他們是同一類人」。
聚焦三個最流行的視頻：Hublot恆寶，Breitling百年靈，Rolex勞力士
Hublot: Jet Man: 569』624 / Event / Ambassador
Breitling: World Ice Speed Record – Fastest Car on Ice 321 km/h: 460』286 / Event / brand
Rolex: Rolex GMT Master II Review: 340』855 / Fan / Model
內容的控制
從利用傳統的移動通訊技術到利用一些新領域獲得奢侈品牌信息，例如社交網絡，一些做出卓越貢獻的人被邀請到2010年世界手錶報道研討會，Hodinkee的編輯Benjamin Clymer得出這樣的結論：「這會帶來該控制內容的爭議。通過真人與消費者直接溝通，使得一些品牌提高了信息控制水平，但同時會失去另一部分消費者。而粉絲可以任意張貼他們喜歡的東西，並且擁有使它們成為病毒攜帶者的能力。在過去，很多品牌的報道都有負面消息審查權，但是現在他們不得不認識到一個客戶也可以影響數百萬美元的交易。」
原文來源： Europa Star August - September 2010 Magazine Issue
