WORLDWATCHREPORT世界手錶報告2010:世界矚目的金磚四國

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3月 2010

與 IC-Agency的 Florent Bondoux合作

IC-Agency,作為奢華數字營銷的領導者,出版發行了WORLDWATCHREPORT世界手錶報告2010。 市場調研為與Europa Star建立了合作關係的奢華鐘錶業提供了有利的市場參照,這也是Fondation de la Haute Horlogerie高級鐘錶基金會首次為此提供幫助,此報道發行的第六版,研究的重點著眼於解密奢華鐘錶在新興市場的在線需求,以及眾所周知的金磚四國:Brazil巴西, Russia俄羅斯, India印度和 China中國。在未來幾年,行業的主要增長趨勢必將被推動,這些新興市場標誌著豪華手錶品牌迎來了它們的戰略機遇。假使如Richemont歷峰集團以及Swatch斯沃琪集團這樣的集團已聲明銷售界的復甦,它很大程度上歸功於該區域對瑞士制表需求的增加。那麼它們已經成為真正意義上的「黃金城」,而不僅僅是瑞士的「萬人迷」,但總體上也只是對於奢侈行業而言。只需看看行業領頭羊最新的財務業績,Swatch Group斯沃琪集團在中國的銷售額已飆升了87個百分點,Richemont歷峰集團在亞太地區的銷售上升了25個百分點。

Online Opportunities 網上商機

自此,它已成為WorldWatchReport世界手錶報告的作者們解析來自這些國家的奢華鐘錶網絡消費者行為的重要資料,除中國外,因為中國的觀點不再使品牌的高管們滿意,俄羅斯,巴西甚至印度市場做出回應,在網上,特定碼以及種種跡象都明顯傾向於奢華鐘錶品牌。比如在俄羅斯,4500萬網民,谷歌並不是最大最受歡迎的搜索引擎。超過了51%的市場占有率,對於成千上萬的俄羅斯用戶來說,Yandex就是日常在線搜索查詢的主入口。在中國(40000萬網民)Baidu百度擁有63%的市場份額而超越了美國公司。考慮到50%的在線查詢都是通過搜索引擎對產品或品牌的查詢,我們深知品牌在這些關鍵市場深入推進方面,策略的重要性是毋庸置疑的。

對於奢侈鐘錶品牌來說潛藏著什麼?

初步市場調研結果表明,幾乎12%對WorldWatchReport世界手錶報告中涉及的25款品牌的網絡搜索都來自於金磚四國的市場。中國主導了59%源於金磚四國的需求,其次為巴西占據20%,俄羅斯和印度分別是13%以及8%,與分別控制了全球需求的41.3%及40.9%的美國及歐洲相比,這些數據標誌著一個潛在的源於金磚四國的奢華鐘錶消費者的重大需求,這些需求須引起各大品牌的關注。


巴西:一個沉睡的巨人

擁有超過2億居民,其中富裕的人口都集中在首都里約熱內盧周邊,對於奢華品牌來說,巴西仍然是一個難以掌控的市場,主要原因取決於它過高的進口關稅。因此,它通常選擇的是四個最為臭名昭著的品牌(Rolex, Omega, TAG Heuer 和Cartier),根據巴西消費者的搜索執行得知,它們一共占據需求的90%。這些最初的調查結果致使記者Richard Courbrant,他也是WorldWatchReport世界手錶報告的記者以及南美鐘錶市場的行家,稱巴西為一個有待打開貿易大門的「沉睡的巨人」。

俄羅斯:分銷才是關鍵

占金磚四國總計13%的搜索量顯示,俄羅斯為各奢華鐘錶品牌提供了眾多商機。富有的俄羅斯人在搜索他們最喜歡的豪華轎車以及品牌服飾方面勝於對奢華鐘錶的關注,儘管落後的配銷網路是由進口壁壘以及腐敗所致,我們發現像Longines浪琴以及Rado雷達這樣的品牌在市場上分別占有7.9%以及7.4%的份額,配銷網路超出了莫斯科以及聖彼得堡的商業範圍,同時也低於價格政策。商業日報出版社文化部門的主編兼世界手錶報告的投稿人Alexey Tarkhanov證實這一趨勢說「相對較小的供應意識伴隨著強勁的增長機遇。」


印度:源於Bollywood 寶萊塢的力量

與金磚四國其他成員國入市價高於1000瑞士法郎的鐘表銷售相比,儘管印度的在線需求表現出相對較小的份額(據WorldWatchReport世界手錶報告獲悉為8%),在2009年增加了55個百分點,而珠寶僅上升了19個百分點(據Kearney Report)。鐘錶品牌的戰略以當地的形象大使為中心,看似強大的傳播渠道。把印度納入研究範圍致使Audemars Piguet愛彼手錶的形象大使Sachin Tendulkar領先於高級鐘錶品牌最受歡迎的形象大使搜索排名。實際上,超出了1/2的搜索量(55%)涉及到這個知名的印度板球運動員,從而使2008年的第一Jaeger-LeCoultre積家的形象大使女演員Diane Kruger被擠至第二名。在接下來的一年裡,其他來自於金磚四國市場的形象大使很有可能挑戰好萊塢的演員們以及知名運動員的位子。Anita Khatri,Times of India印度時報的總經理兼世界鐘錶報道的投稿家,說道「寶萊塢在很大程度上影響著印度的消費者」。接下來她又詳盡地說明了某些知名品牌的高層以及它們的龍頭產品:「TAG Heuer豪雅品牌是由寶萊塢最為成功的影星Shah Rukh Khan提升的同時也不能忘記Leonardo DiCaprio。Omega歐米茄是由Abhishek Bhachan 和 Nicole Kidman發展起來的,所有紅得發紫品牌的形象大使都在印度。」


中國:網絡是作為戰略性傳播的工具

中國代表了行業目前的增長支柱,業績數據輕而易舉地超越了其他的新興市場,中國目前是奢華產品消費的第三大國,預計於2015年將名列第一。中國的戰略重要性推動了平面媒體支付網絡費用的增長。如果品牌將從傳統意義上投資於雜誌,它們將不能盜用中國的這種方法,在中國,雜誌市場不斷演變並減緩任何一致或持久的意象。59%來自金磚四國的鐘表品牌搜索都源於中國消費者,根據WorldWatchReport世界手錶報告,據估算在中國有5000萬部落格(博客),我們終於開始明白為什麼網絡被當成是購物的決定性因素,精品店則位居第二,雜誌居於第七位(BCG亞洲)。

原文來源:Europa Star April-May 2010 Magazine Issue

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