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PATEK PHILIPPE總裁:百達翡麗2020年銷售額下滑20%



PATEK PHILIPPE总裁:百达翡丽2020年销售额下滑20%


由瑞士鍾錶工業聯合會(FH)所公布的數據顯示,2020年瑞士手錶的整體出口額「僅」170億瑞士法郎,相較前一年下滑高達21.8%,創下近年新低的紀錄。不過導致這樣鉅額跌幅的原因並不難猜——正是目前還在全球肆虐的COVID-19新冠肺炎疫情;不只瑞士手錶產業,其實全球多數行業都遭逢了疫情帶來的劇烈衝擊,各行各業的2020年幾乎都是苦撐待變,這點由鍾錶業巨頭PATEK PHILIPPE百達翡麗的年度銷售成績中可見一斑。

PATEK PHILIPPE总裁:百达翡丽2020年销售额下滑20%

外媒指出,百達翡麗在2020年整體的銷售額較往年下滑20%,差不多就跟瑞士手錶產業的平均數字相當,對此品牌總裁Thierry Stern在受訪時表示:「2020年絕對不可能是我們銷售表現最好的一年,但是若以遭逢疫情影響的狀態來論,這樣的數字還算可以接受。」

在新冠肺炎疫情冲击下,PP 2020年的销售额下降20%,品牌总裁Thierry Stern先生认为这和生产数量下滑有高度相关
在新冠肺炎疫情衝擊下,PP 2020年的銷售額下降20%,品牌總裁Thierry Stern先生認為這和生產數量下滑有高度相關

Thierry Stern先生進一步透露,PP在新冠疫情剛于瑞士爆發的初期馬上就採取了關廠停工的策略將近兩個月之久,這使得品牌的產量直接受到影響;而在百達翡麗全球AD店的支持下,他們最終決定將多數新款的發表日程延後到2021年,這使得品牌製表工坊在復工后可以集中火力在生產那些受到市場歡迎的熱門款上。

即使如此,受到當時停工策略導致PP全年的工作天短少1/6以上,可想而知手錶產量再怎麼想要追上進度還是會有一定的極限,這也讓PP在年度結算時出現銷售額下滑多達20%。

PP曾在2020年3月宣布关厂停工近2个月,这段时间损失的产能间接导致品牌的获利受到影响
PP曾在2020年3月宣布關廠停工近2個月,這段時間損失的產能間接導致品牌的獲利受到影響

不過百達翡麗畢竟是身經百戰的資深頂級品牌,Thierry Stern先生很有信心地表示,他們不會因為銷售成績受到疫情衝擊而亂了套,因為百達翡麗在悠久的發展歷程中早已明白做好最壞打算並且預作準備的道理,對品牌來說,新冠疫情帶來的損失並不是他們遇過最糟的情況,過往當Philippe Stern先生主理PP時,品牌也曾遭逢過像是金融海嘯時期的衝擊,當時品牌面臨的危機情況不下於這次的新冠肺炎疫情,但最終百達翡麗依舊昂首挺過,因此Thierry Stern先生對2020年PP銷售額下滑一事抱持樂觀態度,他認為在後疫情時代,品牌與瑞士鍾錶產業一樣,都會從低潮中再次奮起,並從這次的疫情中學習到更多以因應變動不息的市場生態。







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