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維氏瑞士軍表–在2009年慶祝成立125周年



维氏瑞士军表–在2009年庆祝成立125周年

2009年03月4日   English Español Pусский 简体中文
原文作者: Keith W. Strandberg Europa Star名表世界翻譯

今年, Victorinox Swiss Army 維氏瑞士軍表 迎來了自己125的周歲。 慶祝活動包括推出新產品和全世界巡展,將維氏的光輝歷程帶去四面八方。

维氏瑞士军表–在2009年庆祝成立125周年

「為了125周年慶典,各類產品都會推出限量版和特別款式,並以『Companion for Life生命的同伴’命名。」 維氏瑞士軍表 生產及營銷的創意總監Jean-Bernard Maeder說。 「以軍刀起家的維氏,現在軍刀仍是主要產品之一併得以傳承,這是一項重要的成就。」

「而在鍾錶產品方面,我們將推出兩個特別款式-一款是有特殊錶盤的限量版Infantry Vintage Chronograph(125隻),另一款是有特別錶盤但不限量的周年慶典版,只在2009年發售。」 他繼續說,「在公眾傳播方面我們公司一直非常慎重,但今年我們決定真正地對歷史進行宣傳。將有一部非常特殊的影片來介紹我們的故事和各種產品種類,關注我們的價值所在。而『Companion for Life生命的同伴’這一口號是一條重要的信息。我們的產品不是為短期使用所設計-他們是獨一無二的。我們還會在全球進行路演,最主要的一次是在美國。我們會用一輛Airstream拖車從西海岸一直走到東海岸,在沿途的城市停留並展示125年來的發展故事以及特別版的產品。我們會在全世界舉辦一些特別的活動,特別的展覽和推出特別的產品。」

维氏瑞士军表–在2009年庆祝成立125周年

維氏在進入其他產品領域也做得相當成功。當然,一切是從軍刀起步,然後才是服裝,旅行裝備,手錶等其它產品。通常這些不同的產品在零售商地點會集。比如,手錶的零售商通常並不銷售刀、服裝或旅行裝備(即使有一些能提供特定的刀具)。維氏傳遞品牌信息的方式之一是增加專賣店,在那裡可以看到維氏的全系列產品 。

「我們有四個專賣店,一個在紐約,兩個在東京,還有一個在倫敦新邦德街,2008年11月才剛開業。」 Maeder說,「在這些專賣店裡,公司所有種類的產品都有售。我們還將在全世界其他地方開辦更多的專賣店。」

维氏瑞士军表–在2009年庆祝成立125周年

Maeder認為周年慶是一個很好的機會,能將維氏瑞士軍表產品進行傳播。「如果顧客知道的只是是我們的瑞士軍刀,那他們將能夠藉此了解關於我們的更多其他產品。」他說,「這次機會使我們能利用軍刀的良好聲譽,讓我們的品牌更加聞名於世。這個周年慶將能把我們品牌的信息加以放大傳播。」

周年慶產品將與其它重新設計過的產品一起在巴賽爾展出。「明年,我們將中低檔產品領域有更好的平衡,在巴賽爾,我們將主打石英秒錶和其它一些機械表。」 Maeder解釋道,「我們的Airboss系列和Officer和Infantry系列 等其他機械款式將推出一些優秀的產品。從數量上說,我們將有20%的機械表。這在本行是個標準的比例。這使我們能有非常清楚的價格分區。我們看到石英錶的潮流又有點回來了。對於兩種產品來說,這都是很好的事情。」

「我們非常強調價值-在美國我們更著重石英錶,而在歐洲和亞洲,我們更強調機械表。」他接著說,「我們在秒錶領域實力雄厚,而在機械表方面也很不錯。在價格定位上,物有所值是我們將來重點努力的方向。我們能夠提供高品質的產品,優秀的機芯,而價格又能為大眾接受,這使我們的品牌仍然非常具有吸引力。」







Victorinox

Victorinox Swiss Army Watch S.A.
Ch. des Grillons 4
CH 2501 Biel // Bienne
Tel : +41 (0)32 344 99 33
Fax : +41 (0)32 344 99 36
[email protected]
www.victorinoxswissarmy.com


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