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雷達表RADO:一個未來主義的品牌探索經典



雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

2019年03月20日   English Español Pусский 简体中文
作者:Serge Maillard

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

自從2011年Matthias Breschan執掌雷達表以來,他便將精力集中在品牌腕表造型的創新、特殊材料的運用以及機械機芯的開發上,以保持雷達表Rado在亞洲市場上的影響力。如今,他計劃重塑品牌豐富傳承的輝煌。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

去年,雷達表為其特別表款的陶瓷錶殼引入全新色彩。True Thinline Nature真我超薄自然系列是與義大利大型花園推廣組織Grandi Giardini Italiani創意合作的成果,融合了自然風情和Rado瑞士雷達表創新的精髓,于設計中加入了自然界元素。製作陶瓷的基粉會影響材料的最終顏色,因此它的燒制都是在一個非常精確的溫度下完成的。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

雷達表於2016年推出的另外一種創新材料——高科技陶瓷(四氮化三硅)也被巧妙地運用到了品牌的HyperChrome皓星系列Ultra Light超輕限量版腕表之中(重量僅為56克)。它不同於常見的高科技陶瓷中的氧化鋯粉末,這種新材料需要在1700度左右的高溫中加工而成,且其在重工業中運用更為廣泛,如:汽車剎車。該款腕表最大的特色就是輕巧,這都得歸功於超輕材料的運用:四氮化三硅錶殼,高科技陶瓷錶盤以及鋁製夾板和主夾板。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

這些創新都是雷達表與斯沃琪卓越的陶瓷材料研發中心Comadur一起開發的,他們很好地詮釋了品牌的一貫堅持:創新材料的開發是品牌前進的動力。然而,Matthias Breschan承認這個早在1917年就誕生的品牌雖也有一段豐富的歷史傳承,但其估值遠不及集團旗下的其他重量級品牌,如歐米茄和浪琴。當前,雷達表的首要任務是系統性地整理品牌的珍貴檔案並開發其歷史傳承的潛力。

Europa Star (ES):雷達表最近慶祝品牌百年誕辰,這是一個深度發掘品牌歷史傳承的良機嗎?

Matthias Breschan:因其在材料創新方面的努力,雷達表一直被視作斯沃琪集團旗下一個未來感十足的品牌,像在上世紀80年代藍寶石水晶的引入以及陶瓷材料的運用,都當之無愧地讓我們贏得了「材料之王」的美譽。但是,我們一直有在搜集和整理品牌的歷史資料。不出兩年,我們就會推出相關作品,敬請期待。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

ES: 你們已經推出了一些復刻版表款嗎?

Matthias Breschan:品牌發布了Tradition 1965系列的復刻版腕表,原版腕表的設計受到了曼哈頓天際線的啟發。腕表搭載ETA C07機芯,限量發售1965枚。我們還發布一款1962年腕表的復刻版:HyperChrome Captain Cook 皓星系列庫克船長腕表,材質為不鏽鋼,搭配可旋轉表圈,完美匹配上世紀60年代的審美。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

ES:如今雷達表的主要市場在哪裡?

Matthias Breschan:在亞洲,中國是重中之重,瑞士市場也相當關鍵。自從我2011年加入公司以來,對品牌做出的最大改變就是開發了更多主流表款。比如,設計圓形錶盤和搭載自動機芯,這一切都是為了擴充用戶群,特別是針對亞洲客戶。在中國,我們的產品曾因受到兩個因素的制約而流失了大量客戶:一方面,我們過分注重如何裝飾石英腕表,卻忘了機械腕表才是男性客戶的首選;另一方面,陳舊陶瓷製造工藝的靈活性太差,從而造成我們腕表造型多以方形為主,受眾很小。如今,這一切都成為了過去。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

ES:這個策略能讓銷售額最終突破十億瑞郎大關嗎?

Matthias Breschan:這當然是我們的目標,中國市場仍然潛力巨大。探究品牌的歷史傳承對雷達表的發展也是頗有裨益的。例如,我們在一份上世紀70年代後期的中國官方報紙上找到了一則雷達表的廣告;那時,品牌還贊助了一檔名為RADO Quiz的電視益智節目。一些其他的主要市場還有待進一步拓展,我們是印度市場的傳統先鋒,至今在腕表銷售領域一直處於領導地位。在20世紀60年代早期,雷達表在當地建立了服務中心,就這樣解決了高額進口關稅的問題。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

ES:鑒於過去而二十年來經典圓形腕表佔據了市場主導地位,這股復古潮流能促使雷達經典特形腕表回歸優雅嗎?

Matthias Breschan:我相信會的。儘管時間流逝,帝星及創始型系列始終是雷達表的最暢銷系列腕表之一。近些年我們看待腕表的方式發生了改變,人們變得更加懷舊,復刻表款更受客戶青睞。回歸簡單價值,貼近自然,強調可持續性成為主流。現今,在保持材料創新的同時,雷達表會推出一些經典系列的復刻版,對我們來說,這才是完美選擇。

雷达表RADO:一个未来主义的品牌探索经典

ES:說到創新,目前你們最感興趣的領域是什麼?

Matthias Breschan:DiaMaster鈷霸系列 Ceramos腕表是目前我們最重視的產品之一,他搭配了Ceramos TM碳化鈦金屬陶瓷(90%陶瓷+10%合金)一體成型錶殼。一體成型注塑技術是我們最新的研究成果。一體陶瓷結構已經廣泛運用於汽車和航天工業,它讓超輕超薄圓形腕表的製造成為了可能,自從陶瓷變成了「貴族」材料,就受到高端製表業的追捧。今天,我們將新材料與優雅完美結合,創造出雷達表的獨特風格。

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