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拍賣:獨立自主才是王道


最近,在日內瓦的拍賣再次證明了勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe和愛彼Audemars Piguet的在該領域的壓倒性優勢。為什麼收藏家長期以來會青睞這些獨立自主品牌,而非那些被大集團收購的老對手呢?

拍卖:独立自主才是王道

2018年10月3日   English Español Pусский 简体中文
作者:Geoffroy Ader,收藏手錶專家

獨立製表品牌長期在主要藝術資本市場上拍出驚人結果。獨立製表品牌到底是什麼?一個簡單定義,獨立品牌是指不屬於任何大集團(斯沃琪Swa​tch Group、歷峰RichemontLVMH等)的任何品牌,並且它始終都堅持其基本價值觀。其中三個大贏家按順序排列分別是勞力士Rolex、百達翡麗Patek Philippe和愛彼Audemars Piguet

在最近日內瓦拍賣會上,勞力士和百達翡麗贏得了最大的市場份額(幾乎是全部拍賣成交金額的三分之二)遙遙領先於所有大型腕表集團,但他們本身在腕表拍賣領域就是無名小卒,這也並不是什麼新鮮事。

拍卖:独立自主才是王道

勞力士就是「明智之選」

「獨立自主品牌的領導者是勞力士——這是一個明智之選擇」,一位在獨立製表界見多識廣的評論員說道。在本次拍賣上,勞力士幾乎佔據所有銷售額的一半,而勞力士和百達翡麗的合計份額則接近三分之二。因而,一個新的發展趨勢就是勞力士成了現在拍賣會上最炙手可熱的獨立自主品牌。

雖然百達翡麗憑藉著亨利·格雷夫斯(Henry Graves)超複雜功能懷錶保持著腕表拍賣歷史最高價格紀錄(2014年在蘇富比Sotheby’s拍賣會上以近2400萬法郎的價格成交),但勞力士也不甘人後,近年來其拍品價格一路飆升,去年「Paul Newman」迪通拿 Daytona更是在富藝斯Phillips拍出了1750萬美元的天價。

大師的信條

在所有獨立自主品牌中,勞力士近年來無疑是社交媒體最大受益者。前不久,藏家們還在絞盡腦汁搜索信息,但是現在,只需碰碰滑鼠就可以在網上或社交媒體上得到想要的答案。

國際腕表藏家收藏圈將注意力集體轉向了勞力士。某些大師的話語已成為許多新貴藏家的收藏信條,Daytona Ultimatum拍出難以置信的創記錄高價便是最好的證明,這一切都是在Pucci Papaleo支持下由Aurel Bacs主導的,而從2013年Pucci Papaleo在佳士得Christie’s的首次拍賣開始,他的名號便成為了表迷的終極追求。

在不到五年的時間里,腕表拍賣市場確實已相當火爆。在最近一場富藝斯Phillips拍賣會中,僅32枚腕表的累計成交金額就超過2200萬瑞郎,每款拍品平均價格超70萬瑞郎。相比之下,在2013年一場佳士得名為Daytona Lesson One的拍賣會上,成交約100枚腕表,交易額卻剛剛過1000萬瑞郎。而就在今年五月,富藝斯Phillips拍賣會創紀錄地將這個平均交易額翻了7倍!在過去的幾年的時間里,勞力士迪通拿Daytona才是古董市場真正的風向標,其在日內瓦最近一場拍賣會上的表現更是堪稱完美。除了主題為Daytona Ultimatum拍賣以外,蘇富比Sotheby’s和安帝古倫Antiquorum的勞力士迪通拿拍賣也錄得了一些佳績。

拍卖:独立自主才是王道

Patek Philippe百達翡麗:越來越珍稀

雖然勞力士成為了日內瓦會拍賣會上當仁不讓的主角,但我們也不能忘記百達翡麗在收藏家世界里長期所佔據的王者地位,毫無疑問,它創造的記錄比其他任何品牌都要多。然而,亮眼的珍品卻越來越少,甚至無法獲得,都被大收藏家所持有。儘管百達翡麗向收藏家敞開大門,但似乎品牌在拍賣界的存在感已不像曾經那樣明顯了(據我們估計,在最近日內瓦拍賣會中,品牌僅錄得成交金額的四分之一)。因為隨著復古勞力士精鋼腕表的價值的飆升,這已成為近兩年的潛在趨勢。

一個領導腕表拍賣的二人組,兩套不同的哲理體系

多年來,這些獨立自主品牌在拍賣領域邁開瘋狂的步伐,從拍賣會上那些各式各樣的表款便可窺見一二,但是它們都有自成一派的哲理體系。簡而言之,百達翡麗以其腕表複雜功能體現「傳世」的意義,而勞力士則是通過其運動腕表強調「成就」的概念。

然而,這兩個不同的品牌卻都擁有高度的身份識別度和品牌價值,在收藏家看來仍然這是無可爭議的。再者,拍賣名錄中每一款藏品的展示都會配以日益細緻,精確的參考資料。毫無疑問,這都是近些年拍賣中的創紀錄高價的主要推手。

在兩年的時間里,世界腕表價格記錄已被多次刷新。 2016年,一枚百達翡麗Patek Philippe Ref.1518在富藝斯Phillips日內瓦拍賣會上拍出1250萬瑞郎的天價。次年,便是著名的Paul Newman Rolex在紐約再次刷新了拍賣紀錄,而這兩次打破紀錄的都只是精鋼腕表!

百达翡丽Patek Philippe 1518在日内瓦的富艺斯Phillips与 Bacs&Russo联合拍卖会上以1250万瑞郎的价格成交
百達翡麗Patek Philippe 1518在日內瓦的富藝斯Phillips與 Bacs&Russo聯合拍賣會上以1250萬瑞郎的價格成交

Audemars Piguet 愛彼:一個後來崛起的局外人

雖然百達翡麗Patek Philippe和勞力士Rolex二人組在拍賣界做得風生水起,但由Francois-Henry Bennahmias領導的愛彼Audemars Piguet,近年來作為一個有影響力的局外人也引起了不小的震動。品牌的「傳承」營銷是其成功的關鍵因素,並在許多層面上都做得非常出色,而愛彼在最近腕表拍賣排名中的地位就是這一切的完美例證。

為了支持愛彼Audemars Piguet定製的品牌戰略、提高其在收藏家之間的形象。最近,在富藝斯、佳士得、安帝古倫和蘇富比拍賣會上,品牌將一些高品質的複雜功能復古腕表都聚集到了其日內瓦精品店內。

拍卖:独立自主才是王道

來自收藏家的獎勵

其他獨立自牌在拍賣中的表現如何?一些品牌脫穎而出,如François-Paul Journe, 他的作品經常拍出好價錢。與其已故導師Georger Daniels一樣,他最後一些拍品的記錄將獨立製表業推向了全新高度,他們以自己的方式詮釋了另一個受藏家們高度追捧的獨立製表價值。這些獨立品牌的影響力往往源自其創始人的獨特性格、進取精神以及不妥協心態,獨立品牌在拍賣會上也一直堅持這種永不言棄精神。他們過去的傳奇故事(百達翡麗Patek Philippe和勞力士Rolex)、非凡的家族歷史(愛彼Audemars Piguet)、天才的設計大師(Francois-Paul Journe)以及他們的企業家精神都有助於其在拍賣市場上站穩腳跟。獨特性是在拍賣過程中收藏家們認可的品質,一些有遠見的收藏家,如Philippe Stern,已經建立了這種製表傳承體系,但很可惜的是許多品牌已經「賣身」大集團,並且失去了自己部分靈魂......以及拍賣的價值!







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