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那些品牌廣告面盤上有趣的數字故事



那些品牌广告面盘上有趣的数字故事


那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

你有發現嗎?瀏覽各家品牌腕表廣告時,不難發現大部分品牌都有自己偏好的日期數字。比如勞力士 Rolex 和帝舵 Tudor 喜歡用28、歐米茄喜歡8、精工是6,而百年靈則是12等等。原來這些數字並非隨便得來,背後都有其故事淵源,本篇就來為大家揭曉。

那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

*朗格A. Lange & Söhne

A. Lange & Söhne 朗格所有日期功能表款的廣告中,其日期都定格在25日這天。這不是什麼巧合,而是當年品牌重建發布腕表新品的時間是在1994年的10月24日,當時的他們希望隔天見報時,腕表上的日期剛好是當天的日期,所以就把所有的腕表圖片日期都設置為25日,這個慣例也一直延續到今天。這算是一個蠻有趣的不成文規定,不過也僅限於朗格的日曆款腕表。對於指針的位置而言,就沒什麼彩蛋了,它們的位置是由廣告圖的拍攝角度決定。

那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

*勞力士和帝舵

至於勞力士和帝舵,它們一同使用28的原因在於2和8這兩個數字的形狀放在日期視窗中剛好可以填滿整個方框,是視覺上最飽滿的組合,因此在它們的廣告圖中最為常見的日期就是28號。

那些品牌广告面盘上有趣的数字故事

*愛馬仕

在腕表面盤數字上用盡巧思的還有愛馬仕,不過不同的是愛馬仕用在時標刻度上。愛馬仕在2015年推出的Slim系列腕表,乍看下腕表時標看似沒什麼特別,但其實腕表的時標採取向心式排列,即最普通的腕表構造時,12個數字的排法基本上是9、10、11、12、1、2、3這七個數字朝內,而剩餘五個數字朝外。這樣做最適合讀時,但從朝向來看,3到4、8到9的突然翻轉未免有些矛盾。而愛馬仕的這款腕表,設計師採用了切斷數字連續筆劃的設計方案,讓它們幾何化、符號化,弱化了時標方向性,讓你在注意到上下顛倒的數字時標時也不會覺得太突兀。進一步分析你會發現,面盤切斷的3和4,都有「ㄥ」的形狀,這個小細節讓兩個實際方向相反的數字有了連結性。同樣在數字8和9的視覺上也有都有所關聯。







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Rolex
勞力士
Montres Rolex SA
Rue François-Dussaud 3-5-7
Case postale 1755
CH 1211 Genève 26
Tel : +41 (0)22 302 22 00
Fax : +41 (0)22 300 22 55
www.rolex.com


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