Watches-For-China 

奢華瑞士表
搜索
Weibo Watches-For-China
English
Español
Français
Pусский
繁體中文
简体中文
奢華瑞士表 & 國際製表 - 網站 & 雜誌

 
 
 
 
 

免費訂閱 | FREE NEWSLETTER
專題報道


典例分析—— 浪琴LONGINES,中國的鍾錶帝王



典例分析—— 浪琴LONGINES,中国的钟表帝王

2018年03月21日   English Español Pусский 简体中文
作者:SERGE MAILLARD(北京)

像郵輪一樣緩慢而平穩地航行——這句話可以用來形容世界第四大腕表品牌浪琴LONGINES。與其實際市場價值相比,西方媒體對它的關註明顯不足,但這一品牌卻是開拓遠東市場的早鳥,並且一直堅守自己的戰略——買得起的超傳統主義。

典例分析—— 浪琴LONGINES,中国的钟表帝王

當你翻閱鍾錶雜誌《Europa Star》90多年來的期刊,你會注意到自上世紀20年代以來再三出現的三個名字:勞力士 Rolex, 真力時Zenith和浪琴Longines。浪琴Longines品牌首席執行官Walter von Kanel在40多年前加入了這家公司,他習慣於直言不諱。2017年,這家來自St-Imier小鎮的品牌慶祝其成立185周年。作為開拓中國市場的先驅,它擁有150年的歷史,而中國人是它迄今為止最大的客戶群。因此,還有什麼比在北京慶祝這個紀念日更合適呢!

當你來到中國首都機場時,不妨先來玩個小遊戲:看看哪個手錶品牌的廣告會第一個印入你的眼帘。答案是Longines。這個品牌可以說是無所不在的。在市中心購物街,每隔100米就有一個Longines專賣店。而在瑞士,這個品牌則比較低調,而那些勉強可稱為競爭對手的品牌們稍有創新便重磅宣傳,如果這種創新與風格有關,還會更加大肆渲染。

盈利的保守主義?

由於一直保持超傳統風格,Longines 成為很多人「第一塊精良腕表」的不二選擇。 然而,在過去的十年裡,它的競爭對手們也在不斷改變,無論向好還是趨壞。 如今,泰格豪雅TAG Heuer和萬寶龍Montblanc推出覆蓋更加廣泛的表款,不僅有智能手錶,而且還研發出各種陀飛輪表款,但浪琴Longines品牌卻把價格嚴控在1500至3000瑞郎(人民幣約為10200到20400)之間。而Maurice Lacroix的情況則更加特殊,因為進軍高端市場就意味著降低在傳統德國市場上的份額。最後,作為進軍「實惠奢侈品」超傳統主義市場的品牌,康斯登Frederique Constant目前正在融入西鐵城Citizen集團。

浪琴 LONGINES 首席执行官Walter von Kanel
浪琴 LONGINES 首席執行官Walter von Kanel

浪琴Longines品牌保守嗎? 當被問到這個問題時,首席執行官Walter von Kanel說:「我不這樣認為,但我們秉持傳統。」

進軍中國電子商務市場?

中國人對機械表仍然充滿熱情,浪琴錶負責人為我們解釋道:機械表銷量佔到了品牌在中國總銷售額的90%。他們也喜歡購買對錶,這部分銷量佔到了60%。

「眾所周知,在售價1500至3,000瑞士法郎的產品里,我們是質量最好的;我們是大家所公認的典範,而不是什麼過氣品牌;同時我們還因古典風格和優雅品質而受到追捧」,von Kanel先生繼續娓娓道來。Longines在女性與男性之間也保持了相當好的平衡:在中國,女性手錶的銷售額超過了50%。這個品牌在中國具有深厚的歷史根基,一直與中國中央政府保持著相當不錯的關係,這確保了它能長期發展下去。年輕的中國客戶群體正在崛起。為了爭取新一代客戶,除了任命品牌大使之外,Longines還在不久前入駐了中國最大的電商平台——天貓。 Walter von Kanel表示:「利用收集的數據建立消費者檔案,在這方面他們的確十分在行。在信息分析方面,他們簡直可以給特工當老師!」







Longines浪琴名表欣賞 »

Longines
浪琴
Compagnie des Montres Longines
Francillon SA
CH 2610 St-Imier
Tel : +41 (0)32 942 54 25
Fax : +41 (0)32 942 52 39
[email protected]
www.longines.com


更多資料
更多 Longines浪琴 :
28/10/2020 - 新聞 - LONGINES 浪琴全新Spirit系列向探險精神致敬 新款包括大三針或計時表均搭載硅遊絲機芯
08/10/2020 - 封面故事 - 浪琴 LONGINES 先行者系列:向先鋒精神致敬
28/09/2020 - 新聞 - 進擊的陶瓷圈浪鬼 LONGINES 浪琴HydroConquest潛水表
20/07/2020 - 新聞 - LONGINES 浪琴錶Conquest Classic征服者經典女表呈現女性柔美氣質與現代前衛風尚
15/07/2020 - 新聞 - 人氣潛水表浪鬼新增浪琴 LONGINES 專賣店限定款 在細節和材質方面都更為優化
10/07/2020 - 新聞 - LONGINES 浪琴1832系列復刻表換上黑色面盤散發現代氣息
25/06/2020 - 新聞 - 晉級年曆殿堂 Longines 浪琴錶Master巨擘系列Annual Calendar
20/03/2020 - 新聞 - 浪琴 Longines 人氣潛水表系列HydroConquest將推出首見的綠浪鬼
13/02/2020 - 新聞 - LONGINGS 浪琴Heritage Classic系列推出具有1930年代美學特色的Sector Dial復古手錶
30/01/2020 - 專題報道 - 浪琴 LONGINES 推出限量版馬術懷錶 18K玫瑰金錶殼體現品牌與馬術世界的深厚淵源
05/12/2019 - 新聞 - LONGINES 浪琴Legend Diver首現珍珠母貝面盤展現優雅個性
26/10/2019 - 新聞 - 浪琴 Longines 成為黛安娜馬術大賽官方指定計時 賽事冠軍可獲得一隻Record手錶
12/10/2019 - 封面故事 - 製表本真的最好詮釋——LONGINES浪琴全新HERITAGE CLASSIC經典復古系列腕表
23/07/2019 - 新聞 - 不用再害怕刮到腕表 LONGINES 浪琴水鬼HydroConquest這次連錶殼都改陶瓷了
18/06/2019 - 新聞 - 除了浪鬼之外還有復古潛水表可以考慮 LONGINES 浪琴Legend Diver
13/06/2019 - 新聞 - 加了陶瓷圈吸引力更強 Longines 浪琴HydroConquest深海征服者系列
25/03/2019 - 新聞 - 現存最古老的 LONGINES 浪琴鐘表,猜猜看它多大年紀
20/03/2019 - 新聞 - 向1930年代飛行軍表致敬 LONGINES 浪琴Avigation Type A-7美國限定版L28234532
05/03/2019 - 新聞 - 這種精準度實在太教人放心 LONGINES 浪琴征服者系列V.H.P.計時表
13/01/2019 - 新聞 - 第50,000,000 枚浪琴錶 Longines 優雅問世



WorldWatchWeb.com

除非特別註明,本網所有文字和圖片版權均屬Europa Star名表世界所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得隨意轉載、鏈接、轉貼或以其他方式複製發表,違者本網將依法追究責任。 已經本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須註明 「稿件來源: Europa Star名表世界watches-for-china.com」,違者本網將依法追究責任。


廣告客戶關於我們聯繫我們免費訂閱