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專題報道


誰是中國製表業的真正巨頭?



谁是中国制表业的真正巨头?

2018年01月20日   简体中文
作者:JEAN-LIC ADAM

根據瑞士鍾錶工業聯合會的數據,2016年中國大陸出口了6.52多億塊手錶!中國無疑是世界上最大的製造商。而中國鍾錶協會官方註冊製造商已達到253家,也就是說,平均每家公司的產量為250多萬塊手錶!因此,瑞士的年出口量(2540萬塊)在中國腕表出口量面前只能相形見絀。那麼,就讓我們一起去揭開中國製表業巨頭們的神秘面紗。

谁是中国制表业的真正巨头?

帶著對這些數字的好奇,小編來到了深圳鍾錶展,試圖一探究竟。然而,有名氣的,市場佔有率高的中國品牌浩如煙海如:海鷗、天王表、 雷諾、飛亞達、歐西尼、孔雀表、古尊表、勞士頓、寶舵表、斯諾威登、格雅、羅西尼以及依波,不要忘了還有歷史最悠久的錶廠之一北京手錶廠(成立於1958年)。如果算上電子手錶,運動手錶和智能手錶,還可以列出20多種品牌。

真正巨頭浮出水面!

上述品牌的手錶價格差異巨大,有100元一塊的普通石英錶,也有超過10萬元的陀飛輪表。但是,手錶的平均出口價格卻僅為4美元一塊!考慮到這個情況,就不難理解為什麼中國鍾錶業的巨頭們都是無名氏了:它們叫OEM(貼牌廠商)。而僅僅4美元的平均出口價格恐怕很難這些巨頭們站穩腳跟。

谁是中国制表业的真正巨头?

不管怎麼說,以上便是中國鍾錶協會在第28屆深圳鍾錶展的高峰論壇上所持的觀點,而中央政府也早在2015年便提出了「2025中國創造」計劃,由此宣告了中國工業新階段的來臨:在未來十年的時間里,十大類別下的OEM產品品質將得到大幅提升,並率先完成向「中國創造」的轉型。但請注意,製表業並不在這些類別中,那中國鍾錶行業未來的路在何方呢?我們有幸請到了深圳鍾錶展的共同創始人朱舜華先生來為我們解開疑惑。

中國是鍾錶生產大國,產量高達10億隻

朱舜华(以下简称朱):深圳钟表展共同创始人及中国钟表协会成员
朱舜華(以下簡稱朱):深圳鍾錶展共同創始人及中國鍾錶協會成員

問:從數量上來講,誰是最大的生產商?

朱:這個很難說,因為產量最大的公司都是貼牌廠商,有時他們以2到3美元一隻的低價向非洲或者南美市場出口,數量可以達到一千萬隻。

問:所以說中國的鍾錶業巨頭就是這些貼牌廠商,可以這樣說嗎?

朱:絕大多數都是。

問:您能否根據產量將品牌進行分類?

朱:飛亞達、羅西尼和天王表年產量恰好一百萬多一點。海鷗表和依波表年產80萬隻。 星皇表、格雅表和 Poscher表年產量分別為60萬隻。至於北京手錶廠,它的定位是中高端市場,公布的營業額比以上品牌要高,但即便是這樣,它每年也只賣出10萬隻表。

問:瑞士鍾錶工業聯合會的數據顯示,2016年香港出口了兩億四千一百萬隻手錶。其實它們都是在中國製造的吧?

朱:沒錯,99.9%都是!它們還都是在中國組裝的。這是因為所有的香港品牌都把工廠搬到了大陸,只有總部辦公樓還留在香港。

問:那麼,加上香港的2.41億隻和出口的6.52億隻,再算上中國內地市場的數量,2016年中國總共生產了多少只表呢?

谁是中国制表业的真正巨头?

朱:10億隻!

問:真是不可思議!不過既然我們在討論這個話題,就不得不提一下「瑞士製造」。瑞士法律規定,如果要貼上「瑞士製造」的標籤,這隻表60%的部件都必須是瑞士製造。我的問題是,「中國製造」和「香港製造」的標準又是什麼呢?

答:在中國大陸,這個標準很簡單:如果一隻手錶是在中國本土組裝的,它就是「中國製造」。在香港,手錶的機芯決定歸屬國家。如果日本製造機芯,那麼這隻表就是日本製造;如果中國製造機芯,那麼這隻表就是中國製造。

問:我們再回到中國品牌的話題,特別是高端市場。去年高端市場的增長率高達10.9%!至於利潤,官方說法是四千六百萬元,按這樣算,這個量可以說是相當低了……

朱:我沒法給你一個準確排名,因為中國有好幾個品牌(北京手錶廠, 海鷗表, 依波表)都在高端市場有極小的產量。那些都是陀飛輪或者複雜腕表,主要作用是為了樹立品牌形象。










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