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專題報道


中國榮耀,重現世間



中国荣耀,重现世间

2018年01月19日   简体中文
作者:Serge Maillard

為了充分認識中國當前翻天覆地的變化對製表業所產生的深遠影響,我們不妨先退一步,來了解一下中國正在進行深層次的改革。不難發現,鍾錶購買行為正受到一股愛國浪潮的影響。

中国荣耀,重现世间

我們先來看一組數據:今年全球前10大集裝箱港口,中國就佔了七席;而中國政府還計劃在未來5年內對新「絲綢之路」沿線國家投資9000億美元。

在北京鄰省,一個新的科技和經濟中心正在興起;而在中國最富有的廣東省,也有不少城市搭上了這趟高速發展的快車。珠三角地區人口數量是東京的2倍,舊金山的10倍,因此政府在基礎建設方面的巨大投資,為這一地區發展提供了強大的動力:到2020年為止,計劃從該地區向北修建1100公里高鐵,向南新修10到12條城際高鐵。

由於近年來二氧化碳排放問題日益嚴峻,引起中國老百姓的強烈不滿,中國的大城市也正在大力開展環境整治活動。如今,中國正在加大向新能源轉型的速度……以電動車為例,現今中國是世界上最大的電動車製造國。同時,中國還在對房地產泡沫採取一系列預防措施,因為它是經濟增長中不可避免的副作用。

「中國如今在世界貿易中的地位並非與生俱來,都是通過努力爭取到的,而中國還在繼續加油。看起來,中國更願意主動掌握自己命運 —— 在這點上倒有些像瑞士!」瑞士駐中國大使Jean-Jacques de Dardel這樣評價道,「未來中國會採取更加寬泛的多邊主義政策和樹立積極的自由貿易價值觀,並且向全球變暖和貿易保護主義宣戰。」在經歷了一個世紀的屈辱后,中國榮耀已重現世間。

中國的變化對製表業有何影響?

實際上,製表業在中國的前景仍然樂觀,大家都不願意放棄中國市場。儘管中國正在經歷一場伴隨改革的「增長危機」,但無論是印度還是巴西,都不可能代替中國中產階級成為消費主力。Jean-Jacques de Dardel的看法與其他報道不同,他認為「中國經濟呈現良好狀態,並且增長態勢一直好於預期。今年中國經濟增速將穩定在6.8%。國際貨幣基金組織(IMF)原先的預測值偏低,現在已向高值修正,同時中國吸引的外投還在增長…… 今天,中國的經濟增速在6.5%到7%之間,每年為全球帶來幾乎兩倍于瑞士的財富!」中國經濟的健全總體上歸功於中國工業體系的進步。在電子、金屬、汽車製造以及機械產業的推動下,中國工業得以實現健康發展。

中国荣耀,重现世间

那麼製表業呢?在瑞士對中國的出口方面,化工品和藥品佔據榜首。但現如今,由於鍾錶出口的強勢復興,製表業已取代了機床出口上升到了第二位!Jean-Jacques de Dardel認為,「這一局面仍會保持,因為中國的高端市場急需優質的產品和精良的服務,2017上半年的零售額增長幅度高於10%。」然而瑞士鍾錶業聯合會主席Jean-Daniel Pasche認為,應當冷靜看待這種高歌猛進的態勢:「上半年對中國出口增長了21%,同對英國出口一起成為鍾錶業復興的最大貢獻。但對香港和新加坡的出口幾乎原地踏步,增長率分別僅為0.5%和0.4%。」此外,現在應當謹慎看待這些數據,因為它們所反映的增長率基礎非常薄弱——2016年鍾錶業的出口額萎縮到了2011年的水平。

即便如此,鍾錶交易還是越來越多地從香港和海外向中國大陸傾斜。九月份,我們在香港鍾錶博覽會上遇到一位中國業界代表,他激動地告訴我們:「中國鍾錶行業自身也在此過程中受益匪淺:鍾錶質量提升,利潤上浮。去年,鍾錶出口量高達3億枚,增長11.78%。 而中國行業面臨最大的挑戰就是如何說服人們佩戴中國品牌腕表。」

香港市場的未來如何?

香港曾是瑞士鍾錶業全球最大市場, 為了更好地了解該地區鍾錶行業前景,我們有幸採訪到了歷峰集團亞太區前CEO Francis Gouten,自1980年以來,他一直住在香港。

历峰集团亚太区前CEO Francis Gouten:“中国需要香港:香港作为高端钟表中心的地位永不会被上海代替。”
歷峰集團亞太區前CEO Francis Gouten:「中國需要香港:香港作為高端鍾錶中心的地位永不會被上海代替。」

「早在很久前香港就成了一隻會下金蛋的雞,這裏市場一片繁榮,人口眾多,再加之中國遊客的紛至杳來,像周大福這樣的零售商,也開設了2000家精品店! 其他品牌也同樣趁勢而上,但都主打奧特萊斯店(包括在中國大陸)。他們蜂擁而入,卻沒有考慮什麼叫適可而止。如今,習近平主席已徹底為腐敗畫上了句號(人們心裏明白鍾錶業繁榮背後的主要動力:腐敗)。反腐的開端源於社交媒體上的幾幅照片:在一年一度的中國共產黨全國代表大會上,人們看到了名包、名表這樣的奢侈品。」從前你可能會在一個普普通通的中式月餅里發現一把賓士車鑰匙,這是來自某個大亨的禮物;而現在,這些日子可謂一去不復返。

現在,香港正在整頓分銷網路。周大福或英皇這樣的巨頭並沒有關閉門店,而是將重心轉移到珠寶業。Francis Gouten說:「珠寶業成為了新興盈利市場,這是因為職場女性新這個階層的出現,她們未婚,肯為自己花錢」。

同時Francis Gouten還指出,中國買家們也變得更加成熟。 「鍾錶市場變得跟其他行業一樣,鍾錶商必須接受這個事實! 今天,和西方世界一樣,中國的富人們和中產階級越來越願意把錢花在『體驗’上。從前,旅行的首要目的是購物;而現在,探索異國文化則成了旅行的主旋律。」

中国荣耀,重现世间

香港能繼續在這個鍾錶業風光無限的大洲獨佔鰲頭嗎?「當然可以。」Francis Gouten不假思索地回答,「中國需要香港:香港的高端鍾錶中心地位不會被上海取代。遊客習慣在旅行時購買奢侈品,因此香港的鍾錶業前景仍然值得期待。」

Enders Lam是香港鍾錶商會主席認為,未來本地居民的消費仍然會保持增長。「儘管經濟有所波動,我們仍然是鍾錶的生產大戶和購買主力。另外,如何加大投入開發新品力度,提升競爭力也是個問題。」

2004到2014年曾是香港的「黃金十年」,但如今,中國的反腐運動全面開展,港幣對人民幣的匯率也發生了變化,「黃金十年」已一去不返。但他還是察覺到市場有輕微的向好趨勢,因為目前香港和大陸的關係正在改善,同時港幣也在貶值。Enders Lam的同事Harold Sun抱有相同的看法:「目前零售交易趨於穩定,庫存也正在逐漸減少。香港的零售商們正在努力吸引當地的消費群體,並且與內地商人們建立合作關係。」

香港展會之旅

在九月召開的香港鍾錶展,我們已經看到一些明顯的市場變化趨勢:本地供應商展示自有品牌,不斷湧現的新品牌征戰新興智能科技藍海,搖擺不定的零售商以及信心十足的中國大陸製表商……

儘管整個製表業受到上述因素的影響,展會上還出現了一些瑞士品牌的身影,他們都聚集在瑞士獨立製表商(SIWP)展廳,例如Anonimo(比大部分參展商高端的品牌),他們希望通過參展,能在本年度打入中國內地和香港市場,但有趣的是,本次參展卻引來了不少俄羅斯和澳大利亞潛在客戶的拜訪。

Adriatica參加香港鍾錶展已經九年多了。「要想成功,你就得長期保持存在感。但從做生意的角度來說,中國依舊是一個相當複雜的市場。我們的首要目標是在亞洲拓展銷售渠道,但也會在展會上直接銷售產品。同時,還利用這次機會和供應商們會面。」展會最後一天,很多商家的銷量大爆發,Adriatica展位對面的Mathey-Tissot就是其中之一。「我們主要市場仍在中東。中東客戶會參加Baselworld展會,也會參加香港鍾錶展。例如,去年在香港,我們遇到了阿曼的客戶,並打開了阿曼的市場。今年,我們注意到客戶的訂貨量並沒有減少,但是普遍都是價格更低廉的表款。此刻,我們正在討論開拓越南、中國大陸和印度尼西亞的市場……這一切都只是時間的問題。」

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WatchE品牌每年只生產50隻手錶,他們把一切都押在直接銷售環節上,同時也在香港尋找本地代理商:「可以說WatchE更適合日本客戶,因為在鍾錶購買方面,日本人比中國人更成熟,也更加關注鍾錶本身!」Amarildo Pilo,創始人同名品牌,也深以為然。正是Amarildo Pilo先生將這些瑞士品牌集合到SIWP展廳。他說:「十多年來,我的主要業務都在中國大陸,現在更是佔到我們銷售額的60%。不光中國客戶會來參加展會,其他市場的客戶也會來,比如印度、日本、韓國、土耳其還有俄羅斯。這次我們以瑞士聯合展廳的形式組團展出,參觀人數也是以往單獨展出時的三倍。」

在購買行為正在發生變化之際,如何在信心十足的中國大陸市場和充滿疑慮的香港市場之間尋求新的平衡——這是所有製表商面臨的挑戰,和價格無關……







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