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Titoni梅花表,一個非常瑞士的例外


就其本質而言,梅花表這個非常瑞士的手錶品牌,是個例外。這是一家百分之百獨立,完全自行投資,在中檔市場十分活躍的公司。梅花表的所有人和執行董事Daniel Schluep丹尼史洛普說,「這個品牌還是盈利的,」而且有望長期保持下去。

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

2007年02月24日   English Español Pусский 简体中文
原文作者: Pierre Maillard
Europa Star名表世界翻譯

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

梅花表的『業務模式’與眾不同。從1919年在比恩附近的Grenchen格林肯創立之時起,梅花表就在同一家族手中延續。這家公司從未偏離過自己的基線:瑞士製造,自行裝配有很直接的品質/價格比的機械表(百分之八十是自動表)。梅花表在少數幾個已經紮根多年市場有售。

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外
Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

絕對的瑞士嚴謹、連貫性和管理風格聽起來彷彿另一個年代那般久遠。丹尼史洛普對這個概念有著絕對自信,而且他認為面前還有很長遠的未來。「我們規模並不很大,」他承認,「但我們有著美好的將來。我們的瑞士管理團隊注重誠實,長遠目標,解決相互問題以及與員工和顧客的良好關係。零售商們也很明白這些。他們知道擁有我們這類不願統治一切,而是真正合作夥伴的優點。」

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

史洛普繼續說,「出於這種思路,我們一直保持協調發展,少有起伏。由於擁有非常明確的商業策略,我們只按訂單來製造。我們從不貨存產品,也不賒賬或委託銷售。我們自願把年產量限制到10萬隻手錶。雖然可以輕易把產量提高30%,但我們寧願維持穩固有序的增長。」當然,這諸多品質都是很瑞士風格的。

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外
Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

秘密:中國
梅花表的大秘密既是一個地方,也是製表師們眼中那個讓人幻想 『彩虹的末端藏有黃金’畫面的名字。這個秘密,當然是中國。梅花表已經在亞洲立足五十多年,更確切地說,這是從1945年進入新加坡開始。眾多華人都欣賞結實、簡潔和價格適中的時計。但是,為梅花表打開封閉多年的中國大陸巨大市場門戶的功勞,要屬中國海員。作為一個高級手錶品牌,梅花表逐漸贏得了上層精英的青睞,然後又與中國政府簽署了幾個供貨合同。今天,這家格林肯的公司向中國市場出口其50%的產品,此外,還有20到25%銷往香港,台灣,以及新加坡和亞洲其他地區的華人。

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

在中國大陸,梅花表在620個銷售點有售,其中一半都為梅花表提供專門的櫃檯,此外還有45家店中店。 「我們在中國的有利地位也促使我們最近在瑞士和歐洲他國開設了新的銷售點,專門面向大批來到歐洲的中國遊客,」 史洛普說。

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

新的選擇
現在手錶品牌大批湧進中國的浪潮是否會削弱梅花表在那裡的地位呢?「當然,」史洛普回答,「隨著中國市場向權威和高檔手錶的大型品牌展開懷抱,梅花表的優勢地位的確有所削弱。但我們正在實施另一項策略來尋找其他的 『特別市場’。目前有幾個選擇,我們也在一一測試。我們的原則 – 傳統,瑞士製造,自動機芯 – 對我們那些由嚴肅的專業人士構成的顧客來說非常重要。不要忘記,在價值方面今天我們仍在中國排名第七;而85%的人口則擁有一個共同的目標:改善自己的生活水準。其餘那些已經擁有一切的人群,並非我們的目標市場。對我們的顧客來說,我們的一切都以品質和信用為基本。這意味著我們必須全面控制在瑞士的生產體系。我們也要保證能夠在以後的25到30年裡維修所有的型號。」

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

按需生產
「Just In Time準時生產制」主要在格林肯的基地完成。公司存儲零件的方式展現了其按需生產的方法。例如,機芯的供應不會超過兩個星期。史洛普說,從接訂單到向品牌在中國的三個分銷商之一交貨僅需三個星期,訂單通常最少100隻。

裝配線位於樓上。一切都由手工裝配,生產線由七個人操作,每個製表師執行一個特殊任務。潤滑和檢測由自動機械完成,以保證這些操作的穩定性。共有32名員工參与主要是半成品機芯和ETA套件的生產(銠和鍍鎳梅花表的特殊裝飾則分包給了當地的小型企業)。六七個人負責公司內部百分之百品質控制的最終裝配線(一周生產,一周品質控制)。

Titoni梅花表,一个非常瑞士的例外

古典系列
正如品牌的瑞士哲學,這些內部設計和原型產品系列大多都外形古典,結合耐用。幾乎所有款式都採用不鏽鋼錶鏈和藍寶石水晶。高端產品是由不同形狀手錶構成的Wall Street華爾街系列。其次是有著運動型外表的Cosmoking,12點位置是星期日期顯示,以及帶旋轉表圈和防水100米的潛水款式。帶透明后蓋的Impetus V是一款優雅的手錶,類似的還有配古典風格和拱形錶盤的Madison(梅花表已售出兩百多萬隻該款表)。梅花表的『麵包和黃油’系列稱作Airmaster,包括City(城市), Tradition(傳統),Contemporaine(當代)和Sport(運動)等不同版本,是品牌的暢銷線路。還要提及的有用鋯石裝飾的Business Woman(商業女性)石英系列。

梅花表是一個例外嗎?其實, 它正是那種越來越稀有的頑固長壽的代表。也許,這就是史洛普家族的幸運吧。







Titoni
梅花
Titoni Ltd
Schützengasse 18
2540 Grenchen
Switzerland
Tel: +41 (0)32 654 57 00
Fax +41 (0)32 654 57 01
[email protected]
www.titoni.ch


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