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專題報道


中國中產階級數量眾多,達到法國總人口6倍之多



中国中产阶级数量众多,达到法国总人口6倍之多

2017年07月11日   简体中文
作者:Julie Laulusa (Mazars管理合伙人)

中國的中產階級數量在3.5億至4億之間,是法國人口的六倍有餘。中國中產階級是那些年收入在12萬元以上的人,根據中國法律,他們必須申報年收入。

中產階級還可以分成三個階層:年收入12萬到20萬人民幣的准入階層;年收入20萬到40萬人民幣的一般階層;以及年收入40萬〜100萬元的中上階級。 收入超越這一層次的,即為富裕階級。

大多數中產階級為城市居民。中產階級的三個階層的分別也有顯著的區別。部分一般階層和中上階層居住於一線城市,比如上海、北京、深圳和廣州。而准入階層和另部分一般階層主要居住於二線城市。

中国中产阶级数量众多,达到法国总人口6倍之多

排名情況

研究表明,最受中上階層歡迎的品牌中,Omega明顯排在第一位,LonginesRolex不分上下,在第二第三位徘徊。Tissot位居第四, CitizenIWC第五,Rado第六。而最受歡迎的珠寶品牌Cartier,則在此排名中位居第八。

城市密度與房地產價格飆升

在過去七、八年間,一線城市個別領域的薪資不斷上漲,增幅高達8%、15%甚至是20%,因此導致這些地區中產階級密度增大,這從根本上影響著服務業。《金融時報》最近公布的對比顯示,薪資的戲劇性增長可以部分歸咎於北京、上海等城市的高生活成本,該地區生活成本目前高於西方城市。

房地產市場出現大幅上漲。舉個例子,2000 - 2001年上海每平方米房價僅為4000至5000元不等,而今卻上漲到8萬至10萬元不等。(值得一提的是,這些房價還包含約30%的公共區域強制性收費)。這些火爆的價格顯示了中國人民在這些地區不可思議的財富積累。如今花費200萬到300萬元購置房產已經變得司空見慣。話雖如此,中國與西方國家一樣,社會差距已然加劇。

大多數財富集中在一線城市,這些地區的土地日漸稀缺,那裡遍地黃金,人們有更多的機會,可以發財致富,這對於財富增長有著磁石般的吸引力。另一方面,三四線城市則遭遇嚴重挫敗。大量的投機買賣導致許多新建築空置。

隨著採購習慣的迅速轉變,零售物業也遭受重挫。我們目前正在見證電子商務的爆炸式增長。絕大多數人選擇在少數幾個購物中心消費,許多其他商店損失慘重,甚至有一些商店已經完全倒閉了。雖說,在某些地方,商場遍地開花。但百貨公司也是損失慘重,許多單一品牌商店已經放緩業務或者關停了。

機械腕表佔據絕對優先位置

近期三項關於中國腕表銷售的研究都給出了有趣的見解,得出類似結論。這些研究在2014年至2015年期間進行,樣本基數大,面向18至55歲人群。調查結果顯示,中國人喜愛腕表,近一半的受訪者表示他們持有三塊以上腕表,21%至55%的受訪者表示持有五塊以上腕表。至於購買原因,三分之一的受訪者表示品牌是最重要的因素,另外三分之一表示會優先考慮風格、材料以及機芯,85%的受訪者表示機械機芯是絕對必需的。只有25%的人優先考慮價格,剩下的5%則看重售後服務。

貝恩諮詢公司(Bain&Company)於2016年第四季度的一項最新研究顯示,中國的腕表總銷售額下降了8%,但個人和當地的奢侈品消費卻有所增加。自2016年4月1日起,所有在國外購買的奢侈品(超過1萬元人民幣)必須申報海關並繳納60%的稅款。即使在國內購買奢侈品也需要按相同稅率徵稅(20%的關稅、20%的奢侈品稅和17%的增值稅)。

2萬元以內的海淘產品可免除關稅和增值稅。但超出以上數額,則必須繳付全額稅款。

另外一個有趣的現象——中國境內免稅商店正在進行中檔腕表的銷售。一個從海外回國的中國消費者可以在任意免稅商店中,免稅購買5000元產品。此舉旨在鼓勵中國的境內消費。也就是說,售價低於1萬元的腕表,其進口稅預計將進一步減少。10萬元以上的豪華手錶不在此範圍當中。但此類腕表在總銷售量中佔比小於15%,而60%的腕表售價少於1萬元,20%售價為5萬元以下,6%售價為5萬至10萬元。約80%的中國消費者表示,他們更願意購買瑞士手錶。不過值得注意的是,對於他們而言,品牌的瑞士血統更重要,因為「瑞士製造」並不是他們眼中的關鍵購買因素。

智能腕表

中國人喜歡創新,但顯然對於腕表,他們主要的關注點並不是創新。有86%的中國消費者偏愛機械腕表,並擔心時髦的智能腕表會很快過時。55%的人表示絕對不會購買智能腕表。32%的人表示不確定,他們會觀望智能腕表的發展,但並不打算在近期購買。

售後服務是主要因素

反腐敗和反奢侈運動擾亂了人們的購買習慣。如今,中國人為自己消費,我們可以看到售價在5萬到10萬元的腕表銷量有所下降。同時,人們的品味也受到影響。消費者對於容易被貼「富人」標籤的品牌好感度有所下降,他們更鍾情于簡約精緻的品牌。在品牌商將市場瞄準中產階級時,質量是最重要的。但是當然,對於中國中產消費者而言,「永恆」一詞並不意味著什麼。這類消費者需要「時尚」的,但又不那麼時髦的產品,否則很容易過時。另外,品牌需要注意的是,售後服務質量逐漸成為一種重要的購買動機。許多消費者並不信任中國製表商的售後服務。他們害怕被欺騙,也擔心原裝的黃金配件會在其不知情的情況下被偷偷換掉。如果他們購買了瑞士腕表,他們往往不知道售後該找誰、該信誰。這是一個大問題。他們更青睞機械腕表,因為此類腕表更加昂貴,面向的客戶群體是上層中產階級和全國的富裕精英階層,是一種成功的標誌。對於男性消費者而言,社會地位是主要的關注點。










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