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專題報道


鍾錶價格特別報道: 行情縱觀



钟表价格特别报道: 行情纵观

2017年03月25日   English Español 简体中文
特派記者: Pierre and Serge Maillard

但在開始分析當前局勢之前,我們還是要先進行前情回顧。

歸根結底,雖然鍾錶業本身就是時光的記錄者,但它的記憶總是那麼短暫。我們只需追溯到約十五年前,便能找到今時今日所面臨問題的根源。

誠如丹尼斯.阿希(Denis Asch)所言,腕表的購買意向在15年間已經發生了相當大的改變。21世紀初,理查德•米勒 Richard Mille (2001)和高珀•富斯 Greubel Forsey(2004)品牌的腕表開始了他們的穩步登頂之旅。當時,理查德•米勒 Richard Mille 推出別具一格的腕表;值得一提的是,他開始鑽研新材料和新穎建築,而更具新古典主義色彩的高珀•富斯 Greubel Forsey 則試圖將鍾錶研究與卓越裝飾帶到新的高度。狂熱的市場反應、可觀的銷量及高昂的售價(對他們而言,是由於他們腕表的稀缺性)招來了大批競爭者。這些競爭者中不乏真正新穎的高品質腕表製作商,但也有許多機會主義者純粹為了掙錢而發布新品。只要產品符合最新的潮流,品質幾乎就是次要的了,彷彿腕表不過是價格的皮囊而已。

但大部份鍾錶製作商並未在此時抽離,而是趁熱打鐵,提供更為奢侈的產品 —— 目的在於引起市場轟動,展示品牌的現代性,韜光養晦。

正是在這種技術性、機械性及風格膨脹的背景下,鍾錶價格自然飆升。即使是最為平庸的腕表品牌,也在由雄性激素驅使的市場環境中努力攀爬,在腕表裡搭載更多的機械配件,彷彿在身體力行地證明自己膨脹的價格是合理的。瑞士鍾錶出口價格為3000瑞士法郎及以上(見圖),證實了這種價格膨脹及其成功。

钟表价格特别报道: 行情纵观

數據很明確:高端腕表銷售在出口中的佔比從2000年的15.5%上升到2014年和2015年的62%。但同一時期,出口的鍾錶總數基本保持穩定,甚至略有回落,從2000年的2900多萬枚下降到2015年的2800萬枚。換言之,腕表價格實際大幅上漲,瑞士鍾錶業對奢侈品產生高度依賴性。

雖然這種情況實屬天賜良機,但也為當前的蕭條埋下了伏筆。鍾錶行業逐漸重回巔峰,雖然鍾錶產量日益下降,售價卻也愈發昂貴。以出口價格低於200瑞士法郎的鍾錶為例,此類鍾錶的出口值在2000年幾乎占出口總值的一半,而在2015年卻只有十分之一。

實際上,價格是目前微妙形勢的核心問題。

中國市場上鍾錶價格特別報告:

源自: Europa Star TIME.BUSINESS/TIME.KEEPER 特刊 2016 十二月 - 2017 一月







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