百家爭鳴,高端品牌大舉進軍腕錶行業

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9月 2015
by Serge Maillard

前言:越來越多的時尚品牌加入到了腕錶經營許可權的爭奪戰中。這些品牌很多並非「純粹的腕錶玩家」,他們大都藉助已有的品牌名氣在鐘錶業大顯身。

21世紀以來,時尚品牌已席捲了整個鐘錶業,大量高端機械腕錶隨之產生——從某種程度來說,這或許是上千年來最強勁的入侵。在這場爭奪戰中,有時就連記者也很難弄清楚各時尚品牌都有哪些產品。「這個商標是哪個公司的產品?」這或許是人們經常問的問題。Fossil集團是腕錶新產品銷售市場的先鋒之一,與唐可娜兒(DKNY)、湯麗柏琦(Tory Burch)、邁克•科爾斯(Michael Kors)、卡爾•拉格斐(Karl Lagerfeld)、迪賽(Diesel)、巴寶莉(Burberry)、安普里奧•阿瑪尼(Emporio Armani)以及阿迪達斯(Adidas)等眾多名牌不同,它在歐特克(ADN)開發商網絡上獲得了經營許可權。

受到「向上銷售」營銷策略的啟發,安普里奧•阿瑪尼(Emporio Armani)在巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會(Baselworld)上首次推出一款專為女士設計的Fluid Deco系列全自動機械腕錶。該系列腕錶僅由88個機械構件組裝而成,表面使用了具有珍珠質感的材料,觸感光滑細膩。相比來說,採用STP1-11機芯的Bold Motion男士腕錶系列則顯得動感十足。由於阿尼瑪腕錶的原產地不同, 其生產的腕錶分為兩個不同的等級:瑞士製造以及非瑞士製造。在阿尼瑪專賣店中腕錶並非暢銷商品,人們最熱衷的還是阿尼瑪的西服,其次是牛仔類的服裝.......

盤點玩轉腕錶的時裝品牌

巴寶莉專賣店內的腕錶全部源自瑞士。Britain腕錶系列是巴寶莉的經典款型。巴寶莉品牌在亞洲和中東市場越來越受到女性顧客的青睞。Britain腕錶系列的靈感源於英國Tench經典風衣,儘管這一特殊身份能夠使它名正言順地博得「男女通用」的名號:但是,在不同地區,相同款式的手錶要麼更受男性歡迎,要麼更受女性歡迎。

其他服裝品牌也開始向鐘錶製造業進軍:比如由藝術總監卡爾•拉格斐先生(Karl Lagerfeld)所帶領的芬迪(Fendi),是化石集團(Fossil Group)生產手錶的獨立品牌。路易-威登(LVMH)曾放棄了芬迪腕錶的經營許可權,後來又收購了Taramax,並重獲芬迪腕錶的經營許可權。也許有人會說:腕錶的經營許可權太複雜了!

雖然崇尚丹麥極簡抽象藝術設計理念的Skagen品牌已被化石集團(Fossil Group)收購三年之久,其腕錶的售價仍保持原有水平(市場價100-300歐元)。Skagen品牌腕錶曾在巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會(Baselworld)上展出,四分之一的丹麥人都佩戴Skagen品牌腕錶。Skagen品牌腕錶試圖再創輝煌,將在德國、美國、法國以及英國市場陸續亮相。

瑞士軍刀品牌強強聯手打入腕錶行業

並非只有高級時裝品牌想進軍腕錶行業。世界著名的兩大瑞士軍刀品牌,維氏和威戈也是腕錶銷售市場矚目的焦點(2005年起,威戈被維氏收購,其名下的業務也納入維氏旗下)。維氏從1996年開始進軍鐘錶業,而威戈早在1988年就已在鐘錶業有所行動。隨着兩大品牌的強強聯合,維氏進入了產品改良的重要階段。維氏軍表的總裁亞歷山大•本努納(Alexander Bennouna)在瑞士德萊蒙解釋道:「這次合作會延續到2016年的夏季。總共約有250人參與到這次合作」。

維氏軍表曾有一段不同尋常的發展史:維氏軍表最先是在美國入市,隨後才被總部逐漸發展起來。瑞士軍表的一位負責人說:「除了歐洲和中東的銷售市場,美洲也是我們一個非常重要的市場。此外,我們正準備拓展亞洲市場。」為了能夠吸引新的客戶群,維氏從秋季開始又推出了Maverick系列機械腕錶,該系列手錶採用ETA機芯。此外,維氏推出的「刀與手錶」系列,以Alliance型號腕錶為標誌性代表,而另一型號I.N.O.X.腕錶系列,則可以承受重達64噸坦克的碾壓以及洗衣機長達2小時的浸泡。

「威戈 Wenger 主要市場面向美國,目前準備拓展到歐洲和亞洲」。威戈和愛馬仕兩大品牌的分歧越來越明顯,愛馬仕在消費者心中的品牌形象有所降低。威戈將銷售價格控制在120-400法郎之間,而維氏的銷售價格也維持在300-2000法郎之間。

明星進軍腕錶行業,阿諾德•施瓦辛格和他的AS腕錶品牌

談到了軍刀和坦克,我們很容易就聯想到好萊塢動作巨星阿諾德•施瓦辛格!眾所周知,阿諾德•施瓦辛格是精美腕錶的狂熱迷戀者,但是我們並不知道他已經有了自己鐘錶品牌。對於懷揣「美國夢」的人來說,大到電影、政治,小到健身,只要有信心,沒有什麼是辦不到的。

斯瓦辛格以極大的誠意選擇了巴西領軍者Magnum公司作為合作方。若在巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會斯瓦辛格的腕錶得以展出,他的腕錶品牌將會在秋季入市,很快這些印有「AS」標誌的腕錶產品將投入市場。Magnum一直宣傳堅固耐用是AS腕錶的最大亮點。倘若上市之後,AS品牌手錶質量未達到預期效果,定會引起一片譁然。

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