女士機械手錶：女人們能夠讀懂嗎？

大多數女性都喜歡擁有最好的東西，當你能擁有鑽石的時候，何必選擇水晶？當你能擁有皮革的時候，何必選擇塑料？當你能擁有機械錶的時候，何必選擇石英表？漸漸的，女士們開始了解機械手錶——它的工藝技術、複雜構造和魔力。這種趨勢雖然還在初始階段，但制表公司已準備好了一批優秀的機械手錶以供挑選。那麼，機械錶，這個男性們鍾愛的玩具，會被女性真正理解嗎？

我的第一隻表就配有機械機芯，這絕不是因為我出身於制表世家，而是由於我正好是在石英表風行世界之前學會了看表讀取時間。那是一隻Timex天美時表，有著白色的錶盤、黑色的阿拉伯數字和紅色的真皮錶帶。我非常喜歡它，而且堅持不懈地在每天上午上學之前給它上好發條。現在它可能躺在我父母家閣樓某處的鞋盒子裡！
我與機械錶的第二次邂逅要等到許多年以後。我記得那是一隻有著藍寶石後蓋的精美女士機械錶。我被所有運轉的微小部件，以及一切都是以機械方式運作著的想法完全迷住了。

有些人會辯解說，女士們根本不關心她們手錶的機芯。我們大概都聽過這樣的故事，勞力士的女顧客們攜帶自己的機械式手錶返回店鋪要求更換電池！然而，仍然有許多吸引女性購買機械錶的因素，從精湛的工藝到懷舊的情緒，從情感到實用性，甚至作為身份象徵的投資——一切皆有可能。

精湛的工藝
的確，和機芯相比，女士們通常對手錶的美學方面更有興趣。所以，越來越多的公司在精心設計表殼和錶盤的同時，也對精加工和裝飾機芯十分注重。比如手工雕刻、圓形的漆木紋（日內瓦波紋裝飾）、螺旋精加工和手工切角，這些只是機械機芯精緻加工的幾個例子。精加工程度在體現手錶的價值時是一個非常重要的因素，而且的確有助於針對女性顧客的銷售。也許男士們的興趣更多地在於機械手錶的功能和複雜性，而女士們則能真正欣賞在每個具體部件的製作過程中所傾注的心血，以及創作過程所投入的時間和精力。零售商的工作，就是與女性顧客們分享交流這種藝術性。「機械錶手工裝配的浪漫特色則通常交給女士的丈夫或者男朋友來表達。」倫敦Asprey公司的Martin Guare解釋。「當面對女性銷售時，把產品及其內部浪漫化是很重要的。我們必須創造渴望並挑戰想法。女人們的情況尤其如此。男人們進入店鋪之前都已經了解自己需要購買的型號和代碼，而女人們此刻則需要幫助、建議以及多做比較：男女的購買方式是不同的。

回到過去
在生活中，我們都變得過分依賴電腦設備，以至於我們似乎忘記以前的生活是怎樣的。在出現互聯網、電子郵件和移動電話之前，我們每天都做什麼？哦，我們有借書證，我們寫信，痛苦漫長地等待著男朋友或女朋友的電話！幾乎沒有人願意捨棄現在舒適的生活而回到過去，但機械手錶，卻是一種偷偷溜回我們生活中的東西，使我們能以一種完全不同的方式看待和欣賞時間。在這一點上，女人與男人一樣容易懷舊。

傳世之寶
鐘錶拍賣創下的高價紀錄仍然不停地讓我們感到驚訝。其實這樣的繁榮，就如同其它東西一樣，不會永遠持續。但它證明了一隻製作精良的機械錶，的確可以維持很久，即使不到幾百年也會有幾十年。執著於投資昂貴手錶的女士們，也許可以在她們的手錶被傳給孫子或重孫子時得以安慰，她們能創造一個代表自己的遺產，也創造一種去觸摸未來的方式，這就是機械錶。

馬力
由於同為機械和設計的結合，制表業常常被人與汽車製造業相提並論。但是你享受駕馭樂趣的時候，需要完全了解汽車發動機的工作原理嗎？如果你問我，我的汽車的扭矩是什麼，我無法告訴你，問我的摩托車有多大馬力，我也一無所知，但是，這就會影響我在瑞士的群山中上下飛奔地享受嗎？不會，絕對不會。

Delaneau 的Cristina Thevenaz解釋石英表和機械錶的不同之處在於「當你選擇了自動檔轎車而不是手動車的時候，你無非是考慮方便性問題，或者是你對換檔操作缺乏信心。大部分的女性顧客，依我看來都會做出這樣的選擇。但是仍有一批喜愛汽車動力『感覺』的女性顧客（就像我自己），會做出更具有感官刺激的選擇。」女士們無需為了欣賞機械錶機芯而有一個裝滿齒輪的大腦，就如同她們無需為了享受駕馭樂趣而成為汽車技師一樣。這更多的是一種感覺，感性，以及感情。

開放式的錶盤
最近一項被廣為採用的趨勢，是能夠展示底部機芯的開放式錶盤設計。組成機芯的各種輪子和齒輪的運動是極富魅力的。我們可以看到，透過放大鏡，機芯呈現出一個全新的世界。開放式的錶盤伴隨著陀飛輪狂熱的開始，但是很快的，制表公司開始對機芯的其它部分也採用開放式的設計。這種趨勢很快占領了女士表的市場，如Zenith先力公司推出的新設計，在錶盤上開出心形或星形的圖案，底下便展現出機械結構的精妙之處——而石英表，是不可能達到這種境界的。

功能
例如日曆、月相、能量儲存、雙時區、世界時和秒表等不同的技術功能正在日益普及。Patek Philippe百達翡麗的全球宣傳及公共關係總監Jasmina Steele解釋，「就Patek Philippe百達翡麗而言，女士們對機械錶的興趣呈增長趨勢，特別是有附加功能的機械錶，例如多重時區表或者自動上發條年曆表。」儘管如此，「女士機械錶的最首要因素仍是美觀、舒適和佩戴的高雅性。女士們不會僅僅因為其技術功能而投資於一款手錶。它必須首先在審美方面具備優雅的格調和充滿女人味。

職業女性
隨著越來越多的女性在職場取得成功，女性的購買力也持續增強。「獨立和智慧女性們明白，在當今這個決策者的世界，如果想要被男性認真地對待，除了許多裝備以外，還需要一款專為她們打造的精密手錶。」Antione Preziuso安東尼培修素說。「我們創造了 『Strictly For Her為她而造』的陀飛輪來吸引男人們的回頭率。因為長久以來，女士們一直借用男裝手錶。我們希望能夠扭轉這樣的趨勢。」　成功的商界女性渴望擁有一款能夠體現她們品位和生活風格的手錶。一款多功能的精密手錶可以像標誌男士的成功那樣來展現女性的成就。

另外，女士們現在可以購買屬於她們自己的手錶了。她們渴望屬於自己的手錶，並且自己買給自己。「對充滿『技術性』、特別為女士設計的款式的需求正在增長。」Vacheron Constantin江詩丹頓的設計開發總監Christian Selmoni解釋，「這樣的情況在台灣等亞洲一些地區尤為顯著，那裡的職業女性喜愛機械錶，而且她們既是因為手錶的技術特徵也是由於其精美的外觀而購買機械手錶。」

缺點
當被問及女士系列採用的機芯時，一些公司的總裁變得有些不安。他們承認使用石英表機芯，然後又迅速地自圓其說，聲稱因為女士們會厭煩上條和校對她們的手錶。

其實他們是對的。一款機械手錶是需要關懷和照顧的。你不能把一隻萬年曆錶扔進抽屜一個星期不管，如果這樣，你就不得不承受其後果，那就是按照一些非常複雜的指定步驟，即調校手錶所需要遵循的一些非常複雜的指令，去重新設定手錶。對於像我一樣的人來講，就連組裝一件簡單的宜家家具也是一種挑戰，最後會忍不住對著裝配說明書罵髒話的，我可不敢試著去調校一隻萬年曆錶！

機械手錶除了校對的問題，我斗膽說一句，也不是太可靠的。對於當今繁忙的女性們，照料家庭和孩子的同時還要處理棘手的工作，我們最不希望看到的事情就是手錶的時間忽慢忽快。雖然對一些人而言，自動機械手錶因為不需要更換電池而比石英表更顯實用。但這就要看哪種麻煩更小，去表店更換電池，還是不時地校對時間。

動力
不管擁有一塊機械錶有什麼樣的麻煩，在它的實用性之外還有很多因素會推動一次購買行為的發生。如同許多豪華產品，一次購買的決定性因素之一就是情感。情感使女性覺得某件產品至關重要且不可代替，即使存在著一百零一種可能更實用更合算的產品。情感的喚起可以有許多不同的方式。如果你有機會看到放置在制表師工作檯上的一枚赤裸的機芯，你會感到它就如同一顆正在跳動的小小的心臟，隨時都準備著被移植一隻手錶中，為它帶來生命。機械錶的動力就好比我們的心跳，是那麼的不可思議。對於自動機芯來講，是我們自己身體的運動維持著手錶的生命，而手動機芯則需要由我們擰緊錶冠，從而維持它的跳動。這正是它的魅力所在—這是一種女性和機器之間特殊的相互作用。「有一個關於手錶心臟的動人傳說；鐘錶匠是如何花費大量心血小心翼翼地精心賦予了機械錶生命。」Ebel玉寶副總裁，Marc Michel Amadry解釋道。「任何一個女性都會被這個傳說打動，繼而對了解機械錶產生了興趣，然後，也許有一天，她們會去為自己買一件這樣的『珍寶』。」

如今市場上女士機械錶有了極其豐富的選擇，零售商必須要將這種男性的激情與女士們分享。大多數女性也許不在乎她們的表是石英表或者機械錶，她們甚至不知道它們之間的差別，但我敢打賭的是，那是因為她們還沒有體會到機械錶的奧秘。時間將會證明一切。