香港表展報道 - 未知的地平線

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10月 2013

如果說巴塞爾鐘錶展是關於形象,香港鐘錶展則更注重銷售。在巴塞爾,買家可以在各大品牌帶圍牆的兩三層花園裡徜徉,欣賞和斟酌各式腕錶。而香港的展會更多地用大量庫存、特價優惠和清倉大拍賣吸引顧客。在顧客還沒進入展會大廳之前,門口徘徊的店員就會在「小訂單區」鼓勵參觀者們消費。這種一站式商店的「小」訂單的數量至少100到1000隻,由此你就能看出來參展的腕錶數量。

2013年上半年瑞士重新成為香港腕錶最大的出口市場

如果說巴塞爾鐘錶展是關於形象,香港鐘錶展則更注重銷售。在巴塞爾,買家可以在各大品牌帶圍牆的兩三層花園裡徜徉,欣賞和斟酌各式腕錶。而香港的展會更多地用大量庫存、特價優惠和清倉大拍賣吸引顧客。在顧客還沒進入展會大廳之前,門口徘徊的店員就會在「小訂單區」鼓勵參觀者們消費。這種一站式商店的「小」訂單的數量至少100到1000隻,由此你就能看出來參展的腕錶數量。

儘管銷售方法迥異,但香港鐘錶展的主辦機構香港貿易發展局顯然從他們在巴塞爾的年度參觀中有所收穫。去年的「品牌廊」今年已經擴大到整個新大廳,被命名為「國際名表薈萃」。為參觀者導覽,這個區域又細分為「華麗歐陸」、「潮流時尚」和「奢侈時刻」。那些參觀過巴塞爾鐘錶展香港館的人一定熟知1號展廳外觀雷同的展位,這種截然不同是一個受歡迎的改變。

報道此次展會的記者一定十分沮喪。很多參展商不允許拍照(有時實在不知道他們是擔心別人會盜取自己的知識產權,還是害怕有人會將他們盜取他人知識產權的行為曝光),而那些真正有產品值得展示的參展商則太專注於銷售,甚至不理會新聞記者。因此,很遺憾我們不能為讀者展示能顯示伊斯蘭教祈禱時間的腕錶,表殼看上去類似巴黎和日內瓦法式蛋糕店的馬卡龍甜品的腕錶等有趣的作品。但即使一張照片也無法讓讀者感受到展會最奇怪的新品之一:一條浸滿彩虹糖味道的帆布錶帶。

 數據的背後

注重銷售和貿易的展會很容易獲得數據統計。主辦機構公布了大量進出口數據。我們高興地得知,2013年上半年瑞士重新成為香港腕錶最大的出口市場, 美國降至第二,緊跟其後的第三名則是中國大陸。上面三個國家的出口額度和市場份額都十分接近(見圖表)。

然而,當考慮到進口額時,貿易平衡就傾向於瑞士和中國。從2013年1月到7月之間,香港進口了價值超過27億美元的瑞士腕錶,使其幾乎占據半個市場。即使在經濟增長率極少達到兩位數的當前全球經濟低迷時期,澳門特別行政區繼續呈現驚人的增長率,從香港出口的貨值在過去三年幾乎翻倍。由於中國大陸遊客大量消費,澳門賭場現在的收入達到拉斯維加斯賭場的六倍,在很大程度上這也解釋了驚人的增長率。相反,儘管日本經濟復甦,但是2013年上半年對香港的進出口都呈兩位數的下滑,而這受到還未解決的中國東海領土爭端和中國說服力的影響,因此更多的是政治原因而非經濟原因。

 本地制表業人才

展示了很多新產品的Memorigin萬希泉現有1000名員工,其中50名專門製作陀飛輪系列。萬希泉在展會上推出首款自動上發條的陀飛輪腕錶,以及一款配合《超人:鋼鐵英雄》電影形象的酒桶型限量版陀飛輪腕錶。繼去年發布《蝙蝠俠:夜神起義》電影形象陀飛輪之後,這款腕錶是其第二次設計的超級英雄主題腕錶。除了融合超人父親的盔甲與超人標誌之外,陀飛輪六點鐘位置兩側還隱藏着超人兩個敵人的圖案。但這些備受讚譽的系列都被零售價高達三百萬港元(38萬美元)的新款玉石陀飛輪系列搶盡風頭。不過,萬希泉年輕的首席執行官沈慧林還有很多雄心勃勃的計劃,包括把部分裝配步驟搬到香港,最終在香港製造陀飛輪。「我想再將腕錶生產增加到香港的專業領域,」他說,「中國客戶注重香港產品的品質,但他們首先看到的還是設計,然後才是品牌形象和名譽,因此我們會強調自己的設計質量,並在研發方面加大投入。」

万希泉-“超人:钢铁英雄”陀飞轮腕表
萬希泉-「超人:鋼鐵英雄」陀飛輪腕錶
41毫米x 39毫米酒桶型表殼,WB0627一分鐘陀飛輪機芯,每小時振動28,800次,提供60小時的動力儲存,時標為天然藍寶石和紅寶石,兩邊是夜光指針和藍寶石水晶;網狀手鐲。限量130枚。

」香港很利於創立一個品牌,這裡的國際名表薈萃新展廳與去年相比有了很大的提高,「The Chinese Timekeeper中華時計匠的Adrien Choux說。

而就在拐角處,歐洲人Adrien Choux繼續為我們帶來驚喜。他創立的The Chinese Timekeeper中華時計匠品牌以鐘錶的形式向中國人乃至全球推廣中國文化。他最近的企劃是與17歲的香港車手蘇誠峻合作。為了顯示此次合作關係,Adrien Choux在展位設置了兩台賽車模擬器,挑戰參觀者「打敗香港速度最快的人」。比賽勝利者會得到一款中華時計匠腕錶作為獎勵。雖然這項活動不一定符合其傳統腕錶形象,但Adrien Choux告訴名表世界:「如果通過這個活動,我可以收集到幾張名片,賣掉一兩隻腕錶,那這也不是壞事。」據Adrien Choux所說,

中华时计匠展位的赛车模拟器十分受欢迎。
中華時計匠展位的賽車模擬器十分受歡迎。

一個西方人向中國人推廣中國文化的想法需要一段時間才能被市場接受。「三年前人們嘲笑我,現在他們都要認真看待我,」他說,「我最近在青島的展會上售出了八隻腕錶。中國顧客在進化,他們不再像從前一樣以品牌為導向,但我仍需挨家挨戶地宣傳,擴大我們的品牌知名度。今年夏天我在美國停留三周,腕錶廣受好評。然而,我的腕錶不適合中國遊客,他們更傾向於顯眼的設計。也許未來幾年他們會對我的品牌感興趣,但是我需要不斷提升差異化,因為其它新產品還在源源不斷湧現。」儘管香港的零售業競爭激烈,且成本不斷上升,但Adrien Choux還是很高興在這裡開創自己的品牌。「香港很利於創立一個品牌,這裡的國際名表薈萃新展廳與去年相比有了很大的提高,」他說,「但儘管如此,要將我的品牌向那些經營了20多年Rolex勞力士的商店推銷是十分艱巨的任務。你可以看到香港每個街角都有腕錶商店,但他們全都在銷售同一個品牌。這裡的商店很少銷售獨立品牌腕錶。沒有一家店願意賣我的品牌腕錶似乎很奇怪,但其實是因為他們不知道怎麼銷售腕錶。實際上,他們完全不需要銷售,他們只是充當訂貨員的角色。」中華時計匠在展會上呈現了兩件新作,一款錶盤設計為蛇形(為中國蛇年而制),另一款配白玉材料的時標。未來還將會有一款為女士設計的新作品,將以一枚39毫米薄的紅玉小表殼為特色。

上: 中华时计匠 CTK 17 - 下: CTK 18 – 白玉自动腕表
上: 中華時計匠 CTK 17 - 下: CTK 18 – 白玉自動腕錶
CTK 17: 這款僅發行18枚的限量版腕錶專門為慶祝中國蛇年而設計。一條蛇從前到後包圍整個腕錶,穿過錶盤並覆蓋表殼結構的四大部分。皮帶由一條灰褐色蛇皮而造。
CTK 18 – 這款僅發行18枚的限量版腕錶使用比碧玉更稀有的白玉作為時標。44毫米的表殼由四個經過黑色PVD處理的不鏽鋼環組成,裡面配備由杭州鐘錶公司生產的CTK6300口徑自動上鏈機芯,可提供36小時動力儲存。

另一個本地品牌Solar Time的總監Vishal Tolani十分擅長講故事。在其子品牌都找到具體的零售渠道之後,每個品牌都配有自己的故事。去年,這家公司又創立了Earnshaw品牌,主攻電視購物渠道,配上關於鐘錶匠的故事。自此,這個品牌開始擴大,並進入各免稅店和一般零售店。「我們正致力於創造一個穩定的自主品牌以進駐每個不同的平台,」Tolani先生解釋說,「而且我們會根據市場情況的變化適時而變。」

今年Tolani將注意力轉移到另一個有趣的項目,創造了另一個故事:Alexander Shorokhoff一個鮮為人知的品牌CCCP的發展故事。「我們幾年前見過,」Tolani說,「而Alexander Shorokhoff跟我說,CCCP是他品牌里的擴張領域,但是他沒有時間專注使其發展。我們有一些翻新的舊Slava機芯存貨,於是憑藉着一個蘇聯時代品牌和真正的蘇聯時代機芯,我們就創造了一個動人的故事。」

「我們正致力於創造一個穩定的自主品牌以進駐每個不同的平台,而且我們會根據市場情況的變化適時而變。」

全新的CCCP Sputnik系列搭載Slava 2427自動上鏈機芯,以紀念1957年Sputnik 1號衛星的成功發射以及此後開始的太空競賽。着款腕錶的優雅設計從正反兩面都能突出它與眾不同的機芯,延長的小時標記、輪輻狀的線從中心向四周射出,讓人回想起Sputnik航天探測器的獨特設計。CCCP的另外幾款腕錶靈感來自於傳奇的蘇聯三角洲和阿庫拉級核潛艇,而這些腕錶的機芯則是普通的瑞士和日本機芯。

CCCP Sputnik
CCCP Sputnik

另一家本地公司Acestar也向我們敘說了一個有趣的故事。得益於與阿姆斯特丹梵高博物館的協議,Acestar可以在腕錶設計上使用這位荷蘭大師約一千幅畫作的任意作品。「梵高」腕錶使用了梵高最有名的畫作,如《向日葵》和自畫像,這些畫作會半透明地印在表背或錶盤上。腕錶有金屬和18K黃金,及石英或自動機芯可供選擇。

Acestar總裁Esther Wong向名表世界解釋說,他們主要針對國內市場。「我們已經與一個電視購物頻道達成協議,並將在12月之前把腕錶投放到中國和香港的表店銷售,」她說,「之後,我們計劃向歐洲擴張。」

Acestar梵高
Acestar梵高

今年早些時候一場旨在慶祝梵高誕辰160周年的畫展在香港舉行。在展覽上,梵高畫作的複製品售價為25萬港元(約3萬瑞士法郎),而Acestar賣出了70%的腕錶存貨。

 時尚人士

繼續關於著名畫家的藝術主題,odm(標語是「永不太遲」)推出了一款以流行藝術家Keith Haring的作品為賣點的腕錶,這是繼28年前Swatch斯沃琪首次採用這位畫家的作品之後的又一次嘗試。這個系列設計了三款不同的錶盤,以藝術家完美無缺的舞蹈畫作為原型。首先展示了一款觸摸屏電子表,與去年展會斯沃琪的腕錶有點類似。之後,odm繼續專注於使用模擬顯示展示今年的Cubic和Swing腕錶,前者的亮點是錶盤上用三維立體形式顯示2、3、5和9幾個數字(23:59是該品牌標語的另一個亮點),而後者展示了一個機械腕錶的經典模仿,機械錶還配有完整的旋轉齒輪、藍色指針和螺絲。

ODM Cubic
ODM Cubic
Keith Haring为ODM制作
Keith Haring為ODM製作
ODM Swing
ODM Swing

另一個新品牌AddInc重點不在模擬或數字顯示,而是一種全新技術。如今鐘錶市場沉醉在「可穿戴計算」,隨着Cookoo、Pebble和最新的三星Gear等各種互動腕錶逐步上市,每個人都殷切地等待着蘋果對這種趨勢的反應,而AddInc似乎開啟了一個全新領域 - 「可穿戴社交媒體」。

戴上這款配備2.4千兆赫無線通信(NFC)的安卓系統「AddMe」腕錶,你就可以與同樣佩戴這款腕錶的朋友分享自己的近況,只需相互靠近兩塊腕錶即可完成。交換信息只需1秒鐘,甚至不需要等待兩台設備匹配。

腕錶上的默認應用可以幫助你從10個不同高分辨率的錶盤和屏保中選擇一種,而365種不同的錶帶可以讓該品牌年輕時尚的目標客戶每天戴的表都不一樣。AddMe腕錶將於2013年11月30日全球正式推出,屆時讓我們來看一下它如何在眾多「可連接的」腕錶競爭對手中脫穎而出。

模特展示AddMe新款腕表
模特展示AddMe新款腕錶

 勇敢無畏的瑞士參展商

占總參展商數量僅1%的瑞士參展商(展會755位參展商僅有8位來自這個制表的精神家園)剛好彌補了展會大部分參展商的中低端產品。從以銷售為基礎的公司逐漸轉變為一個為其它品牌裝配和生產的公司,總部在比爾的Swiss Watch Trading展示了其首個自主品牌Taller,這也是在香港首次露面。用兩年時間發展起來的Taller品牌得名於歐洲曾使用了數百年的古代錢幣「Thaler」(也是「dollar」一詞的詞根)。這個品牌的首批銷售市場是俄羅斯和獨聯體國家,包括捷克、烏克蘭和波蘭。據董事會主席Jean-Claude Racine所說,品牌會「伺機」擴張。Taller提供價位在300到2000瑞士法郎之間、平均價格約為450瑞士法郎的石英和機械腕錶,男士和女士腕錶的種類數量相當。

Taller
Taller

瑞士參展商僅占總數的不到百分之一。

在展會上Blauling展出的新系列靈感來自於納沙泰爾附近的Papillorama蝴蝶公園(Bläuling是一種薄紗翼蝴蝶的德語名)。這個品牌背後的公司Faithtex總部位於納沙泰爾,2011年首次在巴塞爾世界鐘錶展提出這個概念,現在已經有100款零售價在270到500美元之間的腕錶系列。腕錶優雅的珍珠母貝錶盤上點綴着很多蝴蝶以及其它野生動植物裝飾物。瑞士製造的Blauling腕錶搭載Ronda石英機芯,表圈和錶盤鑲有方晶皓石和Swarovski施華洛世奇水晶。香港展出的最新款的秒針較小或有偏離中心計時盤,為精美的錶盤騰出更多空間,錶盤上的裝飾採用浮雕和3D效果突出它的裝飾本質。Blauling承諾每年推出20款新表型,並將瞄準中東、俄羅斯和亞洲市場,今年就在中國開設了八個銷售點。

Blauling蝴蝶
Blauling蝴蝶
Blauling向日葵
Blauling向日葵

L』Duchen和Steinmeyer的聯合品牌在此次展會上首次展出,儘管據其出口經理Phillipe Barro所言「與銷售目標相比我們更注重展示,這樣就可以喚醒亞洲顧客對我們的興趣,甚至鼓勵他們為了我們來到巴塞爾」。L』Duchen品牌代表「最簡潔的瑞士腕錶」,而Steinmeyer則是低價運動型腕錶,旨在提供自主品牌腕錶以外的另一種選擇。在展會上,Steinmeyer就呈現了足球、籃球、溜冰和賽車各類全新產品線。

對於Barro先生來說,最重要的是真正物有所值。「看看巴塞爾鐘錶展,沒有幾個品牌提供價格合理的傳統腕錶,」他說,「2號展廳有些品牌展出複雜或技術設計腕錶,如一種包含某種技術的表圈,這種腕錶的價格就會上漲。很多品牌都紛紛效法來使自身增值,以求提高價格。但我們更想要物有所值的傳統腕錶。」

 經典歐洲的魅力

Wolfgang Graf Berghe von Trips也許並非一個家喻戶曉的名字(這還是一個饒舌的名字,請允許這些俏皮話)。如果這名車手不曾將美國Sebring的小型賽車引進德國並建立自己的賽車隊,舒馬赫先生也不會成為他的助手,而這位舒馬赫先生的兒子也就也不會學習賽車,更不會7次奪得1級方程式賽車的世界冠軍。

Graf Berghe von Trips過世後將自己的名字借給了德國鐘錶品牌Elysee其中一個腕錶系列,同時另一位德國賽車傳奇人物 Jochen Mass也將自己名字借給了該品牌。之間。

Elysee Graf Berghe von Trips系列
Elysee Graf Berghe von Trips系列
Elysee Jochen Maas系列
Elysee Jochen Maas系列

丹麥品牌Obaku最大的市場就在香港,展會當天他們在奢華的展位展示了極簡設計感的作品。今年這個品牌將重點放在了兩款與網狀手鐲巧妙結合的女性腕錶上。兩款腕錶的圓形表殼簡約大方,錶盤上點綴着Swarovski施華洛世奇水晶時標和Obaku的標誌。有金屬和黃金或玫瑰金電鍍版本可供選擇,兩款腕錶都採取簡約風格,V162腕錶甚至把錶冠隱藏,留下錶盤完美的弧形,將極簡主義推至極限。

香港是丹麥品牌Obaku最大的市場。

Obaku V161
Obaku V161
Obaku V162
Obaku V162

 國內外的競爭壓力

由於受到多重因素影響,今年香港鐘錶展被一團不確定性籠罩着。展會日期與猶太新年的衝突導致不少美國猶太人缺席,而他們是重要的買家。對於中國反腐的擔心並沒有直接減少展會的參展人數,但肯定對貿易有所影響,儘管香港的英文報紙《虎報》在展會期間刊登的一篇報道中談到,「中國的政治階層充斥着非法款項,真正的反腐不可能實現。」雖然展會上的一位觀察者表示「你不能阻止人們去商店買腕錶」,但在釣魚島爭議之後,中日之間貿易量的下降就顯示中國政治狀況對貿易的影響之大。

有傳言說香港表展可能會分割為兩個部分,以更好地將OEM/ODM供應商和品牌加以區別。

今年展會本身也面臨着外部競爭,瑞士高級鐘錶基金會(Fondation de la Haute Horlogerie)承辦了首個萬眾期待的「Watches & Wonders」,這是主要為Richemont Group旗下品牌而設的展會。甚至有傳言說香港表展可能會分割為兩個部分,以更好地將OEM/ODM供應商和品牌加以區分。今年展會在奢侈腕錶方面的持續進步無疑讓謠言不攻自破。然而,像展會的「酒窖」既不存酒也不賣酒,香港必須對自己的承諾保持謹慎,特別是它關於這將是「世界最大的鐘表展」的宣言。

 
第30屆香港鐘錶設計大賽

一年一度的香港鐘錶設計大賽再一次證明,不受制表技術束縛和先入為主觀念影響的學生作品的幻想能力無邊無際。以下是今年比賽學生組的最佳設計。

學生組

冠軍作品名稱:飛梭(Shuttle)

香港專業教育學院張瑞祥(Cheung Sui Cheung)作品
這個手鐲的設計包含了兩條軌道,每條軌道都連接着獨立錶盤,可以在滑動條上隨意移動(一個報時,一個計時作用)。

亞軍作品名稱:追(Chasing)

香港知專設計學院王麗菁(Wong Lai Ching)作品

靈感來源於希臘神話的伊卡洛斯之翼,這件作品鼓勵佩戴者追逐自己的夢想。伊卡洛斯的夢想也許是悲劇結局,但與當時一樣,未來依然是未知的。

季軍作品名稱:矩(Square)

與伯明翰城市大學合作的才晉高等教育學院(SHAPE)區嘉健(Au Ka Kin)作品

這件作品神奇的錶盤融入了「八卦」元素,代表了道教的現實基本原則,利用星象代表整個宇宙。蛇尾巴的指針象徵着中國神話裡面的「伏羲」形象。

來源:Europa Star名表世界2013年10月/11月印刷版

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