鑽石豐富

Diamonds galore

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4月 2008
曾幾何時,佩戴鑽石手錶白天外出,就像穿著拖地晚裝到附近的酒吧一樣不入時。珠寶手錶只限於最優雅的晚會,它們的一生大半是在角落裡家族保險柜底紫色的天鵝絨盒子裡度過。如今不再。讓零售商們喜悅的是,鑽石現在白天的任何時候都可佩戴,不僅如此,而且卡拉越大越好。

競爭

事實上,手錶品牌之間似乎有一種意會的競爭來生產最大、最貴、克拉最集中的鑽石手錶。這股狂潮真正吸引我們注意力的手錶之一是Hublot 恆寶表的Million Dollar Big Bang 和它的493顆 長形切割鑽石以及一百萬美元的標價牌。但它遠不是獨自一個。Piaget伯爵今年推出的Emperador 陀飛輪有讓人眩暈的1144顆總計106.52克拉的鑽石;還有Harry Winston眩目的Duchesse,以及Blancpain寶柏的Tourbillon Diamants ,只有陀飛輪是手錶唯一一處不被鑽石覆蓋的地方。但是,這些令人瞠目的手錶是商業上成功,還是僅為了吸引閃光燈而為媒體設計?

「當然不是,」Harry Winston 的宣傳經理Maryline De Cesare說。「很多時候我們的客戶甚至要求從未報道過的手錶。」她有手錶的照片為證! 在最近一次拜訪Harry Winston時,我有幸目睹了一些從未登上過Europa Star 名表世界雜誌的作品– 這些手錶就消失在私人收藏之中– 我的眼睛變得濕潤了。

Blancpain寶柏的TOURBILLON DIAMANTS, Baume & Mercier名仕的RIVIERA XXL HIGH JEWELERY, Harry Winston的AVENUE

「我們正在製作九隻Million Dollar Big Bang,」 Hublot恆寶表的CEO Jean-Claude Biver透露,「所以這不只是個談話牌。有很多顧客在尋找獨特的東西。我們在倫敦、拉斯維加斯、迪拜、伊斯坦布爾和新加坡各售出一隻。這是首次這種『無形鑲嵌法』應用於有稜角的形狀。當初我聽到這個項目的概念時,我知道這將是世界第一。我知道它將會成為一個我們可以重複的產品,所以它也可以是一個商業手錶,但是你不能從另一間公司買到的東西。但是,從商業角度講,利潤的百分比要小於All Black Big Bang。」

吸引力

那麼鑽石為何能普遍地受到青睞? 希臘人認為它們是上帝的淚珠,印度人相信它們是抵禦疾病和邪惡的幸運符,羅馬人則堅信它們是墜落的星星碎片。無論你相信什麼,主要的吸引力大概要數專家們稱作『火』的彩虹色彩的閃光,以及『光輝』的火花,地球上沒有任何其它東西能像它一樣捕捉光線。此外還有能購買一隻漂亮的大號鑽石表所代表的地位,任何說自己更喜歡水晶的人都在說謊!

Bédat & Co.的NO.3, Bertolucci的OUNI NOTTE BIANCA, Christian Dior迪奧DIOR CHRYSTAL

選擇

市場上平鋪鑲鑽表的供應前所未有地則優化:
Baume & Mercier名仕的Riviera XXL High Jewelry Jumping Hour,Bédat的 No. 388 Neige Eternelle,Bertolucci的 Ouni Notte Bianca, Chanel香奈兒的J12高珠寶表,De Beers的Riviera和Talisman 時計,Ebel玉寶的Moon Chic Zebra,Piaget伯爵的Limelight 和Vacheron Constantin江詩丹頓的 1972 Cambrée 大號高珠寶表等等,只不過是我有限的篇幅里能夠提到的幾個。好消息不止這些—鑽石手錶不局限於女性,品牌們正在以不斷增多的寶石裝飾男表滿足男人們的需求。

男人們的鑽石

不管你相信與否,男士們早在女人之前就佩戴鑽石。男性鑽石珠寶歷史上最早在羅馬時期就有記載,並在中世紀時成為財富和權力的象徵。在十七世紀,男人穿戴鑽石鞋扣,在襯衫上配鑽扣子。然後,鑽石逐漸開始用做女性裝飾,而男人們則漸漸停止使用。

Audemars Piguet愛彼的MILLENARY BAGUETTE, Vacheron Constantin江詩丹頓的1972, Ebel玉寶的MOON CHIC ZEBRA

直到迪斯科時代男性珠寶才開始復原– 記得70年代和所有那些大獎章和多毛的胸膛? 不過,那時主要是黃金,而鑽石要到90年代才初露頭角。像許多流行一樣,它從街頭開始;初步的 『全面』鑽石手錶是演變為『bling』的街舞文化的一部分。二十年後,少數手錶品牌慢慢地開始嘗試低調和不太女性化的長形切割鑽石表圈。今天,男人們不再羞於佩戴鑽石,甚至開始嘗試平鋪碎鑽的款式。「讓我驚訝的是,男人開始對鑽石表感興趣,」Levinson珠寶的Robin Levinson解釋。「運動員們總是買這些表,但越來越多的主流男性也開始跟進了。」

現在有很多優秀的男表可選 - Audemars Piguet愛彼的Millenary 長形切割鑽石系列是男女手錶版本的優雅例子。Wyler Genève的鑽石計時碼錶和Villemont的Night Hawk散發極致男性氣息,而Baume & Mercier名仕的Riviera XXL High Jewelry Jumping Hour男女都適合佩戴。

零售商的挑戰

但是,面對所有這些選擇,零售商如何應對這種新趨勢?
把鑽石表放置在非珠寶款式旁邊,很少會有顧客不能決定她(或他)更喜歡哪一個。甚至少數幾顆鑽石就可大幅提升價格,而當鑽石超過表圈的範圍後,手錶就可以賣出天價。

這些特殊款式為零售商創造了挑戰。首先,手錶製作耗費更長時間,而且通常全世界只有少量有售。零售商們可能需要相互競爭才能拿到貨。但那只是第一個問題,下一個問題是,他們能夠賣出這些手錶嗎?這種鑽石手錶非常昂貴,零售商需要巨額投資。如果不能迅速賣掉,這就是一個風險。但這也許並不是個問題,就像Robin Levinson 解釋說的,「我不覺得銷售這些手錶是一種挑戰。我們主要出售大號鑽石款式,這的確是一項大額投資,但總是有回報。」

Breguet寶璣RIVIERA XXL HIGH JEWELERY, Century世紀的LEELA STELLA, Wyler Genève CHRONOGRAPH

未來

鑽石會一直是女孩子最好的朋友,但它們也可以是零售商的好朋友。隨著女性們越來越習慣於白天佩戴鑽石,而男性變得更大膽,而且市場可供選擇如此豐富,現在是投資的好機會。即便它們滯銷,你也可以放到商店櫥窗里, 閃爍的亮光肯定會像一折減價一樣把顧客吸引到商店裡!

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