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專題報道


WorldWatchReport™放大鏡下的香港



WorldWatchReport™放大镜下的香港

2012年10月25日   English Español Pусский 简体中文
原文作者:Digital Luxury 集團戰略&資訊總監Florent Bondoux
Europa Star名表世界翻譯

本期一篇來自香港貿發局香港表鍾錶展的報道,對於從2004年開始就監測奢侈腕表需求國際趨勢的Digital Luxury Group數字奢侈集團來說,是一次表明關於世界最大瑞士表進口市場消費喜好的見解的絕佳機會。

奢侈品零售點和百貨店雲集的香港,毋庸置疑是全球消費的中心。購物者從世界各地蜂擁而至,力圖在琳琅滿目的商品中尋覓到物超所值的產品。

儘管中國內地遊客是高消費購物的主體-2012年7月的數據達到330萬人(據滙豐銀行統計)-700萬本地人口創造的境內需求通常反映了整個地區的未來走勢。讓我們通過2012WorldWatchReport™(世界手錶報告)的鏡頭近一步了解當地奢侈腕表市場目前的情況,看看40個奢侈品牌運作如何。

Panerai沛納海、IWC萬國、Piaget伯爵和Patek Philippe百達翡麗在香港的排名高於全球排名

除過排在首位的Rolex勞力士,沛納海、萬國和伯爵在這裏的排名要比他們的全球平均成績更好。就品牌知名度來說,香港的情況截然不同。Revolution香港雜誌編輯總監及WorldWatchReport供稿人Sean Li認為:「萬國的成功可以歸功於強大的零售業務和位置絕佳的精品店。在網路討論中占強大份額,而同時又給人供應有限的印象也使沛納海頗受歡迎。成功的關鍵之一是很好地管理零售網路,並在自己的精品店周圍營造起一種特殊的氛圍。」

相對全球比重來講,Haute Horlogerie高級鍾錶品牌*獲得了Prestige威望名表品牌**失去的部分市場份額。相對排名較高的百達翡麗和萬國幫助這個類別贏得了高分。高級鍾錶類別取得的優異成績並未讓Sean Li感到意外。 「對高級鍾錶的強勁需求可以歸功於比其他市場更高的購買力,」他說,「較為安全的環境也讓人們不必擔心讓他人看到自己的名表,而相比之下,在有些市場只有特殊場合才適合佩戴高級鍾錶。」

WorldWatchReport™放大镜下的香港

一種關於價格的搜索對應每種特定型號的搜索

事實證明香港市場對詳細的搜索方式沒有太大興趣,因為網上的問卷調查發現他們主要對品牌名稱關注(佔百分之七十三點九一)。特定型號的搜索-通常是最特定的導向中最受歡迎的那些-佔到搜索意向的百分之十一點七二,略低於百分之十一點九四的全球平均水平。

在這個市場,價格是唯一另外一個相對重要的搜索導向。從以下幾個方面來看這種導向更為重要:在這項研究分析的品牌中,對應每個搜索的型號名稱,都有一個有關價格信息的搜索。「從當地居民和外地遊客的需求上看,價格無疑起著舉足輕重的作用。香港星羅棋布的手錶零售店使這裏對價格和折扣的反應比那些奢侈零售店鋪少很多的大城市更加敏感。」Sean Li解釋說。他認為,香港消費者的一些顯著特點包括:他們較為衝動,更有可能當場購買,而不是三番五次地參觀和深思熟慮后再做決定。另外,他們受商品折扣吸引,更願意在附近諸多的零售店鋪購買,以便能更省一點錢。國內來的購物者也能夠看到更多在內地還未上市的品牌。」

一半的網路接觸是通過移動設備

通過移動設備的搜索在香港所覆蓋的巨大份額,沒有任何其它地方市場能與之抗衡。在這裏,與奢侈品手錶相關的搜索中43.32%是通過移動設備完成,所以各大品牌請注意:刊登你們的內容,並針對移動設備設計,否則你可能損失近一半潛在的客戶。香港不應只作為移動通訊的試驗場,在這個市場活躍的任何品牌都有必要為此考慮。

WorldWatchReport™放大镜下的香港

* Haute Horlogerie高級鍾錶類別品牌包括:A. Lange & Söhne郎格,Audemars Pigue愛彼,Blancpain寶柏, Breguet寶璣,Franck Muller法蘭克穆勒,Girard-Perregaux芝柏, IWC萬國,Jaquet Droz雅蓋-德羅, Patek Philippe百達翡麗, Richard Mille理查德米勒, Roger Dubuis豪爵,Ulysse Nardin雅典,Vacheron Constantin江詩丹頓及Zenith先力。

** Prestige威望名表類別品牌包括:Breitling百年靈, Hublot宇舶, Omega歐米茄, Panerai沛那海, Rolex勞力士和TAG Heuer豪雅

WorldWatchReport™ 提供有關香港市場的詳細資訊。請訪問: http://www.worldwatchreport.com

來源:Europa Star名表世界2012年10/11月印刷版







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