Doxa – 充分利用獨立

拜訪過瑞士力洛克市德蒙城堡的鐘表博物館的人，在讚嘆建築和花園景觀的同時，也無疑都驚訝於陳列的藏品。路易十六時期建築風格的德蒙城堡， 歷史可追朔到18世紀晚期，現有的格局是由Georges Ducommun完成。他於1912年買下這處房產，拆除了原來的農場以及附屬建築，並把花園改建為英式風格。1936年Georges Ducommun去世後，城堡由他的女兒海倫繼承。她在1954年將其出售給力洛克當地政府。5年之後，也就是1959年，制表博物館成立了。

Georges Ducommun於 1889年創建了Doxa品牌，他的公司也迅速取得成功，在力洛克市Billodes大街28號的制表工坊擁有數百名員工。在Ducommun先生收購併改建德蒙城堡的同時，他的公司在列日(1905年) 和米蘭 (1906年)的萬國展覽會上獲得懷表的獎牌。在當時，品牌還沒有發展到今天這樣的概念，而這些獎項就是顧客參考的重要指標，並被廣泛用作促銷手段。

成功的秘訣
從成立之初，Doxa就致力於製作高質量但價格實惠的計時錶。Doxa採納了起源於美國的大生產原則，採用半工業化生產大量簡單而同質的機芯。雖然美國大工業生產的先驅者之一亨利·福特最著名的做法是推出T型車，並且對外宣稱「你可以選擇任何車身顏色，只要它是黑色的」，Doxa卻允許顧客定製手錶，有很多選擇可用來裝點錶盤，從狩獵和野生動物園的場景，到馬，汽車以及熱氣球等。這樣一來，公司可以很快適應潮流的變化。這種靈活性和快速適應多變市場的能力，正是Doxa品牌今天的優勢。這個獨立自主的腕錶公司，沒有受到來自任何群體的壓力。

兩次世界大戰之間是Doxa的黃金時期，那時公司享譽全球，特別受到東歐，羅馬尼亞和蘇聯等市場的歡迎，即便在今天，Doxa在那裡也依舊頗受歡迎。Doxa成功的秘訣在於產品系列多樣化，涵蓋了懷表、腕錶、珠寶腕錶，鬧鐘和汽車儀表時鐘等。Doxa的8日鏈機芯最初安裝在布加迪，梅賽德斯和標緻的汽車時鐘上，後來又用於輪船和飛機的時鐘上。

Doxa Grafic系列誕生於1957年，遵循了Bauhaus包豪斯的設計原則，採用了方形表殼和簡潔的錶盤。一系列射線切分的錶盤和將商標出乎意料地置於錶盤底部的右邊成為這款計時器的標誌性元素之一。半個多世紀之後，Grafic系列依舊是該公司的暢銷產品。

多元化分銷

1976年以來，Jenny家族一直經營着位於比爾的自有獨立表廠Walca。1997年時，這個家族收購了Doxa品牌，並將其總部搬到比爾。此後，公司一直由Romeo Jenny負責運營，正如在東歐，巴爾幹國家和俄羅斯有着廣泛的市場一樣，他也為Doxa手錶在香港和中國大陸樹立了良好聲譽。

目前Doxa在全球的銷售點高達800家，價格因地區不同有所變化。Jenny先生說：「亞洲市場的手錶價格一般在800瑞士法郎到1000瑞士法郎之間。但潛水錶屬於特別的一類，價格屬於更高的區間。」

Sub系列（見上圖）是Doxa航海靈感產品「Aqua」系列的一部分，是獨立的系列，僅在美國通過單獨的專門網絡銷售。正如Jenny先生所解釋的，「我們是通過互聯網進行獨家銷售的先驅品牌之一，在美國的銷量很好。」

除了廣受歡迎的Grafic和Aqua系列，Doxa也有「運動系列」和「經典系列」，以及「高端系列」，包括高端型號和Doxa歷史型號的復刻版。「目前，我們的男士系列占主導地位，「Jenny先生承認道，「女士系列的產品很少，但我們在不斷改變這一現狀。過去Doxa有很多女士腕錶，珠寶腕錶，現在的情況略有不同。」

展望未來

Doxa很幸運，無須擔心機芯供應的問題。「由於ETA的壟斷，很久之前我們就轉向Ronda生產的石英機芯，並且一直合作愉快，」Jenny先生對Europa Star名表世界雜誌表示說，「因為ETA在供應機械機芯時，對我們很不友好，甚至很傲慢，我們就轉向了Selitta機芯，也取得了巨大成功。」

任職15年後，Jenny先生把Doxa的持續成功歸因於品牌的優勢和歷史，以及「不斷開發市場所需要的產品，並關注不同市場的購買力。」他強調說，Doxa旨在保持所建立的強勁市場地位，而不是不惜代價的進行擴張。雖然他也承認Doxa有擴張的空間，特別是再一次進入阿拉伯市場。

Doxa Sub系列

那麼未來會怎樣呢？Jenny先生倒不是特別擔心可能出現的經濟衰退。「我們能看到一些細微的調整，但我認為在奢侈品方面的調整更大，」他說道。和其它瑞士出口商一樣，目前他的主要擔心是瑞士法郎的幣值過高。不過，這並沒有減慢新產品開發的速度。當被問及Doxa（該品牌已得到保證在展會上有固定的展位，雖然具體位置目前還未確定）在BaselWorld 2013（2013年巴塞爾世界鐘錶珠寶展覽會上會有什麼表現這一必答題時，Jenny先生告訴我們：「我們正在進行好幾個項目，其中一些比其他更接近現實。我能透露的一件事就是，我們會在明年的展覽會上推出新的女士系列。」

1968年推出的Doxa Sub系列，標誌着Doxa首次進軍潛水錶世界。Doxa為這次挑戰做了充分準備，Sub系列脫穎而出的原因有兩個。第一，醒目的亮橙色錶盤設計確保最佳的水下可讀性，而且戴在手腕上時也顯得標新立異。第二，單向旋轉的表圈是潛水錶的重要特徵，並被納入ISO6425，成為潛水錶的標準。不過，Doxa更進一步，在表圈的周圍印刻了美國海軍無減壓潛水計劃表。潛水員不僅可以計算潛水時間，還可看到對應某一特定的深度時最長的建議潛水時間。只需轉一下表圈，當潛水員開始潛水時，下降記錄器（外圈深度刻度的兩個橙色的點和超級夜光的內圈時間刻度）就開始與分鐘標記一同工作。當分針走到潛水員下降的最深度時，潛水員就該重新浮上水面了。

來源：Europa Star名表世界2012年10/11月印刷版