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Chanel香奈兒, Hermès愛馬仕, 和Louis Vuitton路易威登



Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 和Louis Vuitton路易威登

2007年12月28日   English Español Pусский 简体中文
原文作者: Pierre Maillard
Europa Star名表世界翻譯

Chanel香奈兒, Hermès愛馬仕, 以及 Louis Vuitton路易威登。這三個品牌的共同點是什麼?那就是他們最初從事的都不是鍾錶製造業。Chanel香奈兒來自於高級時裝設計;Hermès愛馬仕最初製造馬具和皮革商品;Louis Vuitton路易威登則是由皮箱起家的。但是,這三家公司都在業務拓展方面取得了成功,涉足了許多不屬於他們起家行業的領域,並且都擁有覆蓋全球的分銷網路。

那麼,還有什麼呢?Chanel香奈兒, Hermès愛馬仕, 以及 Louis Vuitton路易威登都巧妙地打入了鍾錶世界,並且成功躋身為數量稀少的正統手錶製造俱樂部的會員。這三家公司各自的發展歷程為:Chanel香奈兒主要歸功於由已故的Jacques Helleu創造的J12模型,這一模型成為該品牌手錶的標誌;Hermès愛馬仕得益於它從始至終耐心打造的自身手錶縱向化結構,從而使該品牌完全掌握了新的『職業’;Louis Vuitton路易威登在審美層面和分銷方面都創造了非凡的成就。

這三個品牌處於兩個行業—手錶和「時尚」—的熔接點上。他們以自己的方式說明,行業是可以改變的,沒有什麼東西會一成不變,而且正統是可以通過努力獲得的。

Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 和Louis Vuitton路易威登
J12

Chanel香奈兒和J12

J12不是Chanel香奈兒創造的第一款手錶,但正是它使這個巴黎品牌進入了鍾錶領域。這得益於(去年九月不幸去世的)Jacques Helleu的洞察力和天賦。Helleu可以被稱為自家『產品’,因為他從18歲就進入Chanel香奈兒工作。那時,品牌領導Pierre Wertheimer告訴他說:「要考慮到品味的問題。」

在最終成為品牌的藝術總監之前,Jacques Helleu的工作涉及到公司的每個方面,包括考慮包裝和溝通。Jacques Helleu對於機械產品有著很大的熱情,他也是汽車的收藏者。他自己承認在香水瓶前,他經常夢想能「製造一輛機車」。

「或許,手錶彌補了我的遺憾,」,他接著解釋道,「在蒸汽機的圖解中,有很多樂趣,這些樂趣也可以在完美的機械表中獲得。成功來於自發的審美,毫無疑問這是因為相比藝術的目的,成果更多是來自功能性的解決方案。我經常在手錶中尋找只有在永恆的作品中才能發現的頂級理念。」

為了這一「永恆」,Jacques Helleu 希望能在一個簡單的作品之上創造出強大而獨特的產品,並使它成為經典。

他用了7年的時間來設計完成我們現在所熟知的J12。據他所說,他的靈感來自於「一款著名的經典雞尾酒」。這款手錶成功的將強大的特性和獲得顧客的認可融為了一體。作為這款手錶的主要影響因素之一,它的名稱來源於美洲杯的J 等級,也就是著名的Baron Bich 在訓練時使用過的。J12的另一些特性就是具有耀眼的錶殼和特別的形狀,機械的獨一無二,使用的先進材料和高科技。但是,除了這些外表的特點,我們還必須強調 Chanel香奈兒的特徵, 即『Mademoiselle’Coco Chanel可可香奈兒本人定義的:簡潔的線條以及黑白的強烈對比。

最初,也就是1994年,Jacques Helleu解釋說:「當時, 用於生產我想象中的J12的生產技術還不存在。沒有人可以給我提供我所需要的鮮明並穩定的黑色。這還不包括沒有人看好Chanel香奈兒設計手錶的事實,尤其是設計男士手錶。」

陶瓷的使用解決了這一問題,也給這位天才帶來了好運,這一材料如鑽石一般堅硬。當然,從Rado雷達開始,陶瓷已經被用在鍾錶製造業中了。但是如此靈活和富有變化的用法還是第一次(例如,在連接處使用橡膠),甚至會加入鑽石、紅寶石,更令人驚奇的是,加入做成超級模特的鋁。

當J12問市時,「真正」的鍾錶匠只是禮節性的微笑。對於他們而言,J12隻是「時尚」的產物。但是,逐漸的,他們不得不面對J12成為一個標誌,並記入鍾錶製造史的事實。隨後,Chanel香奈兒 大胆地推出了在陶瓷上安裝陀飛輪的限量版手錶,這款手錶使得Chanel香奈兒進入了正統製表業。同時,Chanel香奈兒在處於」聖地」周邊的核心地區La Chaux-de-Fonds拉紹德封建立了自己的手錶工作室。

Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 和Louis Vuitton路易威登
Cape Cod, Clipper

Hermès愛馬仕,在製表業中穩步前進

Hermès愛馬仕的皮草商品開始,Hermès愛馬仕不同於其他時尚及配飾的商家之處在於:掌握Hermès愛馬仕獨有的『職業’的嚴格要求。『職業’,顧名思義,它不是即席創作,而是通過多年的勤奮工作得來的。Hermès愛馬仕逐字逐句的定義了這個職業道德,並且以自己的方式進軍製表業。Hermès愛馬仕以無窮的耐心、漸進和規範的方式,致力於通過逐步的努力,獲得鍾錶行業所需的多種專業技術。

但是,Hermès愛馬仕不是近些年才開始涉足鍾錶製造的。早在1912年,Hermès愛馬仕就為懷錶製造了皮帶。之後,在20世紀20年代初,由於腕表越來越受到歡迎,Hermès愛馬仕就開始生產和銷售錶帶。1928年,Hermès愛馬仕開始銷售自己生產的手錶,著名的Ermeto,它是一種通過滑輪上發條的懷錶。從那以後,這一法國品牌繼續生產手錶,尤其是在與Jaeger積家, Universal, 以及Vacheron & Constantin江詩丹頓合作之後。順便說一下,我們提到了在1928年為打高爾夫球的人設計的錶帶,以及20世紀50年代和60年代的『Etrier’ 。石英出現之後,Hermès愛馬仕推出了著名的Kelly,其靈感來源於相同名稱的手袋上的小標誌。之後,該品牌對手錶的生產開始減弱——1981年的Clipper , 1987年的Sellier , 1991年的Cape Cod (1998年double-tour strap ),1993年的 Médor , 以及1997年的Hour。

從1978年開始,Hermès愛馬仕在Bienne比恩設立了從事手錶製造的子公司Montre Hermès SA。這一實體開始逐漸發展壯大。2003年,Hermès愛馬仕開始與 Manufacture Vaucher合作,在第一個Dressage表上安裝自動機芯。2004年,Manufacture Vaucher為 Dressage 表特意研發了一種回返式日曆和月相盈虧機芯。Hermès愛馬仕製作了皮錶帶作為對Parmigiani回報。

2006年10月,公司採取了更多的措施。Hermès International愛馬仕國際投資2500萬瑞士法郎購買了 Vaucher Manufacture Fleurier的股份。決定購買Vaucher的股份」是為了創造一個專門用於改進Hermès愛馬仕的環境,」現在領導Hermès愛馬仕的Emmanuel Raffner說道,」為了Hermès愛馬仕手錶的發展, 為了一步一步向我們的產品提供最大程度的高科技改進,我們要創造出一種行業工具.但是我們的目標是兩方面的—我們要把優秀機芯放進Hermès愛馬仕手錶裏面.;另一方面,我們也要把Hermès愛馬仕植入機芯體內。」

這后一段宣言,「把Hermès愛馬仕植入機芯體內,」何能說明這個30年後已成為真正手錶商的品牌的雄心。「我們每年會推出一個Dressage系列的新型精密產品, 並以此種方式不斷加強我們的整個網路,」Raffner補充說,「顧客需要充分了解我們的理念。我們必須改變現有的心理,要能解釋為什麼我們的產品更貴一些。同時,我們要保持我們的特色:質量可靠;產品耐用而且耐久;是高技能水準的代表。」

Chanel香奈儿, Hermès爱马仕, 和Louis Vuitton路易威登
Tambour

Louis Vuitton路易威登及其Tambour

Louis Vuitton路易威登,世界最大的奢侈品牌,最初並不急於決定進入鍾錶行業,因為Louis Vuitton路易威登所從事的箱包製造業涉及到旅行愛好者以及不同的時區,為它提供了很好的連接點。事實上,在2002年,Louis Vuitton路易威登才推出了Tambour,它的名稱和外形是德國鍾錶匠在1530年至1540年左右創造的。這款手錶很快因為它的球形設計獲得認可,巧克力色或者黑色錶盤贏得了品牌的特徵,獨特的字母組合,黃色的秒針靈感來自皮草製品中使用的蜂蠟包裹的亞麻線。這些只是使Louis Vuitton路易威登的創造不同於其他品牌的因素中的一些。

2004年,考慮到保證公司製表業分枝的發展,Louis Vuitton路易威登在拉紹德封建立了一個鍾錶工作室。Louis Vuitton路易威登的管理層一再重複此舉蘊含的意義:「徹底的控制我們鍾錶的生產和配送。」

在生產方面,拉紹德封的工作室雇傭了約60位員工,他們致力於:對總公司的設計進行技術確認;行業可行性的決策;與該品牌最初使用的如拉地區的承包商網路的關係;質量控制;以及零件的組裝。

在配送方面,Louis Vuitton路易威登採用獨家經營的政策,從而保證了「特別服務」。事實上,Louis Vuitton路易威登手錶的配送數額是限定的,僅有約150個,通過獨家代理配送至遍布全球的Louis Vuitton路易威登商店。由此,與傳統鍾手錶品牌相比,該品牌更具創新性,而把它配送到自己經營商店的方法又會獲得額外收穫——經常是在形象方面。 這種獨特的選擇性分銷使得Louis Vuitton路易威登的手錶產品成為獨特的精品。Tambour的成功及其多種模型,在很大程度上證明了公司的設計實力。這一設計能夠適應日益複雜的運作和功能——GMT時間自動報時,潛水用表,競賽秒錶,和可愛的Monogram 陀飛輪——以及以珠寶為主的裝飾潮流,例如Tambour Fleurs Précieuses Nacre 和Tambour Forever。

對於這一還在繼續擴大的頂級商品而言,生產另一種形式的商品,速度,證明了該品牌在製表業日益成熟。










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