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FIYTA飛亞達 – 垂直起飛!



FIYTA飞亚达 – 垂直起飞!

2012年05月23日   English Español Français Pусский 简体中文
原文作者:Jean-Luc Adam
Europa Star名表世界翻譯

著名中國手錶品牌飛亞達(Fiyta),總部位於深圳飛亞達科技大廈第20層,品牌從建立至今,已有25個年頭。「但其品牌歷史卻可追溯到更久遠的40多年前,從其創始人門騰善先生說起,因為門先生本人就是一位專家和鍾錶迷」,杜熙(飛亞達表全球總裁) 這樣為我們解釋到。品牌隸屬於中國軍用航空工業巨頭CATIC(中國航空技術進出口公司)。儘管如此,飛亞達手錶的運營和管理卻是由獨立的私營企業在運作,並且已於1993年在香港證交所成功上市。

集團高層已預見到國外手錶品牌的即將大量湧入,於是就在全中國建立起了這個覆蓋最廣、最全面的鍾錶銷售網路之一 — 亨吉利世界名表中心(Harmony World Watch Center),中心擁有200個銷售網點,並且代理了70個瑞士手錶品牌。「代理這些瑞士品牌,也給了我們一個樹立自己獨特風格的良機」,杜總說。至於CATIC,肯定對我們品牌能夠順利「登月摘星」有很大的幫助,因為,就在2003年,飛亞達手錶正式成為了中國航天項目的「計時器」。而早在1990年,央視就宣布了飛亞達表為官方報時器。

但是,讓飛亞達手錶能從眾多競爭者當中脫穎而出的關鍵,還是在於其原創的設計。然而,其中也不乏一些年輕設計師的作品。這些年輕的設計師都是在「飛亞達杯手錶設計大賽」上獲勝的選手;其他的一些設計則出自名家之手。「我們甚至有一款陀飛輪署名為Luigi Colani,他就是被世人稱作『21世紀達芬奇’的天才設計師」,杜總激動地說到。飛亞達,於2010購得了Montre Chouriet錶廠大部分的股份,這是一家日內瓦製表工坊,旗下手錶品牌Emile Chouriet主攻亞洲市場。而實際上,能讓飛亞達更引以為自豪的是,他們成為第一個成功入駐巴塞爾鍾錶展(BaselWorld)1號館的中國手錶品牌。

飞亚达有限公司全球总裁杜熙
飛亞達有限公司全球總裁杜熙

ES: 您認為能在巴塞爾鍾錶展1號館展出自己的手錶,是一種對品牌還是對中國手錶工業的認可呢?
杜熙:首先,我們能進入「夢想館」參展,這是對飛亞達手錶品牌的一種肯定。在此之前,我們做了很多努力,籌備了很多年,並最終成為了高速增長的中國市場上最具代表性的品牌。雖說,很多專家和消費者,是因為我們的航天表,才真正看到我們的進步。一方面,我們把大量集中精力在高科技上,比如說,我們獨一無二的鈦鉻碳合金技術;另一方面,我們也對傳統技藝非常看重,這一點就體現在了我們新一系列掐絲琺琅腕表上。當然,進入到1號館參展,這種強烈的象徵意義已在整個中國鍾錶行業中產生巨大迴響。

ES:飛亞達已經在中國和東南亞市場上長期站穩腳跟,是不是現在品牌想藉助巴塞爾鍾錶展1號館這個平台,瞄準全球市場呢?
杜熙:是的,我們想要成為一個國際品牌,並且我們也已經瞄準了一些巨大的國際市場,像北美洲。但是我們的擴張計劃是謹慎的,而且我們也會踏踏實實、一步一個腳印地往前走。

ES:謹慎?從年限上來講,怎麼來理解它呢?
杜熙:十年。我們同樣會在整個過程中,對我們的計劃進行不斷的微調來適應整個形勢的變化和發展。

ES:這樣會不會太冒險了呢?你們的同行也夢想著,想要征戰全球市場,但…
杜熙:我們的核心市場仍然會在中國,在這裡會是我們保持持續增長的原動力。而在中國以外,我們則會挑選最好的經銷商。

ES:中國航天項目,具有強烈中國色彩的琺琅腕表和一個中國名字,再加上有時在錶盤上出現的標誌「中國製造」… 這一切的中國元素,在您看來,您覺得中國形象真的已具有出口性嗎?
杜熙:海外市場,我們必須堅持下去,但是這並不意味著我們要去建立一個新的品牌或者重新命名我們現有的品牌。將「中國製造」和「質量製造」畫上等號是何等的困難,對於這一點我們是非常清楚的,但是,希望有一天,能將我們的手錶銷往國外這個想法,是建立在我們獨有的概念和獨特的設計之上的。事實也證明了,我們的航天表系列不但受到中國消費者的青睞,就連外國消費者也很願意把他們帶回家。

飞亚达“摄影师”系列
飛亞達「攝影師」系列
GA8240.BBB型號 – 進口(日本)自動上鏈機芯,鍍IP黑不鏽鋼錶殼,藍寶石水晶表面和后蓋,鏤空錶盤,40毫米直徑,防水50米,限量2011枚,售價6080元。
飞亚达“航天”系列
飛亞達「航天」系列
GA8500.HBH "火星500"型號 – 鈦合金錶殼,表鍊,旋進式表圈以及表冠, 刻紋的后蓋,(給任務計時的)計時碼表,AM/PM顯示,日期,44毫米直徑,限量520枚(任務長度)。
飞亚达“摄影师”系列
飛亞達「攝影師」系列
Model GA8238.WBT – 西鐵城自動上鏈機芯,鑲嵌鍍金的鋼質錶殼,藍寶石水晶表面和后蓋,小秒錶,40毫米直徑,防水50米。

ES:對太空的征服無疑激發了中國的正面形象,但是中國的強大還是在一定程度上讓人感到不安,對於有一種說法「黃禍」(西方誣指來自亞洲的危機尤指來自中國的危機),您是怎樣看待的呢?
杜熙:我們能夠理解這些不安,那也就是為什麼我們的擴張計劃是一個長期性的。我們不會因為那些眼前的利益而變得鼠目寸光。

ES:如果品牌變得國際化,這會不會讓中國消費者感覺你們品牌增值了呢?
杜熙:我不這樣認為。不管怎麼,這不是我們追求的方向,因為,其實飛亞達在國內市場上就是在和那些國際品牌正面交鋒。讓品牌得到良好的發展,是品牌能夠走向成功的關鍵,這是個硬道理,在哪裡都一樣。

ES:您提到要做「自己的機芯」,您是特指的那些來自供應商的機芯,像海鷗(Sea-Gull)為你們提供的陀飛輪機芯?
杜熙:有一部分機芯來自上海手錶廠。但大多數時候,是我們自己做設計,然後我們只是到他們的工廠進行加工量產。

ES:你們也在用日本機芯!是不是因為中國製造的機芯性能還是不太可靠?
杜熙:我們用慣了日本機芯,另外,我們有兩款手錶也裝配了瑞士機芯。但是,所有的機芯都必須要經過我們嚴格的檢測。我個人認為,近年來,國產機芯不管是在質量和產量上,還是在研發上,都有了大幅度的提高。但是,與日本和瑞士的錶廠比起來,他們的經驗還是稍顯不足,像海鷗手錶廠,雖說,他們確實已經在很用心地提高他們的技術水平。不管怎麼樣,我們都會把好機芯質量這道關,嚴選產品,讓所有的機芯都能達到穩定和高質量的標準。在未來,也不是沒有可能提高國產機芯的採購量。

ES:是因為日本震后,就很難從他們那裡購得機芯了嗎?
杜熙:這不是主要原因,因為我們有好幾個供應商,這樣確保了我們的供應鏈不會斷。如果說,我們現在購買更多的國產機芯,完全是因為他們的質量已經達到了我們的標準。但如果情況不是這樣的話,就算日本大地震導致日本機芯減產,我們也是不會購買國產機芯的。

ES:那麼更多的機芯都是來自海鷗手錶廠?
杜熙:我們嚴選他們質量最好的產品。

ES:依據什麼樣的標準呢?
杜熙:我沒有負責質檢這部分的工作,但是我們飛亞達的製表師會把好關,做好一系列的檢測,而我能夠向你保證的就是,我們的標準要比國內其他錶廠的高得多。

ES:你們收購了這家叫Montres Chouriet的日內瓦小型製表工坊,那你們之間是一個什麼樣的合作模式呢?
杜熙:我們單單隻是他們的股東,他們旗下的手錶品牌Emile Chouriet也是完全由他們獨立製作完成,除了控股之外,我們之間沒有任何形式的合作。

飞亚达“艺”系列
飛亞達「藝」系列
E2120.PSB "傣族少女" 和E2106.PSB "辛亥革命百年紀念武昌紅樓" – ETA7001超薄機械機芯,紅金錶殼,藍寶石水晶,手工制純銀底掐絲琺琅錶盤,羊皮錶帶,防水30米,厚8.15毫米,直徑40毫米。

ES:不管怎麼樣,你們是他們的大股東,難道這對你們來說不是一個天賜良機嗎?
杜熙:他們在產品經銷和促銷方面也都是完全獨立的。但如果有一天,我們要進軍歐洲市場,或者他們想到中國來開店,我們當然會很願意與他們合作。

ES:海鷗打算聘請天梭(Tissot)的設計師為他們設計一塊表,然後以「瑞士設計」的名義推向市場。那你們為什麼不請Chouriet錶廠的設計師做一樣的事呢?
杜熙:這純粹是一種市場營銷的行為。我覺得現在中國的消費者變得越來越成熟,他們應該能判斷出「瑞士設計」和「瑞士製造」之間的區別。光是「瑞士設計」和「瑞士製造」是不夠的,除此以外,消費者想要的是一塊表,很特別,很有吸引力,能在瞬間抓住他們的心,最關鍵還是要能忠實地滿足他們的需求。

ES:據說中國人偏好經典款式的手錶,這種說法現在還準確嗎?
杜熙:我們的市場非常巨大,因此也很複雜。簡單地說,在北京,上海,廣州和深圳這四大一線城市,我們會銷售一些最大胆前衛的款式,但是,對於其他的二三線城市來說,我們主要銷售一些經典款式。

ES:飛亞達在2011年的表現怎麼樣?
杜熙:非常棒。我們的營業額高達25.6億元人民幣,凈利潤為1.56億元人民幣,而同時我們的員工總數為4400人。

來源: Europa Star名表世界雜誌2012年6月/7月號







Fiyta

Shenzhen Fiyta Holdings Ltd
F/20, FIYTA Hi-Tech Building,
Gao-Xin Road South,
Shenzhen, CN-518057
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Tel: +86 755 2661 4931
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www.fiyta.com.cn


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