如果我必須定義魅力，我會說它是一種美麗與豪華的調和物，混進了一點魔力和興奮，也許還有一些適量的浪漫和時尚，以及大量的性感。但是，根本的元素肯定是羨慕。正如英國小說家和畫家John Berger所說，「如果個人的社會羨慕不是一種普遍和廣泛的情感的話，魅力不會存在。」 手錶的嫉妒元素可用三種方式來分析。首先，擁有少數非常幸運的人才能獲得的罕見又或昂貴的限量手錶，讓其他人都煩惱嫉妒不已。第二，製造一個零售商的噩夢：訂購雖需數月才能交貨卻能保證獨家性的一款常規型號的特別版本。第三，從Bédat & Co. ，Chanel香奈兒，Chopard蕭邦，Corum崑崙，De Grisogono，Ebel玉寶，Glam Rock，Omega歐米茄或Zenith先力 等富有魅力的品牌購買手錶。
限量系列
在限量系列方面有幾個選擇: Jean Dunand的Orbital，以及Harry Winston的Ultime 系列。鑲有493顆鑽石的Hublot恆寶表 Big Bang Diamond 陀飛輪也不錯。不過，如果你的客戶們沒有Bill Gates比爾蓋茲或Warren Buffet 沃倫巴菲特的銀行賬戶，獨立制表商的一款也是很好的選擇。由於大多數獨立制表商手工製作手錶，年產量絕對受限。你可以參考AHCI (Académie des Horlogers Créateurs Indépendants)，或是訪問我們網站。
定製手錶
也有針對那些無救的收藏者的定製手錶。Chrisophe Golay和Emile Spierer 的工廠僅僅製作專門定製的手錶，顧客完全跟蹤自己定製手錶的每一步驟。日內瓦的品牌Delaneau也因為客戶製作琺瑯手錶而知名。此外，經常也有顧客訂購某個品牌常規線路的特別款式—一款新穎的彩色錶帶或鑲寶石款式。但是請注意，這些並不適合那些缺乏耐心的客戶。特殊訂單需要耗時數月，定金也十分可觀 —畢竟，如果顧客喪失興趣而放棄訂貨的話，沒有制表商願意囤積一款粉色藍寶石配石灰綠錶帶的棕色金表!
魅力的生活方式
帶來給我們這些凡人的好消息是，許多手錶品牌的宣傳策略現在注重推動具有魅力的生活方式，讓顧客無需高價的獨家款式就可進入魅力世界。
我最近收到了Ebel 玉寶的一張光碟，內容是以名模Gisèle Bündchen 為主的廣告宣傳 — 單看照片就讓我希望自己像她一樣，在LA擁有一個家，巨大的游泳池，完美的皮膚—但是，我也能購買和Gisèle相同的1911計時碼錶! 這種風格的廣告喚起了一種具有魅力的形象或生活方式，旨在吸引那些擁有同類生活方式的顧客，或者像我和Gisèle一樣嚮往這種生活的人。
男生的魅力
面對男性顧客，Corum崑崙表試圖吸引那些喜歡享樂的人—駕駛私人飛機，與美女在Tuscany共進晚餐，或是在大海上航行一艘美洲杯遊艇– 誰不喜歡這種魅力十足的生活? 如果這還不夠刺激，也許邦德007那款配有獨家雙軸機芯的Omega歐米茄 Seamaster 300M Chronometer會吸引那些嚮往更英雄魅力風格的人。否則，還有類似Carl F. Bucherer的代言人，雖然是公眾眼裡的常人，卻通過腳踏實地獲得成功而富有無限魅力。
屏幕上的手錶
邦德007並非把手錶搬上銀幕的特例。『Ocean’s 13十三羅漢』里的美國女演員Ellen Barkin，拍戲時選擇佩戴一款Bédat & Co.』No. 7 系列、鑲鑽配紅鱷魚皮錶帶的手錶。 Baume and Mercier名士表的Riviera現在上映於影片『No Reservations美味情緣』里Catherine Zeta-Jones 凱瑟琳•澤塔-瓊斯的手腕上。影片『Becoming Jane珍愛來臨』里Anne Hathaway佩戴的是運動風格的Piaget伯爵Miss Protocole，而植入式廣告之王Hamilton已經在50多部影片裡出現。無論潛在顧客是否會注意到瞬間掠過的手錶鏡頭，但對我們這些手錶業內人士來說，這個『手錶命名』的遊戲還是很有趣的!
富有和著名的
Chopard蕭邦和de Grisogono屬於一個相當不同的類別。雖然他們的廣告宣傳主要以產品為基礎，這些品牌也生存於魅力世界，為頂級大型儀式上的電影和流行音樂明星佩飾。瀏覽一下de Grisogono的網站，你好比與這些富有著名的人士一起踏上了從嘎納途徑Sardinia到Gstaad 的旅行。誰不想受邀參加Porto Cervo海灘上的晚會，或是走過嘎納電影節的紅地毯? 童話公主字典里魅力最初的的定義，是向某人施咒。Chopard蕭邦以最新的廣告宣傳已然俘獲了這類的迷惑，巧妙地命名為 『魔力之王』。閃耀的鑽石環繞著廣告裡的模特和產品，就像魔杖揮灑出來的塵埃一樣，讓模特看上去仿佛童話公主—這不是所有小女孩的第一個夢想嗎? 至少我最小的女兒堅持認為她長大後會變成公主。小心威廉王子和哈里王子!
高級時裝
此外還有Chanel香奈兒，Louis Vuitton路易威登和Hermès愛馬仕等高級時裝品牌，他們的名字本身就散發著魅力。不過，三個品牌並不只是依靠自己的聲譽，注入手錶開發的能量與服裝和皮製品同等重要。三個品牌都與最好的瑞士制表商合作。Hermès愛馬仕已經向Vaucher Manufacture 投資2千5百萬瑞士法郎，以保證手錶的供應和質量。
魅力和搖滾
我不能在寫一篇關於手錶和魅力（glamour）文章之時，而不提到實際使用 『glam』一詞的品牌。首先是Glam Rock，它的名字裡包含縮寫的『glam』一詞。2005年創建於邁阿密的這個品牌，靈感取材於閃光和迷人的邁阿密生活方式。它的兩個系列Miami 邁阿密和Miami Beach 邁阿密海灘是搭配以邁阿密陽光下所有顏色選擇的魅力和搖滾的結合。有關Glam Rock的詳情，參見本刊2007年2月Glam Rock的文章。第二，Zenith先力也把魅力和搖滾成功地結合於它的女表系列Star Glam』Rock。鑽石，明星，皮革，金屬和強大的廣告宣傳，與快車和Harley Davidsons哈雷戴維森一起， 打造了今天現代女性自由和獨立的有力形象。Zenith先力甚至還製作了一個短片來配合廣告宣傳推銷這個系列。
體育英雄
魅力並不只是與舞台的世界有關—體育明星也擁有讓人羨慕的元素。無論是網球，賽車，騎馬，高爾夫，游泳還是足球；都有很多手錶和人物可以選擇 。TAG Heuer毫雅的體育代言人們包括著名的Tiger Woods老虎伍茲和Maria Sharapova 莎拉波娃等人。Tissot天梭表與MotoGP明星Nicky Hayden尼克海登及女賽車手Danica Patrick丹妮卡合作，而Rolex勞力士則贊助包括網球傳奇人物Roger Federer羅傑費德勒等十多個年輕的男女運動員。這些品牌的名單還很長。實際上，與偶像世界毫無瓜葛的手錶品牌名單反而更短。看上去大家都在使用偶像人物、大型事件或廣告宣傳來吸引顧客的注意力。十年前，大型瑞士品牌推銷的是手錶的技術特性—不記得那些以制表師工作檯為背景、或是制表師本人貌似一隻智慧的貓頭鷹的廣告? 當然也有一些生活方式的圖片，但主要是一起幸福跳躍的戀人! 魅力是今天宣傳的載體，魅力生活方式的形象似乎也在影響手錶的銷售。魅力滿足顧客感到獨有和特別的需求—僅僅是些許就足以讓旁人羨慕。總而言之，如果可以選擇的話，誰不願意在游泳池畔和Gisèle Bündchen一起，像007邦德一樣飛身翻越房頂，或是給Harry Winston的Ultime No. 2買單?
