鑽石手錶的成功促使CEO Vartan Sirmakes帶領的Franck Muller 集團創辦了一個全新的手錶品牌。這就是2007年WPHH上出現的Backes & Strauss, London手錶，一個有著正統鑽石業歷史的品牌。
「Backes & Strauss, London在WPHH 2007激生了許多興奮感，" Sirmakes說。"它把鑽石手錶帶到了一個全新的水平。鑽石和制表技藝的結合，為這個品牌在市場上創造了一個獨特的位置，吸引了參觀者和合作夥伴的很多興趣。」 Backes & Strauss, London創辦之初就已十分成功，該公司第一年的產品已經完全出售給分銷商，這對一個新品牌來說是十分少見的。Backes & Strauss 2007年7月開始在商店裡銷售手錶，目前一切均好。
"我們歷經了一個鼓舞人心的開端，" Backes & Strauss, London的執行經理Vartkess Knadjian承認。"毫無疑問，是設計讓我們脫穎而出。這些設計把我們的鑽石展現地如此美麗。對於對比雷同一致的人來說，我們提供的是完全不同的東西。" 正如Knadjian解釋的那樣，Backes & Strauss 從設計一款鑽石表的想法開始，並非是設計出手錶之後再考慮如何鑲嵌鑽石。"從最初開始，設計就是為了展現鑽石，" 他接著說。"Watchland的團隊與我們共同合作。我們向他們介紹品牌，把他們請到倫敦，帶他們參觀歷史倫敦的主要景點，我們從倫敦的英國本質吸取了靈感。" Backes & Strauss 1789年成立，該公司最初是一家珠寶製造商，然後在20世紀初期成為一個專業鑽石交易商，後來又轉行到鑽石拋光和切割。現在，該公司還通過一個叫做B&S Diamonds 的分部從事拋光和切割的工作。
"鑽石表現在很受歡迎，"Knadjian 說。"鑽石表已經形成了一個獨立市場。男人們也開始佩戴鑽石手錶。我們的長階梯形系列取得了巨大的成功，我認為男人也在購買這些表。總而言之，鑽石表是具有魅力的。"
Regent, Piccadilly
產品系列
考慮Backes & Strauss在倫敦的歷史，該品牌最初的三個系列 – Berkeley，Piccadilly和Regent – 就是從倫敦的Regency建築，尤其是John Nash的作品獲取靈感。"關注細節和完美是Backes & Strauss手錶的標誌，" Knadjian堅持認為。"目前我們將集中關注這些系列。每年我們都有一個新發明，會在年底向媒體介紹。我們還將複雜鑲鑽 , 我們會推出精密手錶，但一定會繼續注重鑽石手錶。" 與其它的手錶公司不同，Backes & Strauss僅僅使用最上乘的鑽石，並擁有該行業最優秀的供應商。
"我們使用的圓型鑽石擁有理想的切割和比例，" Knadjian解釋。"這種鑽石經過完美的拋光—所有的稜角和切面都相互搭配。完美的對稱。正是因為這一點，如果你俯視的話，會看到箭頭；而仰視的話，就會看到心形。如果一個切面不夠對稱，你就看不到那個效果。一位大師級切割匠人將這些鑽石完美地拋光—你會損失一點克拉重量，但因此獲得的光芒和明亮是獨一無二的。這就是為什麼一隻鑲有這種鑽石的手錶會有驚人的外表。" 沒有多少公司使用這種『心和鑽石』切割方法，因為它的價格遠遠高於常規切割的鑽石，克拉重量有更大的損耗。但是，Backes & Strauss堅持使用這種完美的鑽石。Backes & Strauss的目標是 "建立這個手錶品牌，並在2009年推出一個珠寶系列，" Knadjian說。"我們希望占領頂級鑽石手錶和高級精品珠寶市場。"Backes & Strauss會比其它鑽石更具獨家性，" 他繼續。"我們不會大批量生產此類手錶。如果顧客了解到世界最老牌的鑽石公司與Watchland聯手的話，他們會從兩個世界的頂級品牌的交集最大程度地受益，這些手錶根本不會讓零售商擔憂。Backes & Strauss 今年將製作650隻手錶，今後幾年裡還計劃把這個數字增加到3000隻。所有的手錶都在Watchland製作和鑲嵌。鑽石公司將拋光好的鑽石送來後再由集團里的優秀鑲鑽工匠鑲嵌。Backes & Strauss 手錶的價格，從零售9300瑞郎的低端Berkeley 29，到一百二十五萬瑞郎的頂級Royal Berkeley (完全平鋪鑲嵌鑽石，總共大約90克拉專門為適應該款手錶形狀而切割的鑽石)。
