背景
從2004年起, Digital Luxury集團與Europa Star名表世界合作發布的WorldWatchReport™（世界手錶報道）給鐘錶業提供了一項有關全球奢侈表消費者的興趣與偏好的獨家分析。報道使用Digital Luxury集團專業技術的方法, 識別和分析了10億次與腕錶有關的搜索, 並將它們翻譯成與品牌、型號、分銷、仿製品、價格、以及附件等顧客意向。
這項研究在全球20個主要市場對40個最馳名的奢侈腕錶品牌進行了跟蹤。
A.Lange & Söhne朗格, Audemars Piguet愛彼, Baume & Mercier名士, Blancpain寶鉑, Breguet寶璣, Breitling百年靈, Bulgari保格麗, Cartier卡地亞, Chanel香奈兒, Chopard蕭邦, Dior Watches迪奧, Ebel玉寶, Roger Dubuis豪爵, Jaquet Droz雅克德羅, Harry Winston海瑞溫斯頓, Hermès愛馬仕, Richard Mille瑞馳邁迪, Franck Muller, Frédérique Constant康思登, Girard Perregaux芝柏, Hublot御博, IWC萬國, Jaeger-LeCoultre積家, Longines浪琴, Louis Vuitton路易威登, Maurice Lacroix艾美, Montblanc萬寶龍, Omega歐米茄, Panerai沛納海, Patek Philippe百達翡麗, Piaget伯爵, Rado雷達, Raymond Weil蕾蒙威, Rolex勞力士, TAG Heuer豪雅, Tudor帝舵, Ulysse Nardin雅典, Vacheron Constantin江詩丹頓, Van Cleef & Arpels 梵克雅, Zenith真力時
市場活力
覆蓋20個國家的這項分析對哪些市場對奢侈表有最大的喜好，並如何隨著時間變化進行了跟蹤。自2004年開始這項研究以來, 中國首次超過美國成為對奢侈腕錶需求最大的國家，在所有與腕錶相關的搜索中占23%。
事實上, 全球需求的絕大部分是由東方推動的。除了中國，日本，印度和俄羅斯去年也有增長，而大多數西方市場的份額明顯下跌，美國、德國和意大利尤其如此。
而經常被描述為快速成長的奢侈品市場的巴西, 在過去的一年原地踏步，與其它奢侈表市場相比, 市場份額幾乎沒有得失。
根據行政區域劃分的搜索分布
中國需求強勁
正如奢侈業界人士預料的，中國持續的實力增長在推進整個腕錶業需求。面向這個由三大區和56個民族組成的多元化國家, 需要對當地文化和顧客喜好的深層了解, 在分析奢侈表市場時也不例外。
以北京、上海、杭州和大連等為代表的沿海地區占全國對奢侈表需求的百分之五十七，說明中部地區的奢侈表市場有待開發，是各品牌潛在的機會。
在中國，除了各地的需求水平有所差異外， 在一些地區對某些品牌的興趣高於其它地區 。在大部分省份歐米茄和浪琴排在前兩名，但廣東人卻更喜歡勞力士，上海人更青睞卡地亞，百達翡麗在北京人的心目中位居首外，而浙江和江蘇人則比較偏愛江詩丹頓。
勞力士對歐米茄
歐米茄逼近勞力士
對搜索引擎有關這兩個行業先鋒所表達的興趣的仔細分析表明：2009年歐米茄與勞力士之間的差距在急劇縮小。今年的研究顯示二者之間的差距僅為幾個百分點。
得益於對 2008年北京奧運會的贊助活動，歐米茄在中國取得迅速成長。預計在2012年，這個斯沃琪集團旗下的品牌將成為在中國最有影響力的品牌，在與奢侈表相關的搜索中占20.1%，而勞力士則為10.5%。
很難預測以後的幾年情況將會如何，但是如果這種趨勢持續下去，那麼在2014年我們也許會看到勞力士失去冠軍的地位。
最受歡迎的腕錶型號
在WorldWatchReport追蹤的1300多個手錶款式中，排名前十位的型號占到全球需求量的30%。過去三年中最令人感興趣的一直是歐米茄的 Seamaster，勞力士Submariner 和勞力士 Daytona。值得注意的是豪雅的Carrera和卡地亞的Tank也在奢侈表型號的相關搜索中排名靠前。
中國人對假冒產品興趣減低
研究表明，對假冒和仿造品的搜索有所下跌。去年在奢侈表的相關搜索中的比重為4.5%，而今年則減少至1.85%。在所分析的40個品牌中，運動型手錶首當其衝的成為最受歡迎的仿製品牌， 在所有關於品牌手錶仿製品的相關搜索中，御博，勞力士和百年靈所占比例分別為4.5%，4%，3 %，這個比例遠遠高於其它品牌。
就中國來說，去年的研究顯示奢侈表搜索的2.1%與仿製品有關，而今年這個數字已經下降至0.51%。這就是中國假冒手錶銷售有望減少的證據，同樣的趨勢在其它奢侈品行業也可注意到。經濟學人最近發表的一篇研究對此加以認證－對鐘錶業來說是好消息！
欲了解有關Digital Luxury Group每年與Europa Star名表世界合作發布的WorldWatchReport™的更多資訊，請訪問 www.worldwatchreport.com.
