「優雅」是Swatch斯沃琪集團的這一特定品牌所使用的術語，現在，已經有了100多年的歷史（可以追溯到1832年），用來表示其全部活動。在屬於母集團的大量品牌中，浪琴找到它自己的「位置」，可以立刻識別，而且可以和從歐米茄開始的最靠近的同類品有關品牌正確地區分。 優雅是描述這樣一種合適的位置：不太高，不太低，可以達到，可以馬上普遍理解。畢竟，優雅可以採取成百上千種形式，同時，雖然難以準確定義究竟什麼是優雅，而且「標準」也多種多樣，但是，毫無疑問，在世界各地，優雅一眼就可以識別出來。
優雅到處都是和某種保留和平衡聯繫起來。當然，優雅經常有點古怪（只要瞧瞧我們的英國朋友），但是，一般來說，優雅具有某種「和諧」， 在優雅的各種形式、顏色和比例當中，有一種「一致性」，它們會一起構成一種很好的平衡。
並不光是一個簡單的詞語
因此，對於浪琴來說，優雅已經超越一個簡單的詞語，它是一個真正的理念，浸透到企業的全部活動，從建立鐘錶模型，直到建立相互溝通，因為鐘錶的設計，必須絕對適用這一「任務」，因此，我們不會採用那些結構複雜的模型，或者那些過分複雜的怪裡怪氣 的款式，在相互溝通方面，優雅一詞，也起著關鍵的作用。
我們發現這個詞的所有形式，為數很多：「1832年以來的優雅」這一口號，就為了提高產品聲譽的溝通和傳統鐘錶，而加以保留，例如最近的一款女表收藏品，就同樣完全重用了19世紀20年代和30年代 的在正式場合應用的 Art Deco表型（house model），這些表型本身，就有「優雅」這樣的適當名稱。
然而，除開是一個簡單的口號，這一理念也把它的全部力量，集中在本品牌所廣泛使用的一個理念，它很容易總結這一預期的理念：「優雅是一種態度。」
里昂的女式時裝設計師Christian Johan Begot對於優雅，產生共鳴，「優雅嗎？我們總是可以識別它。我們到處看到優雅：穿著一件T-恤衫的人，甚至海灘上的裸體泳客。優雅是一種態度，一個我們安身立命的地方。這樣，每個人都可以端莊優雅。」
一種態度
在品牌的「形象大使」和「證明書」當中，我們可以找到優雅「態度」的具體例子，「形象大使」和「證明書」，在浪琴的全球溝通中，起著越來越大的作用。開始是兩個類似普遍的崇拜對象：亨佛萊鮑嘉Humphrey Bogart和奧黛麗赫本Audrey Hepburn。
這兩個神話般的明星，浪琴用來進行提高產品聲譽的溝通，和促銷古典型產品，這提醒我們，優雅是沒有時間性的；優雅並不是從昨天開始；未來再複雜，優雅也會永存。這是一個款式和個性的問題。這是對優雅本身的肯定，對這一點，誰都可以堅持，誰都可以用自己的方式，來表達優雅。在這個意義上，優雅有點民主的意味，也完全符合浪琴期望的定位：具有掏得起的價格/質量比的優雅手錶，因為優雅並不是一個財富問題。讓我們重複一下，優雅畢竟是一個態度問題。的確，鮑嘉和赫本提醒了這點。
除開這些奠基的崇拜對象以外，浪琴正在利用一大批活著的形象大使，作為全球溝通的一部分，以便得到信息，傳遞到各種各樣的目標受眾。
在國際層次，為了跨國促銷運動，浪琴正在由能夠體現「優雅是一種態度」這一理念的兩位知名人士挑大梁。對於男士來說，就是美國的低音歌手小哈里康尼克Harry Connick，而對於女人來說，就挑選了前世界小姐女演員Aiswarya Rai。她長得漂亮，但不張揚更，能夠充分體現浪琴理念「普遍」的一面。她是印度人，而不是歐美國家的演員，這一事實，就增強了信息的力量。Rai受到印度大眾的喜愛，這樣，就勾銷了在好萊塢影片中求發展，或者在參加嘎納電影節評委會方面所產生的分歧。這一點很重要，因為優雅不應當使人們造成分裂；相反，正如Rai這樣完美的範例，它應當使人們團結。對於小哈里康尼克，我們也可以說有同樣情況，他的態度，外表，和音樂，都能夠使人們感到更加親近，拋棄那些傳統的分裂，奉獻一種普通的「融合」形式。
中國和俄羅斯
而且，浪琴公司特邀了好些形象大使，激起當地優雅風格，主要是在這一品牌決心增加影響力的兩個地區：即中國和俄羅斯。
對於中國女性來說，優雅是由著名女演員劉嘉玲來加以人性化的，她的榮譽包括40多部影片，很多獎項，以及幾次「最時髦女演員」的提名。在男士方面，影視業知名人士郭富城代表了這些同樣的素質。
在俄羅斯，被選來代表優雅的人，是該國著名演員Oleg Menshikov奧力格米什卡夫。他也是一家戲劇演出公司的負責人，在以倫敦為主的一些西方劇院的表演非常成功。而這種優雅的信息，則主要是通過三位獲獎的傑出體操運動員傳達給俄羅斯的女性們：她們是Dinara Gimatova蒂娜拉吉馬托娃（阿塞拜疆），Olga Kapranova奧爾加卡帕諾娃（俄羅斯）以及Aliya Yussupova阿利亞尤蘇波娃（哈薩克斯坦）。
優雅的運動
浪琴與世界體操的聯盟源遠流長。1912年，該品牌就在瑞士開始了與這項運動的合作。
對於這項體育運動的老將所要求的耐力、精確性、以及自然的優雅風格等這些素質，就確定了體操是一項優雅的體育運動。
還有哪項運動能夠比體操更加「優雅」呢？和體操運動建立夥伴關係，也適應於男士，這就是和中國和俄羅斯的全國藝術體操隊建立夥伴關係。
另一項受到浪琴特別青睞的體育運動，就是馬術。瑞士女騎手Marylin Forte和Jane Richard，以及德國的Pia-Louise Aufrecht，都是浪琴的女性形象大使，而瑞士的騎師Markus Fuchs，就在男士方面代表浪琴。
這樣的名單，並不僅包括這樣幾個人，而且會一個市場到一個市場，甚至以國際規模，繼續增加。浪琴將逐步達到它的目標，那就是使優雅這個詞，在國際上成為本品牌和產品的同義詞。
