Audemars Piguet愛彼的女性一面

Audemars Piguet’s feminine side

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6月 2005

在經過兩年多內部研究後,愛彼將發起一場吸引女性的大型活動。這個大範圍行動的代號是: 世界的女性。

傳統制表企業愛彼Audemars Piguet的市場總裁Michel Faure說,「在高級制錶板塊,我們是為女性提供類似規模選擇的唯一品牌。」讓我們來看看吧! 愛彼正在同時設計四種以上的主要系列。女式皇家橡樹Lady Royal Oak系列進行了全面評估和重新設計。此外,三個全新系列分別命名如下: Myriade,一款弧形方塊系列,創造無限數量鑲鑽的可能; Deva,一款連接處形似滾軸的拱圓形方塊表; 以及Dream夢想,一款曲線人體設計的絲帶風格手錶。

「我們花費了兩年多的時間來完成這個項目,」Michel Faure說,「在這個工程中,我們發起了我們公司所有女性的投入和能量。我們希望創造一些女性意識的產品, 誰又能比女性本身更了解這個概念並把它演繹到一塊手錶里呢?我們還希望為市場展現一個全球性和可靠的產品,因此我們用了比較多的時間考慮這個項目。對我們來說最重要的是產品本身。這也是我們並未匆忙往前沖而是在產品上集中精力的原因。」

女式皇家橡樹 Lady Royal Oak 作為旗艦系列

因此, Lady Royal Oak 得以完全重新評估和設計。目的是在保留特別設計的同時取得一個不同的’新鮮感’, 這個設計能夠在不丟失自身風格或優雅特徵的同時決定性地容納新的元素。

保留一貫的33毫米大小, Lady Royal Oak著名的八邊形表圈稍添了曲線。打磨緞面的表層增添了新的光線,珠寶系列還通過一個鑲鑽表圈來加強。錶盤也受到了同等的關注。特色天藍或銀背景映襯的熒光指針變細了,而熒光的小時刻度則選擇了精細的’欖尖’形狀。黃金和鑲鑽款式的錶盤採用自然珍珠母貝,配以鑽石小時刻度。不同手錶配以不同表鏈:配鋼表的光滑黃褐色皮錶帶,配鋼表、金表以及鑲鑽表的白色無光澤鱷魚皮、天藍或栗色錶帶。

珠寶系列

Deva 、 Myriade和Dream珠寶系列有多個不同形狀來陳列各自的女性特徵。 Deva和Myriade都是方形外表,卻提供完全不同的兩個款式。

同樣是正方形的18克拉白金Myriade系列, 輕微的曲線減弱了90度稜角並突出了特別的寶石切割技術。每個角都鑲有兩顆用愛彼專門技術切割的鑽石或藍寶石。 在 寶石表麵塑造圓形曲線的同時,又充分考慮了寶石的大小。 新鮮細緻的珍珠母貝, 三顆鑽石以及緞面錶帶都為這個活力十足的產品增添了極為女性的筆觸。

Deva 則以不同風格的正方形出現,用兩排以天然形狀磨圓的寶石來軟化和加長稜角, 用來連接真皮或珠寶錶帶 (由並列的排列構成)。成熟的Deva以曲線與角度的結合為主題, 由寶石覆蓋,進一步減弱了形狀的特徵。

Dream 系列突破方形外表, 推出一個更長的設計。通過加長表鏈創造出一個加長的橢圓形, 象兩個分散的括號一樣環繞著中心粉藍色或雪白的珍珠母貝錶盤。

Dream 夢想系列能夠完美地適用於最嬌弱的手腕, 包括從花紋到幾何圖案、碎鑽點綴或者完全鑲鑽的多種裝飾風格。這是一款真正的首飾表。

世界女性

「在女式手錶方面愛彼擁有悠久的歷史,」Michel Faure解釋說,「被我們亞洲的小形黃金珠寶手錶的成功遮住了光芒。歐洲和美國被有所忽視。 因此我們必須打回這些市場。前女表占我們銷售的20%到25%。隨著這個全新女性化產品的推出,我們預計銷售增長到30%。」

對愛彼來講,這個新的項目從長遠角度看應該成為品牌業務內一個自立和永久的部分。投資與期望是成比例的,這也是愛彼決定在國際範圍內推出的原因。「’世界女性’概念最初的定義, 和這次活動的命名都花費了很多時間,」Faure總結。「我們聽取了女性們建議和感受。我們希望賦予這個項目有形的載體。 我們首先希望超越’女性之年’單純的商業風格。我們參考了許多婦女的建議。她們 在創意這次戰役起到了很好的作用。她們為這個主意提供了想法,設計,描寫,甚至攝影…」

『世界女性』與視覺教具一同推出, 不僅代表世界各地的女性, 而且也激發了「由典雅和美麗, 慷慨以及內在美構成的女性之夢。 」它還包括特別營銷、一本書、展覽以及其它事件在內的一系列輔助促銷活動。

「我們還得讓分銷商們了解這些產品,」Michel Faure又說,「因為這是一個比較男性化、更容易接受我們手錶技術方面的網絡。從某個角度講我們必須教育他們,讓他們知道我們提供的所有產品都對品牌具有重要的價值。」

直到現在, 愛彼的銷售主要依靠兩大支柱:皇家橡樹Royal Oak系列和複雜手錶。’世界女性’ 系列正在撐起一片新的天空。讓我們拭目以待…

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