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專題報道


經濟危機中的關鍵詞:價格,質量和真實性 (2)



经济危机中的关键词:价格,质量和真实性 (2)

2009年07月7日   English Español Pусский 简体中文
原文作者: Pierre Maillard
Europa Star名表世界翻譯

经济危机中的关键词:价格,质量和真实性 (2)
Tiger Woods泰格•伍茲和Maria Sharapova瑪莉婭•莎拉波娃

TAG Heuer豪雅的進攻性和價值的證明

巴塞爾國際鍾錶珠寶展上已經對「進攻性價格戰略」有所節制。在這種環境下,TAG Heuer豪雅正在追求一個「極端進攻性」政策,採取「不提價的同時證明自身價值」的做法。在現行情況下,北美市場大幅萎縮,三月份數字顯示與2008年同期相比下降50%(其品牌在該市場很有實力)。TAG Heuer豪雅必須不惜一切代價重新奪回市場份額。它相信憑藉其慶祝40周年紀念的Monaco系列自己可以達到這一目的。手錶包括改裝過的Aquaracer 500M,設計巧妙加工完美(表面良好的垂直效應),而且售價僅為2500瑞士法郎(摺合1650歐元);以及以El Primero為基座的Grande Carrera Calibre 36 RS Caliper計時碼表。(關於這個品牌新款式的更多細節,參加本期雜誌D. Malcolm Lakin 和 Keith Strandberg的文章)。

经济危机中的关键词:价格,质量和真实性 (2)

儘管自己宣稱謙虛,但是這個品牌絕對不會認輸,因為它繼續投身於創新和對真正手錶正統性的求索。見證這一點的是終於投產的著名的V4,以及保護Monaco24概念表「懸挂的」 Calibre 36的創新減震系統,它由一種具有特殊性能的複合材料製成。你得看看這個實驗:兩個同樣的小球,一個是橡膠球另一個是新材料球,把它們釋放后,橡膠球彈起而另一個球在下落過程中則完全吸收能量,因此壓根不彈起。儘管當前經濟萎靡不振,但是TAG Heuer豪雅決定繼續前進,併發起了一項叫做「時間騎士」的新活動。由著名的Tom Munro拍攝,它的目標是以一個集中、深思熟慮並堅決的姿態來宣傳其品牌代言人的「內在力量」。這包括呈祈禱姿態的Leonardo DiCaprio萊昂納多•迪卡普里奧, Tiger Woods泰格•伍茲, Maria Sharapova瑪莉婭•莎拉波娃和 Lewis Hamilton路易斯•漢密爾頓。情緒不是通過外表,而是用內容和運動表達,完美地詮釋了現在的這一刻。

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Lewis Hamilton路易斯•漢密爾頓和Leonardo DiCaprio萊昂納多•迪卡普里奧

Nataf年

一些人看得更遠,在(LVMH旗下的另一個手錶品牌)Zenith真利時, Thierry Nataf最近接受了媒體採訪。因為他不願透露秘密的習慣(他卸任的謠言廣為流傳),這個名牌的前首席執行官急忙地展示了新款手錶。就像一位不斷在手腕上變出手錶來的魔術師一樣,Thierry Nataf言行舉止都使人眼花繚亂。他給每個系列都導入一段視頻,並像高級DJ一樣調節音量,連最不起眼的型號也不忽略。也許有人會批評Nataf過於活躍、自大,而且他對展覽過度熱愛(拜金年代最完美的代表),但不可否認的是,這個充滿魅力的人Zenith真利時在幾年之內出了名。在關注各方的同時,Nataf增加了線路的數量,撤回了El Primero,重振製造能力,並推出了運動表裡的「悍馬」 Defy。與此同時,他組織了豐富的活動,並大力開拓市場。這場危機對Defy造成了不良影響,導致它沒能擺脫虧損。LVMH看起來已經投降了。過渡期之後,Zenith真利時的未來將會怎樣?還沒人知道。但是,Thierry Nataf在巴塞爾繼續他習慣的的老一套。在不久的將來會有:新的『Italianissimo’ ChronoMaster手錶,配備新型「和諧」El Primero 4047機芯,三個圓盤上帶有專利的大日曆,28天24小時的日月相交替;新款Class 和 Multicity帶有報時功能和一個40周年特別版El Primero機芯。

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Thierry Nataf閱讀Europa Star名表世界雜誌

Nataf同時還宣布將在六月推出新款Port Royal 和 Defy系列。十月, 「文明時代」將會新增一個Academy。這是全部嗎?不,Zenith真利時將參加今年的精密手錶大賽,而且如果地方許可的話,還將分別在莫斯科,杜拜比斯杜拜塔和北京開設一系列精品店。但是FH三月份的數字證明了我們幾個月前的推測:蕭條對高價位的影響最大,而這恰好是Zenith真利時的價格定位。現在,要緊的不是賣進而是全程銷售。

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OPEN GRANDE DATE SUNPHASE by Zenith

回歸基礎:表芯

由於當前的經濟衰退需要很長時間來恢復到公正的性價比,人們的興趣就又回到了基礎的機械機芯。在巴塞爾,一個吸引了很多注意的品牌就是Tissot天梭。作為一個可支付得起的手錶的象徵,今年與Swatch 斯沃琪集團展台隔開的新位置給人印象深刻。品牌的首席執行官François Thiébaud解釋說,「那些正在轉向合適價格和根本技能類型品牌的零售商對在2008年生產了2百30萬隻手錶的Tissot天梭很感興趣」。

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AUTOMATIC CHRONOGRAPH by Tissot

出口價在70到1000瑞士法郎之間(摺合成46 – 660歐元)的Tissot天梭既是入門也是中檔品牌。「但是我們需要理解這些數字的意義,」Thiébaud說,「而且要記住,在許多國家,花100瑞士法郎(摺合66歐元)買一塊表已經很奢侈了。」自從它在150個國家的銷售點超過16,000個,Tissot天梭就很好的理解了這一點。

人們談論Tissot天梭是因為行業里重要的一項創新:一款售價不到1000瑞士法郎的自動表(摺合660歐元)。準確地說,是795瑞士法郎(摺合520歐元),用Valjoux機芯是不可能做到的。ETA解決了這個問題,從古老的1978 Lemania5100機芯和1991年製造的斯沃琪自動表二者那裡汲取了靈感。工程師們首先設計了這款機械手錶機芯ETA C01.211,以便最大限度地縮小生產和裝配。黃銅主板在一個水平高度,並與第二個合成材料的部分連接。輕便、經濟並且只需少量潤滑的擒縱機構,同樣是由合成材料製成。

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ETA C01.211 by Tissot

ETAchro指標裝配可以更好地精調,經濟的Nivachoc B1避震器和帶集成摩擦彈簧的黃銅自動盤組成了這個13 ¾’’’機芯。一個8.44mm厚、頻率為3赫茲的46小時動力存儲,總共僅有184個零部件。憑藉自動表良好的適應性,它成為當前困難時期的搶手貨。這的確也給Tissot 天梭和 Swatch斯沃琪集團創造了一個重要的有利條件。

離Tissot天梭不遠之處, Pequignet 的Didier Leibendgut也在欣喜地摩拳擦掌。全新原創的Cal. EPM01機芯同樣引人矚目。它有大日期,月曆,年曆,72小時動力存儲顯示,月相顯示,以及四點鐘位置的一個小秒針。憑藉其大平衡擺輪和調整螺絲,每小時21,600次振動和大發條盒,EPM01機芯保證了可靠、精確和顯著的等時性。它同時開創了一個新時代:高級鍾錶是負擔得起的。這是一個我們以後要學習的榜樣。

日本攻勢

這次經濟危機同樣影響了Seiko精工。(上季度的可靠信息顯示,與去年同期相比,手錶銷售額下降了17個百分點,利潤下降了50.2個百分點)。但該品牌的經理人說,這同時也提供了「一次寶貴的機會」。「消費者希望向真正的價值投資。Seiko精工是一個完全綜合的真正製造商,而且是世界上唯一家掌握了機械表、石英錶、Kinetic、發條驅動等四種技術的品牌。」

至於抓住這次機會,Seiko精工打算用兩種方法來實現:第一,推廣Pulsar, Alba 和 Lorus 等「子品牌」, 其二,推出Ananta新系列。自從推出一款由Spring Drive機芯或自動機械機芯驅動的手錶來開始關注「日本價值」和技術后,Ananta就標誌了一種設計上的獨立。

負責開發這個新系列的Seiko精工團隊必須考慮新手錶的「日本」 和「技術」層面,除此之外他們卻有創意的完全授權。他們的靈感來自於800年前一種熟練的鋼鐵技術katana,它使日本人造出的劍舉世聞名。Katana不僅是鍛造的技術,而且可以把劍拋光打磨塑造成曲線的形狀,從鞘里拔出來就可以使用了。新系列的Ananta(出自梵語,意思是永恆)款式中體現了這些元素。錶殼的設計是一個盆子形狀,用30種不同的數控機床操作並且運用了katana劍的寓意。就像劍一樣,它的鏡面精加工特別複雜,是由Seiko精工(雇傭的350人中)的5位拋光大師完成。銳利的指針以及刻度等其它美學細節的靈感同樣來源於劍。

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ANANTA by Seiko

就表芯而言,Seiko精工和過去做了徹底的了斷。自1960年Seiko精工在一系列瑞士手錶比賽中取得成功以來,伴隨著石英錶的出現,這個日本品牌繼續著對僅在其國內市場銷售的Grand Seiko系列進行機械表的研究。Ananta是Seiko精工推出的世界上第一個新型垂直clutch自動圓柱擺輪機芯。這個機芯每小時擺動28,800次,一個由SPRON 510合金製成的發條盒以及一個增加發條效率和速度的魔術棘爪。拋光完美,這個極其精密機芯售價極具競爭性:2700歐元。

同在Ananta系列中,Seiko精工也在醞釀另外兩款機芯:一個帶動力存儲顯示(機芯編號為6R24,2000歐元)的自動雙歷(日期和年份) ,合適的尺寸得益於顯微-電鍍-機械系統(MEMS)技術,(與 Mimotec相似)對於兩個特殊部件(年份操作凸輪和日曆撥爪)以及Multi-hand自動機芯,帶有日期、年份顯示和動力存儲(機芯編號為6R21, 1800歐元)。

Ananta系列也配有發條驅動機芯,有格林尼治標準時間或計時碼表款式。憑藉其滑動的指針,這款表成為世界上第一款測量『精確時間’而不是『近似時間’的手錶。










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