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ROLEX勞力士 - 帝國反擊



ROLEX劳力士 - 帝国反击

2014年06月20日   English Español Français 简体中文
原文作者:Pierre M. Maillard
Europa Star名表世界翻譯

在義大利和其它地方,隨處可見「我們購買黃金、白銀和勞力士」的廣告。勞力士不只是一枚腕表,更是身份地位的象徵,長期以來被人們視為避險投資,可用來應對不時之需。很多人都用自己的親身經歷為勞力士佐證,例如網路上某論壇一位網友的留言:「對我來說,勞力士不是身份象徵;而是保證腕上之物的每個細節都經過精雕細琢的品牌,所以我擁有的腕表即使40年後也不過時。此外,如果你急需用錢,勞力士是唯一一個可以立即變現的品牌,無需擔心跌價太多。我對此深有體會。」

這種特殊地位絕非偶然,是不斷提高產品質量,加上領先的市場戰略,特別是從創立之初就逐步建立起的堅固、可靠和專業的品牌形象的結果。起初,勞力士是自動性能和防水性能的技術先鋒,後來才逐漸取得了成功和社會名譽的象徵地位。

當然,隨之而來的風險是出現負面形象的情況。例如幾年前在法國,一位皮膚曬得黝黑的公眾人物用幾近荒誕的口吻說:「如果到50歲你還沒有一枚勞力士的話,你的人生是失敗的,」這種言論在全國引起一片嘩然。

雖然並非本意,勞力士卻孑然已成為奢華的一種象徵,儘管飾有這個著名皇冠標誌的產品確實是整個製表業最具價值的表款。

ROLEX劳力士 - 帝国反击

在持續攻擊和醜聞的影響下,卓越的形象可能開始搖搖欲墜,眾人追隨的偶像也許會變成被人憎惡的象徵,這些風險都難以輕易擺脫。到目前為止,勞力士一直名副其實地保持著低調。最近出人意外由Jean-Frédéric Dufour出任總經理一職,意味著品牌方向會發生改變,或者至少會調整策略。 對勞力士來說,重要的是降低名譽損失的風險,展示自己不僅是製表業的諾克斯堡(美國國庫黃金存放處),並且是一家強大又充滿活力的企業,富有創意而又生動活潑,並著眼于未來的企業。

目睹一位年輕而富有魅力的人物(Jean-Frédéric Dufour僅45歲)掌舵製表巨擘,而且此人還已在勞力士之外的幾家知名公司樹立了聲譽(任職于Chopard蕭邦等公司之後,他曾擔任Zenith先力的首席執行官),本身就是一次小小的變革。這發出的清晰信號是「帝國」即將反擊。不過既然是反擊,可能就不會是非常壯觀的一場戰爭。

我們沒有理由期望態度上的根本改變,去相信一貫對媒體沉默寡言的勞力士會站在屋頂上吶喊。相反,我們將看到的是勞力士會以不緊不慢的穩定步伐來再次確定其製表方式的中肯性,特別是對於新生代而言,勞力士常與官員階層相提並論。有趣的是,Jean-Frédéric Dufour將要為勞力士採取的措施,與他曾為先力取得的成功恰恰相反。在先力,Jean-Frédéric Dufour被任命為首席執行官是為了取代浮夸的Thierry Nataf ,使事態平靜下來並恢復理性,向更嚴謹的製表形象回歸。而擔任勞力士的總經理則恰恰相反,他需要用一股年輕的華麗去調和這個品牌固有的製表形象。為這樣一個穩定「帝國」工作的巨大優勢在於,他知道自己可以從容不迫。 p

來源: Europa Star名表世界2014年6月/7月印刷版










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