在成功以男性市場為目標再次推出機械手錶後，以及確認了自己的世界統治地位後 （以金額計算），瑞士手錶工業現在開始著眼新的領域。今天的『女性』消費者看起來能夠幫助他們開發新的有利可圖的市場。
過去幾年裡，『時尚』現象 — 全球性品牌完全掌握了面對女性觀眾的溝通宣傳方式 – 已經大張旗鼓地侵入了曾經由傳統手錶品牌獨家占有的領地。古馳 Gucci 是一個很好的例子，幾年來它顯示了 Tom Ford 等設計師明星強大的吸引力和魅力。
席捲手錶工業的時尚浪潮證明了傳統手錶品牌的款式落後，肯定是跟不上時代的。 傳統品牌發現自己羞怯又窘迫地悄悄推出 了曖昧的女表款式，但那通常只不過是將大號的男性款式稍微縮小罷了。面對這種情況，知名品牌開始注意了。在高級制錶板塊，百達翡麗 Patek Philippe 在 1999 年開始行動，推出了二十 -4 系列。這個型號取得了轟動性的效應，在數量和戰略市場定位方面都取得了成功。在此之前，百達翡麗生產的百分之七十由男表構成。而今天，男女的比例是 55% 和 45% ！這還沒有結束。 Philippe Stern 明確大膽地宣稱「女表市場還具有巨大的增長潛力，我們將在這方面加強力量。」 當時，傳統制表最尊貴的生產商作出的這個引人矚目的舉措（而且是一個使用石英來銷售時裝表的舉措！ ) ，讓純粹派在他們的角落畏縮顫抖。今天，所有人都意識到了百達翡麗向女性市場轉移所展示的非凡智慧和遠見。大家都開始效仿。
甚至對那些著名的品牌來說，石英也不再是禁地。它被認為是向女性逐漸介紹機械錶神秘和樂趣的長期戰略的第二階段。本期的名表世界我們以女表現象為專題。 我們的封面故事將介紹積家 Jaeger-LeCoultre 的全新女表系列 Idéale 。
讓我們再來看看先力 Zenith 。通過推出三款彩色、調皮卻又是機械型的女表，先力 Zenith 將時尚設計的規則與機械制表的傳統相結合。
令人意外的是，作為最大機械機芯製造商之一的愛彼 Audemars Piguet 也決定在其以『世界女性』為代表的大型活動里使用石英。
另一個例子可以證明在女性『領土』上經營制表業務的是斯沃琪集團內部一個頗為特殊品牌的崛起。 Leon Hatot 不僅是一個女性品牌，而且是由 Arlette Emch ，一位女性來管理的。
芝柏 Girard-Perregaux 全新優美的貓眼 Cat’s Eye 系列，正在向女性板塊轉移。類似的還有正在推出新款 Tambour Fleurs Precieuses 的路易威登 Louis Vuitton 。再來看看 De Grisogono 可愛的 Lipstick 唇膏系列，或是 Milus 和 Tarasea 一千七百萬等比排列， Roger Dubuis 的巴羅克款式，還有 Barthelay ， Faconnable 和其他品牌推出的有趣的型號。很明顯，女表世界以及完全面目一新。此外，我們還必須提及兩個各具特色、非常不同的品牌。 Delaneau 剛剛推出了一個以女性市場為目標的點綴型陀飛輪系列。年輕且充滿活力的品牌 Prano 則完全致力於製造女式手錶。
