在帝舵，人們不無興奮地說，「拼圖的所有碎品已經擺回位置。形象和認知度比以往更加增強。」2007年進行的巨大戰略轉變促成帝舵今天的顯赫地位。從那時起，帝舵與其璀璨的歷史重新聯結，散發出非同尋常的光芒。在重新發現自己鮮明的身份後，帝舵今天提供的產品強勁而饒有特色，不僅忠於過去，也絕不忽視今天。這種戰略似乎有效，帝舵成功引起了廣泛的關注：Heritage Chrono Blue最近的廣告在YouTube上被瀏覽35萬次，Fastrider Black Shield的廣告也被瀏覽15萬次。
面目一新的「遺產」
帝舵擁有名副其實歷史寶庫。正是在重新發現這份遺產的過程中，帝舵創建了同名的Heritage（遺產）系列，並由此恢復實力。不過，雖然Heritage這一名稱本身就足夠震撼，但並非是簡單地重新推出某些具有象徵意義的款式。帝舵採取了與眾不同而很有意思的策略：對歷史的領悟和技術的偏愛與現代感的完美結合。
從風格上看，帝舵Heritage腕錶極好地匯聚和詮釋了過去與現在，古典和技術。典型的帝舵風格是線條看似熟悉，卻有些緊湊，別有風味的幾何色彩，改制過的分針，夜光（SuperLuminova）三維立體小時標記。這種精心設計的風格，試圖涵蓋各類元素來滿足年輕或年長等不同的目標客戶，是一種「時尚」和「懷舊」的混搭。帝舵的品牌標誌之一強化織紋錶帶，在其中發揮了重要作用。這種錶帶和那種所謂的尼龍錶帶完全不同。尼龍錶帶僵硬，與帝舵織紋錶帶驚人的舒適度完全不能相比。獨一無二的織紋錶帶完美展現着帝舵歷史與現代精華的融合。這種能防汗、日光和酸性物質的錶帶，雖由（大家所熟知的聚乙烯）高科技纖維製成，卻是在一家歷史悠久的工廠由傳統工藝編織而成。這家工廠是存留至今最古老的絲帶製造商之一，擁有會使用木製工具編織工藝的能工巧匠。
算是一種對帝舵回歸典雅的間接明證，收藏家在古董級腕錶再現時對其表現出極度痴迷。拍賣會上經典款腕錶價格一路飆升，有時代表性作品的價格是原價的三倍，甚至四倍。
勢如破竹
雖說帝舵目前的產品系列屬於競爭激烈的「高端」市場，但獨到的美學視野令其成功地做到了差異化。
在今天經濟現狀迫使消費者追求物美價廉的有利大環境下，帝舵平均定價在3500到4000瑞士法郎（起價為2000）之間的可接受價位使其發展勢頭強勁。憑藉這陣東風，今年秋季帝舵將在銷聲匿跡17年後回歸美國市場。對於在中國大陸（已有40年歷史）和香港十分強大，在其它市場也處於「發展中」的帝舵來說，這是非常重要的重新上市。帝舵的管理團隊承認這次回歸陣容龐大，目標是在這個尤其適合其價位的市場開辦「幾百個銷售點」。
43年歷史的計時碼錶
今年巴塞爾鐘錶展上的新款腕錶將在這次精心策劃的重振雄風中發揮重要作用。（此次表展是帝舵自1926年以來首次獨立參展，顯現品牌復興的壯志）。
其中幾款新品重現帝舵的歷史特色之一：計時碼錶。這段漫長的歷史始於43年前。1970年，帝舵發布了名為Oysterdate的計時碼錶，技術先進和設計大膽使其名聲大噪。當然，與眾不同的特徵還包括桔紅的色調和五角形的小時標記。三年之後，也就是1973年，一款被收藏家嬉稱為「Montecarlo」的腕錶成帝舵的象徵性產品之一。這款腕錶配有經過電鍍處理的藍色鋁質雙向表圈和灰藍色錶盤。1976年，帝舵發布了首款自動上鏈機芯計時碼錶Chrono Time，1989年又發布了Prince Oysterdate計時碼錶，是一款黑色錶盤配典雅高貴凝脂色小時刻度的腕錶。在短短不到20年的時間，帝舵已在競爭激烈的計時碼錶市場穩步紮根。
「時髦、優雅和無憂的度假風情，及地中海特色筆觸，1960及1970年代的特色」
Heritage Chrono Blue計時碼錶
對歷史愛好者而言，帝舵的Heritage Chrono Blue計時碼錶堪稱本年度成功佳作，是被收藏家趨之若鶩的傳奇計時腕錶1973款帝舵「Montecarlo」（型號7169）的現代版詮釋。帝舵品牌管理團隊解釋，這款計時腕錶既散發着1960及1970年代時髦與優雅精緻的度假風情，也洋溢着熱情、迷人、無憂的地中海特色。此歷史表款別具一格的美學設計依然不變，或者僅稍事改變，藍色、灰色及橙色的組合更是現代風格的代表。
錶盤的平面設計與原版的「Montecarlo」類似，45分鐘計時盤（分為三個區，每區15分鐘）位於9點位置偏離中心處，3點位置偏離中心處是小秒針錶盤，兩個計時盤都設計於兩個藍色梯形圖案之中，是這款表的突出特色。這種特色又被新填充了Super Luminova夜光材料的三維立體小時標記進一步烘托。配有雙向可旋轉外圈和經過電鍍處理的藍色鋁質錶盤，直徑42毫米的拋光和磨光不鏽鋼表殼（歷史款的直徑是40毫米），有緊密的線條和加長的凸耳，旋入式錶冠，精細壓花和拋光處理過的按鈕。錶冠更飾有藍色漆面帝舵盾牌標示。藍色水晶玻璃鏡面下是帝舵2892機芯和專供45分鐘計時盤使用的Dubois-Dépraz模塊。
Heritage Chrono Blue的零售價為4200瑞士法郎，附贈兩款錶帶：一為不鏽鋼表鏈，另一款為必備的強化織紋錶帶，特別為本款配有品牌標誌性的藍色、桔紅色和灰色。
Fastrider Black Shield腕錶
Fastrider Black Shield是帝舵品牌完全現代版的領先級代表性腕錶。致力於非凡速度和性能的此款腕錶是Fastrider系列的最新款式。這個系列計時腕錶均為不鏽鋼製造，配帝舵7753自動上鏈機械計時機芯。
新款Black Shield更加與眾不同。這款啞光黑色並飾以經典紅色突出細節的腕錶，展現強勁的陽剛氣質。腕錶直徑為42毫米，高科技陶瓷製作的單體表殼完全由內部團隊研發打造，僅經過一個工序注塑而成。這種複雜工序在同類腕錶中實屬罕有，得益於製造Pelagos潛水腕錶陶瓷外圈的寶貴經驗。中部表殼和表圈為陶瓷製，刻有測速標記，而後蓋、帶扣、按鈕和錶冠均為黑色經PVD處理的不鏽鋼，鍍有液體玻璃塗層，更強化了材質的效果。
此外，這款腕錶的力量也體現在清晰、簡明和直接的線條上。小時標記、時針指尖和中心的秒針都是涌動活力的紅色圖案，帝舵的盾牌標記，和藍寶石水晶墊圈也着以同樣色調，強化了品牌特色。紅色縫製的皮質錶帶絕不容忽視。
這種張揚的力度在另一款啞光黑色腕錶上稍做改變，更加富有都市風格。這款啞光黑色腕錶的時針和小時標記為古銅色，搭配漂亮的黑線縫製Alcantara®（阿爾坎塔拉）米色錶帶。與這種更直接的表達相匹配的是Black Shield黑色橡膠錶帶。這款時計防水150米，配有直接作用式按鈕，使用同款帝舵7753機芯，動力存儲約為46小時。
一方面是繼承歷史的Heritage系列，另一方面又是面向未來的Fastrider Black Shield，這兩款風格迥異的腕錶系列充分展現了帝舵的強大實力。毫無疑問，帝舵的歷史和時計都有很強的承繼性，如果完美詮釋過去是一種力量，那麼只有具備朝向未來的眼光才能使這一力量持續不斷地發揮作用。
帝舵與杜卡迪，360度的合作關係
2011年，為慶祝與杜卡迪簽訂合作協議，帝舵曾特別推出一款Fastrider紀念版腕錶。而這一次，是一款杜卡迪摩托車來慶祝帝舵Fastrider Black Shield的面世。
「我們並非是通過一種傳統贊助協議與杜卡迪聯合。」帝舵告訴我們，「而是一種360度的合作關係，遠遠超越計時合作夥伴的簡單性質。」
有着相似的風格理念，在各自擅長領域的美學見解以及技術歷史方面也有很多共同點的這兩家公司採用了全新的方式進行合作。帝舵和杜卡迪設計室共同開發了一款特別的摩托車。杜卡迪Diavel Carbon，目標是在外觀和形狀上重現腕錶的精神。採用單一的啞光黑色色調，這款與眾不同的摩托車再次詮釋了Black Shield的意義。精美的紅色線條勾勒出摩托車的輪廓，除了環繞 LED燈一周的紅色，幾乎全為黑色呈現；紅色帶飾環繞的車輪展示着強大的驅動力。在Black Shield發布的宣傳片中，杜卡迪Diavel Carbon搶眼亮相，在熔岩流之間迴旋，把我們帶到了恰好就是陶瓷表殼誕生的隕石坑邊。一款帥氣的摩托車，也是一位絕佳的溝通大使。
來源：Europa Star名表世界2013年10月/11月印刷版
