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Ralph Lauren拉夫勞倫:讓藝術回歸裝飾藝術



Ralph Lauren拉夫劳伦:让艺术回归装饰艺术

2012年02月18日   English Español Pусский 简体中文
原文作者:Pierre Maillard
Europa Star名表世界翻譯

拉夫勞倫是一個奢侈品的設計偶像。此品牌包括從服裝、傢具到腕表、珠寶等種類繁多的產品。秉承了拉夫勞倫的設計美學,旗下腕表的也風格優雅,經典永恆。

拉夫勞倫和歷峰Richemont集團的Johann Rupert兩人之間關係是一個傳奇的故事。這兩位建立了深厚友誼的業界巨頭決定合作經營高級製表。他們成立了一個由歷峰集團機芯製造商供貨的公司,並建立起一個由業界專家組成的製表專業團隊,與拉夫勞倫一起直接工作,把他的創造為市場詮釋成腕表作品。

今年,拉夫勞倫腕表繼續走裝飾藝術運動之風,擁有線條規整,形狀規則又簡單,設計傳統。2012年的主打系列是拉夫勞倫867腕表。

Ralph Lauren拉夫劳伦:让艺术回归装饰艺术

拉夫勞倫867腕表

2011年推出的Slim Classique Square現在更名為拉夫勞倫867腕表,有多個版本可選。腕表名字中的867是為了紀念麥迪遜大道867號–拉夫勞倫在紐約的知名旗艦店所在地。1986年開業的這家旗艦店修繕了歷史古宅Rhinelander Mansion,打造真實零售環境,顛覆了傳統的購物方式。這間古宅於19世紀90年代設計,是一座建築瑰寶,屬於曼哈頓現存為數不多的世紀之交的經典宅第。

今年,867表推出了包括一款 32毫米典雅型腕表在內的幾個新型號,另外還有鑲一兩排美鑽的各種鑽石表。

「我們正在擴大現有的三個系列,強調裝飾藝術風格,並保證一致和連貫的產品,」拉夫勞倫腕表與珠寶部總裁Guy Chatillon說。「867表是拉夫勞倫的核心和品牌的DNA。這款腕表包含了我們要倡導的一切理念:真實可靠,獨特的設計,精湛的工藝和永恆的品質,佩戴了數十載后再戴上幾十年也不成問題。今年,我們在腕表中加入鑽石,來擴大我們在亞洲市場和女表市場的產品範圍。我們要繼承併發揚這種精神和美學設計,分梯度、分檔次,滿足各階層消費者的需求。」

「在我們開始研發這款腕表時,受到圓形Slim Classique腕表的啟發,希望保留超薄的特色。」他繼續說,「而且,你會注意到Slim Classique原來的錶盤是羅馬數字,但我們決定在新款中將阿拉伯數字和羅馬數字組合,以烘托折衷的設計。我們的靈感來自拉夫勞倫裝飾藝術產品的不同元素-結果是時尚與經典的精巧融合。」

裝飾藝術是一個非常重要的時期,其美學觀對拉夫勞倫各類產品的風格有極大影響,但在腕表方面的表現最為突出。腕表採用各種幾何外形,線條大胆幹練,黑白分明。

「裝飾藝術一直對拉夫勞倫的設計有所影響,」Chatillon解釋說,「幾何形狀與線條和色彩的簡潔對他來說非常重要。裝飾藝術喚醒了美與成熟的魅力。《偉大的蓋茨比》是一部有關上世紀二三十年代的經典影片,主角勞勃·瑞福(Robert Redford)所有的西裝都是由拉夫勞倫設計。」

拉夫勞倫設計的道德思想貫穿所有產品系列,再加上對最細小設計元素近乎狂熱般的關注,確保一切都儘可能完美。

Ralph Lauren拉夫劳伦:让艺术回归装饰艺术

關注細節

拉夫勞倫腕表系列最重要的一個方面就是對細節的重視。拉夫勞倫本人和團隊的成員對每個設計一一篩選,不疏忽任何一個細節。

「對細節的重視是拉夫勞倫和歷峰集團身體中流淌的血液。」Chatillon說,「二者注重真實性和工藝,而這些也是不可妥協的價值。如果想在高級製表建立聲譽,你就必須有實力,而我們的實力就是工藝水平。擁有優秀機芯至關重要,而且我們注重細節-我們必須要向每個人交流和分享。這是教育過程的一部分,也是把內容傳達給終端消費者。」

以原款Slim Classique腕表條紋設計為例。這個作品的高質量,顯而易見,但又不誇張。

拉夫勞倫設計

拉夫勞倫的筆觸在公司每款腕表的身上都顯而易見。

「拉夫勞倫本人就是腕表收藏家,所以他對腕表很有了解,」Chatillon強調。「他很清楚自己要甚麼。他對我們的品牌有清晰的遠見,這一點至關重要。你能在任何一款產品的背後看到他的靈魂和心血。他重視每一個細節。」

「拉夫勞倫佩戴過我們所有系列的腕表,但是我注意到867倍受他的青睞,這也是他採用這個特殊名字的原因,」 Chatillon說。

Ralph Lauren拉夫劳伦:让艺术回归装饰艺术

拉夫勞倫眼中的世界

不像其它品牌,拉夫勞倫腕表的銷售起步穩健,小心謹慎,並不急於求快。對拉夫勞倫來說,重要的是合作夥伴。

「我們希望零售夥伴能因銷售我們的腕表而感到驕傲。而從長遠的角度來說,我們的腕表在質量、獨特和美學設計方面,也要符合零售商的價值觀,」Chatillon說。「我們與零售商的合作要建立在共同價值觀的基礎之上,志同才能道合。我目前聽到對我們產品的評價是質量很好,非常重視細節,而現在我們要讓產品的特色更加容易辨認。」

最近,我們的生意開始明顯好轉。我們的目標是,在奠定穩固的基礎后與全球最好的零售商進行合作。

「我們要把銷售網點限制于拉夫勞倫專營店和最好的獨立零售商,」

「我們重視拉夫勞倫的顧客和腕表行家,而且已經有所成就,」Chatillon全面總結說。「合作夥伴需要與我們分享同樣的價值,我們正在尋找最好的夥伴來保證最佳的分銷。我們希望每個人都高興,我們真的需要夥伴的力量。」

與此同時,拉夫勞倫正在擴大分銷網路,而客戶群也在不斷增多。

「我們今天的顧客肯定是拉夫勞倫現有的顧客,這是一個規模龐大的群體,」Chatillon繼續說。「我們還注意到,欣賞設計審美的人和手錶收藏家在購買我們的腕表。他們喜歡對細節的重視。腕表愛好者也在購買,因為他們要尋找與眾不同的東西。還有很多汽車收藏家購買了有木製錶盤的汽車腕表。」

拉夫勞倫保持真我、忠於原創,在專註審美、持久永恆的同時,從機芯到拋光以及每個細節都堅持嚴把質量關,追求卓越。而且,他做到了







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Ralph Lauren
拉爾夫-勞倫
Ralph Lauren Watch and Jewelry
24, route de la Galaise
1228 Plan-les-Ouates
Switzerland
Tel: +41 (0) 22 595 59 00
www.ralphlaurenwatches.com


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