像郵輪一樣緩慢而平穩地航行——這句話可以用來形容世界第四大腕錶品牌浪琴LONGINES。與其實際市場價值相比，西方媒體對它的關註明顯不足，但這一品牌卻是開拓遠東市場的早鳥，並且一直堅守自己的戰略——買得起的超傳統主義。
當你翻閱鐘錶雜誌《Europa Star》90多年來的期刊，你會注意到自上世紀20年代以來再三出現的三個名字：勞力士 Rolex, 真力時Zenith和浪琴Longines。浪琴Longines品牌首席執行官Walter von Kanel在40多年前加入了這家公司，他習慣於直言不諱。2017年，這家來自St-Imier小鎮的品牌慶祝其成立185周年。作為開拓中國市場的先驅，它擁有150年的歷史，而中國人是它迄今為止最大的客戶群。因此，還有什麼比在北京慶祝這個紀念日更合適呢！
當你來到中國首都機場時，不妨先來玩個小遊戲：看看哪個手錶品牌的廣告會第一個印入你的眼帘。答案是Longines。這個品牌可以說是無所不在的。在市中心購物街，每隔100米就有一個Longines專賣店。而在瑞士，這個品牌則比較低調，而那些勉強可稱為競爭對手的品牌們稍有創新便重磅宣傳，如果這種創新與風格有關，還會更加大肆渲染。
盈利的保守主義？
由於一直保持超傳統風格，Longines 成為很多人「第一塊精良腕錶」的不二選擇。 然而，在過去的十年裡，它的競爭對手們也在不斷改變，無論向好還是趨壞。 如今，泰格豪雅TAG Heuer和萬寶龍Montblanc推出覆蓋更加廣泛的表款，不僅有智能手錶，而且還研發出各種陀飛輪表款，但浪琴Longines品牌卻把價格嚴控在1500至3000瑞郎（人民幣約為10200到20400）之間。而Maurice Lacroix的情況則更加特殊，因為進軍高端市場就意味着降低在傳統德國市場上的份額。最後，作為進軍「實惠奢侈品」超傳統主義市場的品牌，康斯登Frederique Constant目前正在融入西鐵城Citizen集團。
浪琴Longines品牌保守嗎？ 當被問到這個問題時，首席執行官Walter von Kanel說：「我不這樣認為，但我們秉持傳統。」
進軍中國電子商務市場？
中國人對機械錶仍然充滿熱情，浪琴表負責人為我們解釋道：機械錶銷量占到了品牌在中國總銷售額的90％。他們也喜歡購買對表，這部分銷量占到了60％。
「眾所周知，在售價1500至3,000瑞士法郎的產品里，我們是質量最好的；我們是大家所公認的典範，而不是什麼過氣品牌；同時我們還因古典風格和優雅品質而受到追捧」，von Kanel先生繼續娓娓道來。Longines在女性與男性之間也保持了相當好的平衡：在中國，女性手錶的銷售額超過了50％。這個品牌在中國具有深厚的歷史根基，一直與中國中央政府保持着相當不錯的關係，這確保了它能長期發展下去。年輕的中國客戶群體正在崛起。為了爭取新一代客戶，除了任命品牌大使之外，Longines還在不久前入駐了中國最大的電商平台——天貓。 Walter von Kanel表示：「利用收集的數據建立消費者檔案，在這方面他們的確十分在行。在信息分析方面，他們簡直可以給特工當老師！」
