《世界鐘錶報道》（WorldWatchReport™）是奢侈表業的首家市場研究機構，評估奢侈錶板塊從頂級制表到入門水平各個級別的62個品牌。由於媒體通常傾向於關注最高端的奢侈品牌，本文採用的視角則是關注一些價格更適中的品牌，藉此發現驅動市場的有關因素。
報告將品牌被分為五個類別：頂級制表、手錶和珠寶表、時裝表、威望名表和高端腕錶。在幾位制表專家（包括媒體、品牌、零售商）的幫助下，定義這些類別考慮了以下標準：品牌定位、核心價格區間，以及競爭環境。
重點聚焦包括Baume&Mercier名士，Bremont和Ebel玉寶等在內的高端腕錶類別，讓我們更深入地了解品牌是如何吸引大眾的關注，以及他們的錢包。
WorldWatchReport™ 使用的方法是在國際範圍內分析搜索量，從而得到對這些品牌透明而無偏頗的看法，以及奢侈表消費者最感興趣的話題。
在全球範圍內，對高端腕錶類別的興趣去年上升了6%。這個類別最受歡迎的品牌包括Rado雷達、Longines浪琴、Montblanc萬寶龍和Tudor帝舵。對此類別的搜索主要來自中國 （占全部搜索比例的29%），其次是美國（15%）和英國（9%）。
RADO雷達
雷達在高端腕錶類別品牌中最受歡迎，幾乎占據這一類別品牌所有搜索量的四分之一，並以同比+16%的速度增長。在中國，主要是有關女士表的搜索，這也是促成其成功的因素。
儘管在歐洲和美國並不那麼出名，對雷達的興趣39%來自中國，而且這一數據每年以驚人的+41%同比速度增長。雷達在中國市場的成功解釋了其位居高端腕錶類別首位的原因。
Jubilé、Diastar (也叫Original)和Ceramica這些款式在世界各地最受歡迎。這些型號主要是為女性設計，再次肯定了近期全球對女士腕錶興趣不斷增長的趨勢。
LONGINES浪琴
對浪琴的興趣同比下降了6%，今年第一季度中國對浪琴的興趣相比去年同期的 下降可以解釋這一點。事實上，中國的興趣下降了17%，而由於中國的需求最大，這引發了一些嚴重的後果。浪琴失去了最受歡迎的腕錶的老大地位，退居第二受歡迎的品牌，落後於雷達。不過，對浪琴的搜索數量依舊很高（占所有搜索的22%）。
這清楚地表明中國對於浪琴有多麼重要。在過去幾年中浪琴牢牢控制着市場也說明了這一點。浪琴歷史的經典風格符合中國人的口味，價位也適合不斷增加的中產階級人口，儘管輸給雷達，浪琴的業績還是不錯的。
MONTBLANC萬寶龍
萬寶龍（Digital Luxury Group的客戶之一）驚人的42%的增長，從中國對萬寶龍的搜索量劇增（比去年上升128%）就可說明。與價格相關的查詢同樣也比一年前增長了33%，顯示了潛在購買更具體的興趣。
不過對於各個款型的興趣，比一年之前略有下降。唯一的例外是Meisterstuck，對它的搜索興趣比去年同期增長了28%。
TUDOR帝舵
帝舵的超凡魅力和近期在高端腕錶類別中的增長（比去年增長了32%），源於客戶對於「Heritage Black Bay」的強烈興趣。針對帝舵腕錶的搜索中，四分之一的搜索都與此有關。這款標誌性腕錶的追隨者主要來自美國、德國和法國。
帝舵強勢重返美國市場（同比增長96%），與其在2004年停止運營之後又於2013年重返美國市場相呼應。來自美國的搜索量占所有線上搜索興趣的20%。
小結
通過分析全球對於高端腕錶類別的興趣，顯示儘管對於中國的銷售有各種說法，但中國對於腕錶的興趣依然很強烈，並且在不斷增長。再加上對女士表日益加強的興趣，不乏大好機會。
The WorldWatchReport™是Digital Luxury Group、Europa Star和the Fondation de la Haute Horlogerie的合作成果。了解更多信息，請登錄www.worldwatchreport.com
來源: Europa Star名表世界2014年8月/9月印刷版
