去年，天王表有可能在賣出去了一百萬塊表，但是他們仍想保持低調，甚至有點保密的味道，品牌歷史並不悠久，甚至沒有讓人一眼難忘的形象。那是因為，這些都不是品牌的強項，品牌精於掌控一條完整的產業鏈，從供應到生產，再到銷售，沒採用供銷模式，而是銷售都由自己來負責。Europa Star名表世界記者親臨深圳天王表公司總部，來了一次意義非凡的專訪。
定位
Europa Star名表世界已經拜訪過國內一些大型的鐘表製造廠，毫無疑問的是，海鷗表是全球自動機械機芯最大的製造商（年產量4百萬塊）。而其在天津空港新興工業區落成的新工廠，更是可以和其近鄰 —— 空客公司的工廠相媲美。飛亞達可算得上是一個最前衛的品牌，自從其「航天項目官方計時器」問世以來，品牌就致力於設計和高科技材料的運用。然而，你別忘了，在中國，每年賣出的4塊手錶中，有一塊就是依波品牌或羅西尼品牌的腕錶，他們算得上是最雄心勃勃的「二重奏」組合了，這全都得益於其高質量的生產和覆蓋廣泛的經銷網絡及遍布全國的2900個銷售網點。這兩個品牌由香港海淀集團控股，集團也與瑞士手錶工業聯繫較緊密，因為他們在2010年投資了一個瑞士品牌CodeX，並在2011年收購了英年華Eterna 和保時捷設計Porsche Design。最後，「最瑞士Style」的品牌卻非北京手錶廠莫屬。國內陀飛輪技術及琺瑯錶盤的領導者。他們獨樹一幟，就想製造定製表款。那麼，天王的定位呢？從2008年開始，其銷量就翻了番，並成功躋身中國鐘錶前四強。
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歷史
從天王品牌名字的字面意思上，就能看出其雄心壯志 —— 做中國手錶品牌的「王者」。「你應該注意到了吧，品牌的Logo就是一個皇冠」，市場總監鄧光磊這樣對我們說到。品牌於1988年在深圳建立。然而，品牌的歷史卻可追溯到1980年，當兩位來自香港的企業家創立偉明五金製品廠有限公司時。當時，公司專攻手錶機芯的銷售與知名手錶品牌的分銷，如：日本的精工，西鐵城，理光，美國的天美時，瑞士的朗達，ISA/Prestige Time，ETA及中瑞合資的Epoch/Technotime 。
背靠香港有一個小漁村叫深圳，它被中央政府指定為首批「經濟特區」，那裡就是資本家的樂園，這就是形式上的「一國兩制」。它的發展是前無古人的，因為從來沒有城市，能在如此短的工業時期內，經歷如此爆發式的增長 —— 從1979年的一個只擁有幾千人的小漁村，發展成為2011年擁有千萬人口的大都市。
舊時侯，中國人的夢想就是購買「三大件」—— 自行車，縫紉機和手錶，而香港人敏感的商業嗅覺為其資金找准了方向，引導眾多香港鐘錶配件生產商投資深圳進行代工。雖然人們總是津津樂道香港是瑞士鐘錶出口的最大目的地，但您卻別忘了，瑞士同時也是香港鐘錶配件的最大進口國，更準確地說，是深圳鐘錶零配件的進口大國。而天王表就是在這種大環境下誕生，「我們長期本着建立真正的手錶製造品牌的精神」，鄧光磊這樣跟我們說到。
增長
24年後，天王表擁有了1200個自己的銷售網點，大部分都是以購物中心裡櫃檯的形式存在。「2012年，我們預期銷售1,200,000到1,300,000塊手錶」，他補充到。表款系列價格從1000元到10,000元不等，但均價在1,700元左右。鄧總監沒有提到一些特殊情況，那就是花費在10,000元到25,000元的陀飛輪表款及只要200塊左右的入門級表款。天王表的購買者與其他品牌有所區別嗎？而人們會願意多花一些錢，買一塊民族品牌的手錶來體現自己的愛國情懷嗎？「我不這樣認為」， 鄧總監略帶詫異地回答到，「我們只是用我們的服務，產品的風格與公司的文化來滿足客戶的需求而已。」品牌主要的客戶是中國的中產階級，白領人士及商人，「女性消費者較少，這是因為她們更偏好時尚類表款，這與我們品牌風格不太符合。」
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日本製造
最近，一些中國同行對自動機機械芯產生了越來越濃厚的興趣，天王表也意識到了這一點，因為它的興起對石英表的打擊較大，「所以，我們自動機機械芯表款已占到全系列的45%」， 鄧總監很肯定地告訴我們，「這部分機芯都是來自精工和西鐵城。相反，石英機芯則是來自中國供應商」。鄧總監不願透露關於陀飛輪機芯的來源，他以「商業機密」婉拒了我們。然而，這是人盡皆知的秘密，肯定是中國供應商 ... 反正，中國製造的陀飛輪，裝在中國製造的手錶上，這難道不是完美搭配嗎！那麼，為什麼不採用中國製造的自動機芯呢，既然現在他們的質量一直在不斷地提高？「因為，還不夠」， 鄧總監這樣回答到，「我們經驗還不足，技術積累不夠，再加上中國鐘錶產業規劃與發展及機芯配件精準度的問題，這些都是不考慮中國製造自動機芯的原因。然而，我不得不承認精準度的競賽早已開始。作為合作的一部分，我們也在嘗試着裝配越來越多改良的中國機芯。」
他們眼中的瑞士品牌
像另外四，五個中國品牌一樣，天王表在成立時，便樹立了自己的目標：「我們的香港總裁，對品牌應該如何發展這個問題，在公司成立就有了非常清晰的目標，且在早期就引入了品牌營銷的概念」，鄧總監為我們解釋道。公司系統性地會將利潤的一部分投入到產品的研發及品牌形象提升中。「你要知道，中國品牌之間並不存在真正意義上的競爭，因為我們對手只有一個，那就是所有的瑞士品牌，他們已經掌握了足夠的專業知識，且市場營銷也做得有聲有色」，他這樣堅持到。
天王表有14個不同系列，且彼此在風格與技術上都不盡相同，從石英到陀飛輪，再到自動機芯和無線電遙控。我們國家在朝着一個更加個性化的方向發展。而我們也在經典表款中，加入更加新穎，大膽的元素，這讓它變得更加豐滿。
做出了如此多的改變之後，天王準備好了去征戰國際市場嗎？「我們也希望去開拓國際市場，但是我們非常謹慎，而且我們在不斷問自己一個最基本問題 —— 外國人會接受我們的品牌嗎？而回答這個問題，我們則需要更加深入的研究，找到如何適應國際市場的方法」，他睿智地答到。
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天王表，通過瑞士，從香港到新加坡！
1980 董觀明先生創建了偉明五金製品廠有限公司，專攻手錶機芯的銷售與知名手錶品牌的分銷，如：日本的精工，西鐵城，理光，美國的天美時，瑞士的朗達，ISA/Prestige Time，ETA及中瑞合資的Epoch/Technotime。
1988 偉明五金創建了其自有手錶品牌 —— 天王表，獨立設計及生產。第一個銷售點開設在廣州，接下來於1988年在上海設立第二個銷售點。直到今天，發展到了1200個。
2005 偉明五金將瑞士品牌拜戈表引入中國大陸，擁有200個銷售網點。
2006 在經歷過一輪反向收購之後，偉明五金製品廠有限公司完成了對新加坡上市掛牌建築公司維寶控股的收購。從這一刻起，公司更加專注手錶製造，瞄準中國市場上的600萬的中產階級。
2006 維寶控股獲得了製造商和進口商香港East Base有限公司及瑞士Tick Tack集團51%的股份，這兩家公司代理的品牌Police，在歐洲和亞洲都有很強大的影響力。至此，維寶控股更名為時計寶投資有限公司。
2007 時計寶集團獲得了意大利品牌Police手錶及眼鏡在中國區的獨家代理權。
2008 天王表發布20周年限量版紀念表款，表殼為18k金，機芯為瑞士製造。
來源：Europa Star名表世界2013年2月/3月印刷版
