並非只有小孩子喜歡玩恐怖遊戲。最近,在電影和文學方面有很多災難類的作品,仿佛大家都喜歡驚嚇自己。你只需聽一下關於瑪雅人世界末日預言(正好是本期雜誌出版的同一天,2012年12月21日)的各種言論就會明白。事實上,末日論已經成為一個非常有利可圖的市場。
鐘錶業亦不例外。幾個月來,黑暗的預言不斷增加。包括我們在內的每個人都在說,中國對腕錶的胃口終將急劇縮小。面對世界其它地區都已停滯不前的現狀,我們只能無奈。然後,砰! 十一月底,瑞士鐘錶業聯合會根據自己對出口增長的預測,宣布「2013會是創紀錄的一年」。我們不知道該怎麼辦。
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在九月份,似乎一切都表明悲觀的預言家是正確的。瑞士表出口在這個月的確下滑了。跌幅很小 (-1.5%)這個事實也什麼都不能改變。在許多觀察家來看,這次初步的下滑正是螺旋下降已經開始的一個標誌。但到了十月,出口又顯著回升,增加13.2%,達到 21億瑞士法郎。2012的總額將可 能因此超越2011年的193億,也是創造紀錄的一年。
那麼,我們或許再次認為,制表界形勢一片大好。但遺憾的是, 這並非是分包商的看法。他們的定貨簿本應因此填滿,但事實並 非如此。無疑,造成這種差異的 原因就是平均售價的上漲伴隨着數量的銳減。十月份數量減少了270萬隻,為3.4%。而在同一時 期,價格超過3000瑞士法郎的腕錶的銷售值暴漲,猛增17.1%。 綜合計算,出口平均單價從2011年的590瑞士法郎上漲到2012年 的680瑞士法郎。在十月份,數量銳減的是售價200瑞士法郎以下的 廉價腕錶,下跌10.3%。
我們從這片信號混合的叢林中可以總結出什麼結論?
首先,沒人是預言家,而對災難 恐懼造成的憂慮,往往是我們自己預測的結果。我們必須意識 到,瑞士制表業對低檔甚至中檔價位的逐步放棄是不可避免的。 但這种放棄可能不會如我們想象 的那般輕鬆。就中期來看,我們其實可以看到瑞士工業結構的削弱。更令人擔憂的是,這些荒廢之地並不會長期閒置。需要舉個例子嗎?(中國和)比利時的Ice- Watch剛剛大張旗鼓地在日內瓦 市中心設立了一間旗艦店。班門弄斧? 聽說他們的手錶早被搶購一 空.
