鐘錶展,大變遷

English Español Français Pусский 简体中文
3月 2012

今年來到巴塞爾的人都會驚訝地發現完全面目一新的Messeplatz。 一座大型建築好像懸浮在半空中一樣,橫跨欲穿梭著有軌電車的廣場上方。而這僅僅是展廳大修的開始,施工預計在明年才能完成。新建築耗資大約4億3千萬瑞士法郎。在這筆巨款之上,我們還得加上修建數十個新展台所需要得數百萬預算。

我們可以想像這一切背後所進行的談判-這些談判無疑是艱苦卓絕,因為其結果將決定未來十年鐘錶業的層次體系。規模、選址、展台建築的技藝,甚至左右鄰里全都是會被整個鐘錶業仔細審閱的重要標誌。

通過這項投資,巴塞爾展會在發出一個清晰的信號。它不僅希望保持自身的霸主地位,而且打算進一步鞏固。但是,我們會問,這些變化是否最終會損害現有的
成員構成,這也是巴塞爾展的優勢之一。與各品牌是「好友之間」,即同等水平相互陪伴的日內瓦高檔鐘錶國際沙龍(SIHH)相反,巴塞爾鐘錶展始終堅持令人愉悅的「秀」氛圍。皇家高貴與平凡混合,在這裡你可以發現一百萬法郎的款式,也可以看到只有兩法郎的。午餐時,你可以順路買一根小牛肉香腸草草應付,也可以用一把銀匙來享用一盤魚子醬。

與此同時,SIHH似乎正在重新考慮新的發展方向。但是,最近Girard-Perregaux芝柏和JeanRichard加入巴塞爾鐘錶展的決定與此並沒有任何聯繫,原因很簡單,自從這兩個品牌加入PPR後,它們自然希望也應該和同一集團的其它品牌,尤其是和Gucci古馳和Boucheron在一起。

但時間的問題再次把事態複雜化。下屆SIHH的展期暫定為 2013年1月21日至25日。但是,由於新建築的原因,明年巴塞爾鐘錶展要到4月底(4月25日到5月2日之間)才會打開大門。這比SIHH要晚三個多月。由於不參加SIHH的大品牌不想「失去」三個月,我們可以確信SIHH期間在日內瓦多間豪華酒店舉辦私人展的「吞噬」現象一定會大幅增加。

但是,作為邀請方的SIHH是否會容忍其它展覽藉機得利呢?高級鐘錶基金會FHH(即SIHH的主辦方)的一位經理賢明地說, 「即便我們經久不衰地聯合起來,因為所有腕錶品牌都有相同的目標,但在現實中還是狗咬狗…」。

而且,再一次是最脆弱和最不起眼的公司將面臨付出沉重代價的風險。一方面,巴塞爾展最受青睞的位置將很快被最強大的品牌瓜分,而且毫無疑問大家都需要支付更高昂的價格。另一方面,與SIHH同時舉辦,以獨立廠商為主的GTE並不成功,很有可能明年不會再次舉辦。 由於缺乏資源與合適的場地,並非所有的這些小公司都能在湖畔的酒店裡租到場地。

制表業現有格局逐步瓦解的速度正在加劇(和經濟領域的普遍情況相似)。總會有人能成功從這種變化中受益,但對許多堅持到 現在的中小品牌來講,艱巨的挑戰還在面前。

banner
更多

订阅Europa Star

©2024 WATCHES FOR CHINA - ALL RIGHTS RESERVED.