在1926年登記註冊，但正式誕生於1946年的Tudor帝舵從2009年開始重新進行了定位。（如果您想了解Hans Wilsdorf創立的Tudor帝舵的詳細歷史，請參閱Europa Star名表世界第5/10期的文章，或訪問www.europastar.com網站。）這次重新定位是針對數年來該品牌的精華和特性有所淡化。大張旗鼓的行動由一個充滿信心的年輕團隊執行，希望證明帝舵品牌能藉鑒自身歷史來恢復在制表界原有的重要地位。
復興了創建時由技術、耐用性和分類微妙結合身份的Tudor帝舵已經完全回歸到鐘錶品牌的龐大陣容中。它有清晰可辨的風格、引人矚目的模型，以及經過全面重新審視來表達性能和優雅特殊組合這一Tudor帝舵深厚底藴的宣傳方式。
在從Rolex勞力士強大特有的保護傘下「解放」出來後，帝舵的表款不再像從前那樣是勞力士的簡單翻版。這個品牌明顯地振興了在公眾心目中的形象。顧客們現在發現極具活力 的它已成為面向全球都市青年的品牌。而且，這個公眾群體不僅注重設計也注重運動。他們在喜愛品牌風格和優雅的同時，也欣賞高級鐘錶的可靠性、穩定性和精密性等品質。最後，對他們來說，一隻腕錶同樣是情感的載體。
Tudor帝舵Heritage Advisor新款腕錶
在2011年春季Baselworld巴塞爾鐘錶展上推出的Tudor帝舵新款Heritage Advisor腕錶，完美詮釋了品牌的方向，或者我們應該稱作「戰略」。 Advisor的原型可以追溯到1957年。當時的直徑為34毫米－在那個時代很正常－搭載一款有額外鬧錶功能的自動機芯。鬧錶通過2點鐘位置的錶冠調校，小時則用一根紅色箭形指針顯示。
Tudor帝舵2011新款Heritage Advisor腕錶從原款汲取靈感， 以全新現代手法完美詮釋。儘管秉承的「復古精神」顯而易見，但同時又在技術和外觀上更洋溢時尚氣息。2011新款依然採用自動機芯，特別添加了Tudor帝舵獨家研發的機械鬧錶功能，表身直徑擴大至42毫米。但中間表身保留了原款的形狀與比例，還有光滑的表圈和突出的表耳設計，並重新煥發了生機和張力。錶盤則增添了技術性能，3點位置的碟片顯示補充的鬧錶動力存儲，6點位置是日期窗口，而9點位置則有鬧錶開關的顯示。鬧鈴由8點位置表側的按鈕激活。表殼採用鈦金屬和鋼材進行拋光與磨砂處理。可配搭不鏽鋼表鏈或鱷魚紋皮錶帶，配有摺疊式安全扣。Heritage Advisor的典雅精煉之處，還包括附送的備選舌型扣黑色織紋錶帶。
毫無疑問，這些兩年前開發出來的著名織紋錶帶，極大地促成了品牌的成功以及它今天再次享有的歡迎度。與專業手工絲帶藝術製造商（見側邊欄）合作開發的這些織紋錶帶，既精美輕盈，又牢固耐磨。除了令人讚賞的「復古」的外觀，織紋錶帶還具有明顯的功能優勢。這些織紋錶帶已成為一個品牌的有力識別標誌，演繹著Tudor帝舵的新精神。
帝舵Fastrider，彰顯品牌的運動基因
天然蠶絲的織紋錶帶可以確保Advisor的舒適度，而新款帝舵Fastrider計時碼錶則更適合搭配聚丙烯錶帶。全新Fastrider腕錶系列帶領我們進入品牌的另一個小宇宙－摩托車賽的高速世界。該款計時碼錶搭載TUDOR 7753自動上鍊機械計時機芯，動力儲備約46小時。42毫米的不鏽鋼表殼，喚起賽車世界的「自由流動和斜面結構，」帝舵的管理者如是說。計時按鈕與表殼連接處有黑色PVD塗層套筒，讓人聯想起引擎的活塞。設於表殼9點鐘位置的日曆調校器飾有黑色PVD塗層盾牌圖案，這項設計靈感源於摩托車世界。磨砂的表圈上有計速刻度。錶盤外側是一個顯示分鐘標記的凸起圓環。
時間和小秒功能通過錶盤上三個配有紅色指針的黑色小錶盤顯示。錶盤上垂直的紅色條紋巧妙延伸到織紋錶帶上，再現賽車世界的速度。錶盤可搭配外圈刻度或雙層阿拉伯數字時標， 有黑、白或銀色三種顏色可選，同時配備三鏈節不鏽鋼磨砂錶帶或配有新款安全摺疊的真皮錶帶，當然，還有織紋錶帶可選。
與Ducati杜卡迪的合作
擁有極具運動風格的新款Fastrider腕錶的帝舵，與最負盛名的摩托車品牌之一意大利的Ducati杜卡迪兩者的合作，自然是順理成章之事。除了相似的精神以外，這兩個品牌還分享著幾個巧合。首先，二者均創建於1926年。其次，它們都在 20年之後才推出了各自的首款產品，一經推出即譽滿全球：Ducati杜卡迪直到1946年才開始生產首個摩托車引擎，即著名的「Cucciolo」；而帝舵也到1946年才推出了著名的帝舵Oyster 系列 。
之後的數十載，雙方的對應一直持續。當帝舵推出現在演變為Heritage Chrono的Oysterdate Chronograph系列時，杜卡迪推出了Monster摩托車。2007年又目睹了雙方的另一次巧合－當帝舵開始重新定位的轉折性策略時，杜卡迪首次贏得了世界摩托車錦標賽最佳車手和製造商的榮譽。
這些「巧合」之所以存在，是因為兩個品牌對產品致力的追求理念和哲學如出一轍。無論帝舵還是杜卡迪，堅固、可靠及精準的概念都是品牌內涵的核心。對它們而言，對產品技術特性的要求，只能以人體工程學的風格和辨識度非常高的原創設計來表達，這種設計必須將動感與精緻、性能與優雅結合。
那麼，2011年6月30日帝舵與杜卡迪在博洛尼亞附近Borgo Panigale杜卡迪博物館簽署和正式宣布的合作 夥伴關係亦是「再自然不過了」。從這一天起，帝舵成為這個意大利摩托車生產商的計時合作夥伴。除了這次成功的合作，兩個品牌還表明了「雙方在現實中攜手邁進的聯合」，並打算要最大可能開發協同與合作。
為了紀念這一歷史新篇章的開始，帝舵特別推出一款Fastrider紀念版腕錶，更將該意大利品牌的紅色和黑色的顏色設計應用於錶盤，並延伸至織紋錶帶上。（該紀念版腕錶 －不是限量版－還保留了其它Fastrider 計時腕錶一樣的技術特點。)
女性化的玫瑰
在決定「涉足所有板塊」後，Tudor帝舵管理層正在為女性顧客設計全新的表款。他們解釋，「雖然帝舵品牌靈魂本質上是男性化（即使在一些市場，特別是在亞洲，這句話已經有點失去了有效性），但我們已決定打開面向女性市場的大門。這得益於Tudor帝舵的強項之一 －我們的設計能力。」
因此，Tudor帝舵推出了全新女裝腕錶Clair de Rose，一款對女性美妙姿態讚美的腕錶。 Clair de Rose絕非一個男表的縮小版。這款完全原創的腕錶，中央小秒針以鏤空玫瑰為造型，賦予腕錶動人心弦的醉人魅力。這根秒針－如果我們還能這樣稱呼它的話－將腕錶的核心帶動起來，讓鏤空時針和分針在玫瑰型秒針下若隱若現，散發出婉約溫柔的氣質，而看時間似乎變得不再重要。「憑藉這款腕錶，我們要涉足不同疆界，」帝舵宣布，「特別是喚起與時間的女性關係，超越單純的計時，超越嚴肅的時間測量。」
這朵鏤空玫瑰在做工非常精細而複雜的珍珠母錶盤中央旋轉。（讓我們回憶起Tudor Royal Family都鐸王朝的族徽玫瑰，以及從1936年開始出現在帝舵品牌標誌中置於一個盾牌內的圖案。）錶盤由兩種不同的珍珠母貝錶盤（備有天藍，白色，翠綠或塔西提珍珠四個版本供選）構成，其中一種鏤空來營造深度感，設計靈感取自片片祥雲，飾以刻畫細緻的獨特滾動圖案。
Clair de Rose腕錶也有鑲寶石款式，令人聯想到璀璨星空中的一輪明月。織紋錶帶上同樣有對映的滾動圖案。用不鏽鋼、玫瑰紅金或鋼製的表殼直徑分別為26毫米、30毫米及34毫米，搭配圓拱藍寶石水晶玻璃，展現渾圓柔和的婀娜曲線。
上鍊錶冠頂部有透明圓拱裝飾，內藏一朵玫瑰，兩側由環形裝飾襯托。除了已經提到的緞質錶帶，Clair de Rose還可配搭靈感取自1950年代『五珠』設計的表鏈或織紋錶帶。
任重而道遠
截至今日，Tudor帝舵表已銷往70多個市場。品牌管理層表示，市場以及消費者和媒體對Tudor帝舵在過去幾年重新定位的反應相當積極。事實上，它是非常成功的。（順便說一句，該品牌包括生產在內的所有服務都已遷往一個完全按照品牌特定顏色和精神裝飾的新廠房。）
儘管一些重要的投資項目已經開始，但前程依然任重而道遠。
雖然Tudor帝舵在亞洲市場占有非常強大的份額，但目前尚未在美國和日本發售，甚至在Tudor都鐸王朝家族的所在地英國也沒有。
「人類力量的聚集」
為了製做著名的織紋錶帶，帝舵與一家歷史悠久的製造商合作。這個合作夥伴是現在僅存的少數手工「彩帶製造商」之一。（出於保密原因，我們不能透露這家公司的名稱。）
手工制表與彩帶製作藝術之間有驚人的相似之處。在彩帶製作業，儘管已經採用現代技術，但傳統技巧和人的雙手仍然繼續發揮著重要作用。因此，即使今天的絲帶可能是由電腦設計，即使呼求最新材料，但手工生產仍然是基於編織這種既古老又複雜的方法。
人類雙手的柔韌與「智慧」依然是根本，特別是在編制、燙平以及調整彩帶絲線的張力時尤為重要。在這裡和制表一樣，嚴謹、精確和培訓發揮著重要作用。完成這些操作所「必需的時間」不能縮短，否則就會有損質量。
正如企業負責人所思考的，「彩帶是技術、設計、和諧以及品味的聚集……人類力量的聚集。」難道制表不是這樣嗎？
